Nguyên liệu chè tươ
3.1.3 Biểu trưng (logo thương hiệu).
Biểu trưng là những kí hiệu hình ảnh, màu sắc, chữ viết, đường nét… mang tính cô đọng nhất, có chức năng thông tin và truyền đạt thông điệp qua kênh thị giác để biểu thị một ý niệm nào đó trong đời sống xã hội và có thể phân biệt được công ty hoặc sản phẩm khi sử dụng thương hiệu trong quá trình giao tiếp.
Logo là một dạng đặc biệt của biểu trưng nó được thể hiện bằng chữ, kí hiệu hoặc hình ảnh nhưng khác với tên doanh nghiệp và thương hiệu logo không lấy toàn bộ cấu hình chữ của tên doanh nghiệp làm bố cục. Nó thường dùng chữ tắt hoặc các kí hiệu hình ảnh được cấu trúc một cách nghiêm ngặt tạo thành một bố cục mang tính tượng trưng cao. Đôi khi logo không chỉ đơn giản là những chữ cái hoặc hình vẽ mà chúng còn là một thực thể không thể tách rời trong việc liên tưởng đến thương hiệu.
Vì là chi nhánh của Tổng công ty chè Việt Nam nên mọi sản phẩm của công ty chè Sông Cầu sử dụng logo của VINATEA:
Nền màu xanh là màu sắc đặc trưng của cây chè.
Ba lá chè được cách điệu được lấy từ phương pháp hái chè tiêu biểu để có sản phẩm chè ngon.
Vinatea: thể hiện lĩnh vực kinh doanh và quốc gia sản xuất
Trên nền của logo có một dòng màu xanh nhạt, màu xanh đó là màu xan đặc trưng của nước chè và đường uốn lượn thể hiện dòng chảy của nước chè từ ấm pha trà.
Màu sắc chủ đạo của logo là màu đỏ và màu vang, hình ảnh ba lá chè trên nền đỏ giúp ngừoi tiêu dùng liên tưởng tới quốc kì của Việt Nam.
- Ý tưởng của doanh nghiệp:
Do Công ty chè Sông Cầu thuộc công ty quản lý của tổng công ty chè Việt Nam. Nên logo của công ty cũng lấy luôn logo của công ty quản lí. Qua logo trên có thể nhận thấy ngay lĩnh vực hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp là chè các loại.
Vinatea là tên viết tắt tiếng anh của tổng công ty chè Việt Nam bao gồm tất cả các thành viên trong cả nước trong đó có công ty chè sông cầu.
- Nhận xét về logo của công ty.
Logo của công ty thuộc kiểu kết hợp giữa biểu tượng và kiểu chữ.
Logo của công ty đã đạt được những yêu cầu như đơn giản, dễ nhận biết và có tính phân biệt cao. Logo cũng đã phần nào thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp. Logo cũng thể hiện được ngành nghề kinh doanh của doanh nghiệp. Màu sắc trên logo chủ yếu là gam mầu nóng với mầu đỏ, mầu vàng và mầu trắng.
Tuy nhiên đây mới chỉ là logo của Tổng công ty chè Việt Nam. Chính vì thế nếu như muốn khẳng định tên tuổi, tự tạo lập cho mình một thương hiệu riêng công ty nên thiết kế một logo riêng của công ty Chè Sông Cầu để thể hiện được đặc trưng riêng cho ngành nghề kinh doanh và để khách hàng dễ dàng nhận diện thuwong hiệu của công ty.
3.1.4. Câu Khẩu hiệu (Slogan) của thương hiệu.
Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu.
Câu khẩu hiệu thường xuất hiện trên các mục quảng cáo, phương tiện truyền thông khi nhắc đến công ty.
Câu khẩu hiệu được xem như cách thức quảng bá thương hiệu rất tốt của công ty. Câu khẩu hiệu tạo được khá nhiều thông tin bổ sung và tạo điều kiện để người tiêu dùng tiếp cận đến những thông tin vốn khá trìu tượng từ tên thương hiệu và logo.
Tôn chỉ trong mọi hoạt động của Vinatea là:
“TÍN NHIỆM * CHẤT LƯỢNG * LÂU DÀI * BỀN VỮNG”.
Tôn chỉ này được Vinatea đưa ra không chỉ làm an tâm người tiêu dùng sản phẩm của công ty mà còn làm thỏa mãn được cả các chi nhánh, các bạn hàng của mình. Đặc biệt là trong bối cảnh hiện nay, sau những vụ “scandal” về chè bùn, chè bẩn thì tôn chỉ này cả công ty càng làm cho người tiêu dùng an tâm hơn khi sử dụng các sản phẩm của công ty. Các chi nhánh của công ty cũng nhờ đó có thể hoạt động bền vững, ổn định hơn trong bối cảnh khó khăn của ngành chè.
Sau gần 50 năm hoạt động, ngày nay Vinatea đang trên đà phát triển mạnh mẽ hướng tới một tập đoàn kinh tế đa năng. Vinatea là địa chỉ tin cậy của các bạn hàng quốc tế tại Việt Nam.
Đó cũng là câu khẩu hiệu của toàn bộ các công ty thành viên của Vinatea.