Phân loại các khái niệm

Một phần của tài liệu Tác động của quảng cáo trên báo chí đối với việc định hướng giá trị của công chúng trẻ đô thị Việt Nam hiện nay (Trang 30)

4. Nhóm tính cách: là tổng hợp những thái độ và ph−ơng thức ứng xử biểu hiện trong đời sống tinh thần của mỗi cá nhân Các phẩm chất về đạo đức và ý chí là những nét tiêu biểu của tính cách.

1.4.1. Phân loại các khái niệm

Căn cứ vào bối cảnh xã hội Việt Nam hiện thời (nh− đã phân tích ở mục 1.3.2), dựa trên những lý thuyết cơ bản về giá trị, tác giả xin đ−a ra một số khái niệm cụ thể giá trị mà luận văn sẽ sử dụng để nghiên cứu trong các ch−ơng tiếp theo. Những khái niệm về các giá trị này đã từng đ−ợc sử dụng trong các công trình nghiên cứu tr−ớc đó và đ−ợc coi là những tiêu chí để đánh giá sự khác biệt về giá trị và văn hoá giữa các quốc gia. Cụ thể gồm:

- Tính cá nhân: Là sự tập trung vào mỗi cá nhân một cách độc

lập, riêng lẻ trong các mối quan hệ với ng−ời khác, điển hình là với các nhóm khác trong cộng đồng, trong xã hội. Những cá nhân này đ−ợc miêu tả nh− những con ng−ời có tính tự chủ, tự tin vào bản thân, có trách nhiệm và tồn tại với t− cách là một chủ thể khác biệt so với những chủ thể khác.

- Tính cộng đồng: Là sự tập trung vào mối quan hệ hài hoà với

những ng−ời xung quanh, đặc biệt là giữ gìn sự gắn kết thân mật trong gia đình và với những ng−ời thân thiết. Những cá nhân này đ−ợc miêu tả nh− những con ng−ời luôn chăm sóc cho ng−ời khác, yêu th−ơng và dành những điều tốt đẹp nhất cho những ng−ời thân.

- Tính hiện đại: Là sự tiếp cận cái mới, liên tục cập nhật, bổ sung

và h−ớng về phía tr−ớc. Ngoài ra, tính hiện đại cũng có thể đ−ợc thể hiện ngay trong chính thông điệp quảng cáo thông qua sự xuất hiện những khái niệm mới, những quan niệm sống mới.

- Tính truyền thống: Là sự h−ớng về quá khứ và phong tục truyền thống, đề cao kinh nghiệm hay những quy −ớc đáng đ−ợc coi trọng, gợi lại những câu chuyện lịch sử, những truyền thuyết gây cảm giác thiêng liêng.

Bảng m∙ 1

Phân loại khái niệm liên quan tới các nhóm giá trị chính9 Giá trị

Các yếu tố cấu thành

Biểu hiện

Một phần của tài liệu Tác động của quảng cáo trên báo chí đối với việc định hướng giá trị của công chúng trẻ đô thị Việt Nam hiện nay (Trang 30)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(117 trang)