2.2.1. Quảng cáo trên báo chắ
Có thể nói một trong những hình thức quảng cáo xuất hiện đầu tiên là quảng cáo trên báo chắ và đến nay nó vẫn là cách mà các công ty nghĩ đến đầu tiên trong các chiến dịch quảng cáo. Thông qua báo chắ là một cách thức tốt để tiếp cận một số
41
lƣợng lớn ngƣời tiêu dùng. Hầu hết mọi ngƣời đều mua báo và đọc báo từ lâu đã là một thói quen của hầu hết các gia đình. Mọi ngƣời đều biết rằng trên báo có quảng cáo. Thậm chắ, nhiều ngƣời mua báo chỉ để đọc xem các cửa hàng, siêu thị, spaẦ đang quảng cáo hoặc khuyến mại gì không. Vì thế, ngƣời ta cũng có thể chọn loại báo chắ phù hợp để đăng quảng cáo của mình, chẳng hạn nhƣ báo Phụ nữ thƣờng là sự lựa chọn của các hãng muốn quảng cáo sữa, mỹ phẩm, thực phẩm, đồ dùng gia đình, đồ dùng trẻ emẦ; báo Hoa học trò thì có vô số các quảng cáo của các trung tâm ngoại ngữ, trƣờng đại học, quảng cáo du họcẦ
Cũng nhƣ tất cả các dạng thức quảng cáo khác, chi phắ dành cho các quảng cáo trên báo chắ phụ thuộc vào nhiều yếu tố: kắch thƣớc quảng cáo, loại tạp chắ, quảng cáo ở khu vực nào trên báo, tần số đăng tải quảng cáo, quảng cáo đen trắng hay nhiều màu sắc.... Các loại nhật báo thƣờng có giá thành thấp nhất và thắch hợp nhất với các hợp đồng quảng cáo dài hạn.
Hệ thống báo và tạp chắ ở Việt Nam hiện nay có thể đƣợc phân loại nhƣ sau: - Báo tổng hợp: Tiền phong, Thanh niên, Tuổi trẻ, Lao động, Hà Nội mới, Sài Gòn giải phóng Ầ
- Báo địa phƣơng: Hải Dƣơng, Hải Phòng, Đồng Nai, Bình Dƣơng, Nghệ An, Quảng Ninh Ầ
- Kinh doanh Ờ tài chắnh: Đầu tƣ, Đầu tƣ chứng khoán, Doanh nhân Sài Gòn, Thời báo Kinh tế Việt nam, Thời báo kinh tế Sài Gòn, VIRẦ
- Gia đình Ờ sức khỏe: Tiếp thị gia đình, Cẩm nang mua sắm, Tiếp thị Sài Gòn, Hạnh phúc Gia đình Ầ
- Thời trang Ờ Giải trắ Ờ Giới trẻ: Heritage, Golf, Her World, Đẹp, ELLE, Stuff, Sinh viên 2! Ầ
- Đàn ông Ờ Công nghệ: Bóng Đá, Autocar, PCWorld, Tennis, Xe và Đời sống, Thể thao văn hóa và đàn ông Ầ
Khi việc kinh doanh đã phát triển và ổn định, ngƣời ta có thể sẽ bỏ tiền cho các không gian quảng cáo lớn hơn trong tờ báo để nhắm tới nhiều khách hàng hơn. Muốn quảng cáo có đƣợc hiệu quả cao, ngƣời ta thƣờng chú ý làm nổi bật tiêu đề
42
bao gồm tên sản phẩm của công ty, nơi sản xuất và những mục đắch sử dụng chắnh. Bởi vì thói quen của nhiều ngƣời khi đọc báo là họ lƣớt rất nhanh và chỉ đọc những gì thật nổi bật. Nhiều nghiên cứu cho thấy, 80% số ngƣời khi đọc báo họ sẽ không đọc những thông tin chi tiết.
Một khắa cạnh đáng lƣu ý khác đối với quảng cáo trên báo chắ là ngƣời đọc luôn muốn biết sản phẩm hoặc dịch vụ này sẽ mang lại cho họ lợi ắch gì. Chắnh vì thế, phải làm sao để các tiêu đề dù ngắn gọn, nhƣng phải đảm bảo cho khách hàng thấy đƣợc những gì họ cần, làm cho họ nhận ra một lợi ắch nào đó và lợi ắch đó họ có thể đạt đƣợc một cách dễ dàng. Nếu cải tiến sản phẩm cũ, ngƣời ta thông báo rõ điều đó trên các quảng cáo. Sau tiêu đề, để gây chú ý, ngƣời ta thƣờng minh họa bằng ảnh chụp, do ảnh chụp gây ấn tƣợng tốt hơn tranh vẽ. Ngƣời đọc luôn thắch những quảng cáo đẹp mắt, ấn tƣợng và độc đáo. Do vậy, một bức ảnh lớn có tác dụng hơn nhiều so với bức ảnh nhỏ.
Ngoài ra, các những tờ báo hàng ngày và hàng tuần đều có các chuyên mục đặc biệt (ngày lễ, nội thất, cảnh quan thiên nhiên...) và ngƣời ta lại phải tìm hiểu một lĩnh vực nào đó thắch hợp nhất cho sản phẩm của mình. Đặt quảng cáo trong những chuyên mục đặc biệt cũng là một cách hay, nếu họ không thƣờng xuyên đăng quảng cáo trên báo chắ.
Có nhiều yếu tố giúp quảng cáo trên báo chắ của trở nên hiệu quả hơn. Chẳng hạn nhƣ để phần cuối quảng cáo là cuống phiếu dự thƣởng, khuyến mãi nào đó để khuyến khắch ngƣời đọc ghé thăm công ty (cuống phiếu này ghi rõ ngày hết hạn). Ngƣời ta cũng sử dụng cuống phiếu để thăm dò ý kiến của mọi ngƣời đối với quảng cáo của họ, qua đó họ sẽ biết quảng cáo hiệu quả đến mức nào nhờ việc tắnh toán số lƣợng ngƣời sử dụng cuống phiếu cắt ra từ quảng cáo.
Quảng cáo trên báo có nhiều lợi thế. Quảng cáo trên báo chắ đƣợc mọi ngƣời đọc hàng ngày, nhƣng không giống nhƣ quảng cáo trên đài truyền hình và đài phát thanh, ngƣời ta có thể đọc quảng cáo trên báo một cách chậm rãi. Một mẩu quảng cáo trên báo có thể chứa đựng những thông tin chi tiết, vắ dụ nhƣ giá cả và các số điện thoại hay các phiếu khuyến mại. Quảng cáo trên báo còn rất tiện lợi vì việc
43
thay đổi thông tin về sản phẩm có thể đƣợc thực hiện một cách nhanh chóng. Một ƣu điểm khác của quảng cáo trên báo là các báo cho phép quảng cáo với những diện tắch vô cùng đa dạng. Nếu ngân sách không dồi dào, ngƣời ta vẫn có thể quảng cáo khổ nhỏ trong nhiều số báo mà không phải hy sinh nội dung quảng cáo nào.
Quảng cáo trên báo có nhiều ƣu điểm, song nó cũng có những nhƣợc điểm. Chẳng hạn nhƣ: các tờ báo thƣờng chỉ đƣợc đọc một lần và chỉ lƣu lại trong nhà trong một vài ngày, không chắc ngƣời đọc có đọc nội dung quảng cáo hay khôngẦ Và còn một điều quan trọng nữa là hiện nay báo in đang gặp phải khó khăn rất lớn do sự xuất hiện và ngày càng phát triển của báo mạng.