- Nhóm dịch vụ thông tin: các dịch vụ thông tin cung cấp các thông tin theo
1.1.34. Khái niệm phát triển chiến lược marketing
Phát triển chiến lược marketing của doanh nghiệp được hiểu là quá trình triển khai các công cụ, các nội dung và tái cấu trúc chiến lược được hoạch định cho các nhóm SBU (đơn vị kinh doanh chiến lược) bao gồm: phát triển phân tích môi trường; phát triển phân đoạn, lựa chọn và định vị giá trị cung ứng thị trường mục tiêu; phát triển đáp ứng và truyền thông giá trị cho thị trường mục tiêu để tạo lập các cân bằng và thích nghi mới nhằm nâng cao hiệu suất thực hiện sứ mạng và mục tiêu chiến lược đã được xác lập trong môi trường kinh doanh của DN thường xuyên thay đổi và có tính đột biến chiến lược”.
- Phát triển chiến lược nói chung là động thái của nhà quản trị trong quá trình triển khai chiến lược trước những thay đổi tình thế chiến lược, điều chỉnh lại chiến lược kinh doanh một cách hợp lý nhằm thích nghi được với những biến động tình thế ấy.
- Phát triển chiến lược marketing đi từ việc nhận định, phân tích những biến động trong tình thế chiến lược marketing của doanh nghiệp; xây dựng mô thức TOWS mới dựa trên những biến động tình thế chiến lược marketing của DN; đối chiếu kết quả phân tích TOWS với chiến lược marketing gốc; đưa ra chiến lược marketing mới dựa trên những điều chỉnh, phát triển chiến lược gốc.
- Phát triển Chiến lược marketing theo tiếp cận chuỗi cung ứng giá trị bao gồm phát triển lựa chọn giá trị; sáng tạo và cung ứng giá trị; truyền thông và thực hiện giá trị; tổ chức và lãnh đạo Chiến lược marketing mới việc sáng tạo cung ứng giá trị và truyền thông giá trị cần phải
- Theo tiếp cận cấu trúc chiến lược, phát triển chiến lược marketing là quá trình tái cấu trúc các nội dung chiến lược marketing cấu thành theo một trình tự quy trình để tạo lập một cân bằng và thích nghi cho cấu trúc chiến lược marketing với những thay đổi, đột biến trong môi trường markeitng và thị trường của DN nhằm đạt hiệu suất chiến lược marketing cao hơn trong đáp ứng nhu cầu khách hàng và cạnh tranh với đối thủ.