Cách đây rất lâu, có một ông chủ hiệu sách ở nước Mỹ, trong kho sách của ông ta tồn đọng một số sách không bán được, trước mắt phải chịu lỗ vốn. Người chủ hiệu này cuống lên và gửi tới Tổng thống một cuốn sách mẫu, đồng thời năm lần bảy lượt trưng cầu ý kiến của Tổng thống về cuốn sách này.
Do bận nhiều công việc, không muốn để người này quấy rầy, Tổng thống trả lời: ”Cuốn sách này rất hay!“. Thế rồi người chủ hiệu sách này như vớ được vàng liền
quảng cáo ầm lên “Cửa hàng hiện đang có bán cuốn sách mà Tổng thống thích nhất!“ và như vậy, cuốn sách này trở thành cuốn sách bán chạy nhất. Những sách tồn đọng trong kho đã lâu, nay đã sạch trơn. Không lâu sau, cửa hàng này lại có sách không bán được, thế rồi lại lặp lại theo trò cũ, ông ta lại gửi cho Tổng thống một cuốn sách. Tổng thống đã bị lợi dụng một lần, không muốn để chủ cửa hàng sách lấy mình ra làm chiêu bài quảng cáo, liền mỉa mai châm biếm một câu: “cuốn sách này dở hết chỗ nói!“.
Chủ cửa hàng sách nghe xong chóng mặt, nhưng lại nghĩ ra một cách quảng cáo mới: “Cửa hàng hiện có bán sách mà Tổng thống chán ghét nhất“. Có không ít người do hiếu kỳ, kéo đến tranh nhau mua, những cuốn sách này lại nhanh chóng bán hết ngay.
Lại một lần nữa, chủ hiệu sách lại đưa đến tay Tổng thống cuốn sách bán không được. Tổng thống đã rút kinh nghiệm của hai lần trước, lần này ông dứt khoát không nói năng gì cả. Không ngờ chủ hiệu sách lại cho ra một quảng cáo: ”Hiện cửa hàng đang có bán cuốn sách mà Tổng thống khó có được một kết luận, khách hàng muốn mua, xin đến ngay!“ Độc giả hiếu kỳ lại kéo đến tranh nhau mua sách để muốn biết cuối cùng thì cuốn sách gì khiến Tổng thống khó có được kết luận. Thế rồi, sách của cửa hàng lại bán sạch.
* Dựa vào trí tuệ có thể trở thành phát tài, nhưng không có ai có thể dùng của cải để đổi lấy trí tuệ. Chủ cửa hàng sách thông minh này dựa vào đầu óc thông minh nhanh nhạy của mình đã khéo léo biến những câu nói rất thông thường thành một lời quảng cáo có trọng lượng, từ đó đạt được mục đích bán được sách.