Một là, NHTM Việt Nam đứng trước thách thức cạnh tranh gay gắt. Như trên đã đề cập, năng lực cạnh tranh của NHTM Việt Nam còn thấp do tiềm lực tài chính yếu kém, chất lượng dịch vụ tài chính còn thấp, sản phẩm dịch vụ cung cấp còn đơn điệu, nền tảng công nghệ Ngân hàng lạc hậu, kỹ năng quản trị điều hành còn bất cập. Ngược lại, các định chế tài chính nước ngoài vốn có thế mạnh về tiềm lực tài chính, kỹ năng quản trị tiên tiến, nền tảng công nghệ hiện đại, sản phẩm dịch vụ đa dạng và chất lượng dịch vụ cao. Các định chế tài chính nước ngoài cũng được hưởng đầy đủ các chế độ đãi ngộ quốc gia như một Ngân hàng trong nước. Do vậy, các Ngân hàng nước ngoài có nhiều lợi thế hơn trong cạnh tranh và thị phần của NHTM sẽ bị co hẹp lại nếu không có chiến lược kinh doanh hợp lý.
Hai là, minh bạch là một trong những nghĩa vụ bắt buộc theo quy định của GATS. Để đáp ứng yêu cầu này, NHTM Việt Nam phải đáp ứng được các chuẩn mực an toàn trong hoạt động của TCTD theo nguyên tắc của Basel II, cụ thể: tỷ lệ an toàn vốn tối thiểu (CAR = 8%); trích lập dự phòng rủi ro; đề ra tiêu chuẩn phân loại nợ theo IAS.
Ba là, gia nhập WTO cũng đặt NHTM Việt Nam trước nguy cơ phải đối mặt với nhiều rủi ro, đặc biệt là rủi ro thị trường (rủi ro lãi suất, rủi ro tỷ giá…) và rủi ro hệ thống. Với việc mở cửa thị trường tài chính, thị trường tài chính Việt Nam sẽ có mối quan hệ chặt chẽ và trở thành một bộ phận của thị trường tài chính toàn cầu. Như vậy, bất kỳ một sự biến động dù là nhỏ bé của thị trường tài chính toàn cầu cũng sẽ gây tác động đến thị trường tài chính trong nước. Để minh chứng cho điều này, có thể thấy bất kỳ động thái nào của Cục dự trữ liên bang Mỹ (FED) liên quan đến việc điều chỉnh lãi suất cơ bản cũng ngay lập tức tác động đến mặt bằng lãi suất ngoại tệ trong nước và gián tiếp tác động đến lãi suất nội tệ. Mức độ ảnh hưởng sẽ là rất lớn nếu bắt nguồn từ các cuộc khủng hoảng, các cú sốc kinh tế tài chính khu vực và trên thế giới (có thể thấy rõ điều này khi cuộc khủng hoảng tài chính tiền tệ diễn ra ở châu Á năm 1997 đã kéo theo những tác động to lớn đến thị trường tài chính của nhiều nước Châu Á khác).
Bốn là, giống như NHTM Việt Nam, khả năng cạnh tranh của các doanh nghiệp trong nước còn nhiều hạn chế. Hội nhập WTO đặt các doanh nghiệp Việt Nam trước áp lực cạnh tranh mạnh mẽ. Nếu không nhận thức được những thách thức do quá trình hội nhập mang lại và đề ra chiến lược điều chỉnh cho phù hợp, nhiều doanh nghiệp Việt Nam sẽ phải đối mặt với nguy cơ phá sản, bị thâu tóm, sáp nhập, thất bại ngay trên sân nhà. Điều đó làm tỷ lệ nợ xấu của NHTM có thể tăng cao, làm tăng rủi ro cho hoạt động kinh doanh của hệ thống Ngân hàng.
Từ việc phân tích, so sánh những cơ hội đến thách thức mà lĩnh vực tài chính – Ngân hàng Việt Nam phải đối mặt khi hội nhập WTO và qua tham khảo kinh nghiệm của một số nước, có thể nhận thấy rằng Việt Nam có khả năng gặt hái được hiều thành quả trong WTO nói riêng và hội nhập kinh tế nói chung. Tuy nhiên, nếu
những thách thức và trở ngại vẫn không được giải quyết và quan tâm đúng mức, thì lĩnh vực tài chính – Ngân hàng Việt Nam có thể sẽ phải gánh chịu những hậu quả không mong muốn, thậm chí có thể rơi vào khủng hoảng. Do vậy, đòi hỏi phải có sự phối hợp giữa phương thức hành động chung của Ngân hàng Nhà nước, hiệp hội Ngân hàng Việt Nam và phương thức hành động riêng của mỗi Ngân hàng cho từng lĩnh vực trọng yếu. Trong đó, vai trò của hoạt động marketing Ngân hàng cần phải được thể hiện một cách rõ ràng hơn, hiệu quả hơn trong việc góp phần nâng cao khả năng cạnh tranh của các Ngân hàng TMCP trong bối cảnh hội nhập.