Mặc dù internet đã xuất hiện và phổ biến nhƣng nhiều ngƣời dân Hà Nội vẫn không quay lƣng lại với phƣơng tiện giải trắ truyền thống là truyền hình. Đặc biệt là vào buổi tối, đa số các gia đình đều có thói quen quây quần bên mâm cơm, cùng thƣởng thức bữa tối và xem tivi. Vì thế, quảng cáo trên truyền hình cho phép ngƣời ta tiếp cận đƣợc với số lƣợng lớn khán giả, giới thiệu cho họ một cách sinh động nhất về sản phẩm, quy trình sản xuất, dịch vụẦ của mình.
Hiện nay, chƣơng trình truyền hình nào cũng có mục quảng cáo. Vào giờ ăn tối của các gia đình, tần suất quảng cáo càng dày đặc. Ngƣời ta quảng cáo nhiều nhất là thực phẩm, đồ uống, hóa mỹ phẩm, thuốc chữa bệnh, đồ gia dụng, các địa chỉ chăm sóc sức khoẻ, sắc đẹp, địa chỉ du lịch, vui chơi giải trắẦ Mặc dù các chƣơng trình truyền hình (trừ kênh truyền hình địa phƣơng) đƣợc phát toàn quốc nhƣng có lẽ các quảng cáo vẫn chủ yếu nhắm vào đối tƣợng khán giả thành thị. Ngoài ra, gần đây còn có những chƣơng trình chuyên về quảng cáo và giới thiệu sản phẩm nhƣ TV Shopping, Best buy, Sự lựa chọn hoàn hảoẦ
Để tạo đƣợc một mẩu quảng cáo hiệu quả trên TV, điều đầu tiên là phải có kịch bản tốt nhấn mạnh vào sản phẩm hay dịch vụ. Quảng cáo cũng cần phải đƣợc làm hiệu quả, và thƣờng là sẽ tốt hơn nếu tranh thủ các dịch vụ của một công ty quảng cáo, công ty này có thể giúp thiết kế một chiến dịch hoàn chỉnh.
Quảng cáo trên TV có rất nhiều ƣu điểm nhƣ: TV có nhiều khán giả hơn báo chắ và radio; quảng cáo đến với khán giả khi họ đang tập trung nhấtẦ Hơn nữa quảng cáo
44
trên TV giúp khách hàng chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm thanh và cảm xúc, có thể tạo sự tắn nhiệm đối với công ty, sản phẩm hay dịch vụ của họ. Quảng cáo còn cho ngƣời ta cơ hội sáng tạo và mang cá tắnh của họ vào mẩu quảng cáo.
Tuy nhiên, việc quảng cáo sản phẩm trên TV cũng có một vài hạn chế. Trừ những thời điểm nửa đêm thì chắc là không có phƣơng tiện quảng cáo nào nuốt tiền của khách hàng nhanh bằng TV. Sản xuất một mẩu quảng cáo, bao gồm thuê ngƣời viết kịch bản, diễn viên, biên tập phim, hoặc công ty quảng cáo, chỉ là bƣớc đầu tiên. Khách hàng còn phải trả tiền phát sóng, và nghiên cứu cho thấy quảng cáo trên TV có hiệu quả nhất khi đƣợc phát đi phát lại, và công ty nào cũng muốn quảng cáo của mình đƣợc phát nhiều lần. Vì thế, chi phắ cho quảng cáo trên truyền hình quả là khủng khiếp. Một hạn chế khác là mức độ khó khăn khi cần thay đổi. Trong khi với quảng cáo trên báo, việc cập nhật giá cả hay khuyến mãi đặc biệt thƣờng rất đơn giản thì với quảng cáo trên TV, điều này không dễ chút nào. Ngƣời ta phải cập nhật kịch bản và quay lại toàn bộ mẩu quảng cáo, sẽ tốn thêm rất nhiều tiền. Khó khăn nữa là việc tiếp cận khán giả chủ yếu của quảng cáo. Tuy nhiên, vẫn có một vài cách để giải quyết vấn đề này. Chẳng hạn nhƣ nếu công ty đang kinh doanh đồ dùng trẻ em thì tốt hơn hết là mua những giờ phát sóng mà các bà mẹ nội trợ có thể xem quảng cáo đó.