Hình thức quảng cáo này đƣợc viết tắt là POSM (points of sale materials), là các hình thức quảng cáo dƣới dạng trƣng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực thƣơng mại dịch vụ đông ngƣời, thể hiện qua các poster, brochure, leafletẦ Theo định nghĩa của Bách khoa toàn thƣ mở Wikipedia thì quảng cáo ngoài trời ỘOut Of HomeỢ (OOH) là tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến ngƣời tiêu dùng, khi họ bƣớc ra khỏi ngôi nhà mà họ đang sinh sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là ỘindoorỢ nhƣng vẫn đƣợc xếp vào ỘoutdoorỢ, vắ dụ quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trung tâm thƣơng mại, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhàẦ
40
Ở Hà Nội hiện nay, quảng cáo trong siêu thị, trung tâm thƣơng mại càng ngày càng phát triển. Ƣu điểm của hình thức quảng cáo này là tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Sản phẩm gia dụng, nhu yếu phẩm hàng ngày sẽ xuất hiện trên màn hình quảng cáo tại các siêu thị, trung tâm thƣơng mại. Sản phẩm cao cấp nhƣ điện thoại di động, ô tôẦ sẽ đƣợc quảng cáo tại các khu cao ốc văn phòng. Với thời lƣợng phát 60 lần/ngày/TVC (đoạn phim quảng cáo), thông điệp quảng cáo đƣợc truyền đến khách hàng trực tiếp và liên tục. Theo định kỳ tuần hoặc tháng, doanh nghiệp tham gia quảng cáo còn đƣợc gửi báo cáo về lƣợt ngƣời xem quảng cáo, lƣợng ngƣời qua lại tại khu vựcẦ nhằm kịp thời điều chỉnh chiến lƣợc kinh doanh và tiết kiệm chi phắ.
Theo kết quả nghiên cứu do công ty TNS Media Việt Nam thực hiện với sự bảo trợ của công ty Goldsun Focus Media (GFM) thì có hơn 80% khách hàng bị thu hút bởi các màn hình quảng cáo LCD-TV tại siêu thị. Đây là kênh thông tin Out-Of- Home TV Network (OOH TV) đã bắt đầu đƣợc đƣa vào thị trƣờng Việt Nam. Đối tƣợng đi mua sắm ở siêu thị thƣờng là những ngƣời trẻ dƣới 50 tuổi, có học vấn và thuộc tầng lớp tƣơng đối khá giả. Hầu hết các khách hàng cho rằng phƣơng tiện quảng cáo màn hình LCD-TV tại siêu thị đã gợi cho họ nhớ đến các quảng cáo đã xem tại nhà và giúp tăng độ tin cậy đối với sản phẩm hay thƣơng hiệu đó. Đặc biệt, hơn 50% ngƣời đƣợc hỏi cho rằng những quảng cáo này ảnh hƣởng quyết định đến việc chọn mua sản phẩm của khách hàng đi siêu thị, dù trƣớc đó họ chƣa có ý định mua (theo goldsunfocusmedia.com.vn). Dự án OOH TV đã đƣợc công ty GFM đầu tƣ hơn 80 tỷ đồng và là một trong những dự án đầu tƣ lớn nhất của ngành quảng cáo Việt Nam. Tắnh đến nay, GFM đã đặt hơn 1.500 màn hình LCD-TV tại các siêu thị và cao ốc văn phòng tại 2 thành phố Hà Nội và thành phố Hồ Chắ Minh.