Khoảng 3000 năm trƣớc công nguyên, quảng cáo đã xuất hiện nhƣng phải đến thế kỉ XX thì trên thế giới quảng cáo mới thực sự phát triển. Cùng với sự bùng nổ các phƣơng tiện truyền thông đại chúng và kỹ thuật in ấn, quảng cáo đã và đang tạo ra những thay đổi lớn lao trong đời sống xã hội, đặc biệt là ngƣời dân các thành phố lớn, trong đó có thủ đô Hà Nội.
Ở Hà Nội, những giá trị truyền thống và hiện đại đều có điều kiện trao đổi, giao lƣu và phát triển. Lối sống văn hóa của ngƣời Hà Nội cũng phải cởi mở hơn để có thể tiếp nhận và chuyển hóa những lối sống, quan điểm, giá trị mới từ bên ngoài. Tuy nhiên, bên cạnh những yếu tố hiện đại, văn hóa Hà Nội vẫn chứa đựng những giá trị truyền thống từ ngàn năm lịch sử. Từ đầu thế kỉ XX đến nay, Hà Nội đã có những biến đổi lớn trên mọi phƣơng diện: chắnh trị, kinh tế, văn hóa, khoa học kĩ thuậtẦ Trải qua ba thời kì quan trọng nhất: thuộc địa, chiến tranh và đổi mới, những chuẩn mực, giá trị của xã hội cũng đang dần dần thay đổi. Các hình thức truyền thông và quảng cáo đóng vai trò ngày càng quan trọng đối với việc hình thành các giá trị và chuẩn mực mới trong xã hội.
Ngành công nghiệp quảng cáo đang ngày càng phát triển trong môi trƣờng xã hội Việt Nam nói chung và Hà Nội nói riêng. Dƣới góc độ kinh tế, quảng cáo đã trở thành một phần tất yếu trong chiến lƣợc kinh doanh của các doanh nghiệp, các tổ chức kinh tế. Quảng cáo cũng giúp các cơ quan báo chắ, truyền thông, các doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo có đƣợc một nguồn thu khổng lồ. Dƣới góc độ văn hóa, xã hội thì có thể thấy mối quan hệ giữa quảng cáo và văn hóa xã hội là mối quan hệ hai chiều. Quảng cáo tác động rất lớn tới suy nghĩ, lối sống, nhu cầu tiêu dùng của đại bộ phận dân chúng, đặc biệt là giới trẻ. Ngƣợc lại, nếp sống văn hóa của xã hội cũng tác động trở lại đến cách thức và nội dung quảng cáo. Các mẫu quảng cáo phải đƣợc thiết kế phù hợp với môi trƣờng văn hóa xã hội mà quảng cáo đó sẽ đƣợc phát ra. Trên thực tế, không hiếm trƣờng hợp các mẫu quảng cáo bị thu hồi, gỡ bỏ vì không phù hợp với truyền thống, phong tục, văn hóa của đất nƣớc. Vì vậy, thông qua việc nghiên cứu quảng cáo, có thể tìm hiểu nhu cầu, lối sống của ngƣời dân nơi đó.
Có thể nói, nghiên cứu về văn hóa luôn là một đề tài hấp dẫn bởi đây là đề tài mang ý nghĩa chắnh trị, xã hội sâu sắc. Bởi lẽ khi toàn cầu hóa trở thành một xu thế
99
không thể tránh khỏi thì mọi quốc gia, mọi khu vực muốn tồn tại và phát triển đều phải tìm cách trụ vững và khẳng định đƣợc bản sắc của mình trƣớc các cuộc giao lƣu văn hóa lớn. Do vậy, nghiên cứu tác động của sự phát triển kinh tế lên lối sống, sinh hoạt của ngƣời dân thành phố, cụ thể ở đây là ngƣời dân Hà Nội là một trong những đòi hỏi cấp thiết. Ở một thành phố thủ đô ngàn năm văn hiến thì việc hoạch định các chắnh sách phát triển sao cho cân đối hài hoà giữa các lợi ắch kinh tế và lợi ắch văn hóa xã hội vẫn là một thách thức lớn.
Luận văn này đã thu đƣợc những kết quả sau:
Trong chƣơng 1, tác giả đã đƣa ra một số định nghĩa, khái niệm về quảng cáo, đồng thời cũng đƣa ra quan điểm cá nhân về một định nghĩa đầy đủ nhất. Đồng thời, trong chƣơng này tác giả cũng đã giới thiệu sơ lƣợc về lịch sử phát triển của ngành quảng cáo ở Việt Nam và trên thế giới, về ảnh hƣởng của quảng cáo đối với đời sống xã hội. Chƣơng 1 cũng bƣớc đầu tìm hiểu về nhu cầu của ngƣời Hà Nội thời kì trƣớc đổi mới.
Trong chƣơng 2, luận văn đã tập trung phân tắch các hình thức và nội dung quảng cáo của Hà Nội hiện nay. Về hình thức, có thể phân chia thành các loại nhƣ: quảng cáo trên đƣờng phố, trên xe buýt, ở bến xe buýt, quảng cáo trên các phƣơng tiện truyền thông, quảng cáo trong các siêu thị, trung tâm thƣơng mại, các toà nhàẦ Về nội dung, các quảng cáo ở Hà Nội hiện nay vô cùng phong phú. Ngƣời ta quảng cáo từ những sản phẩm có giá trị nhỏ nhƣ gia vị, bánh kẹo, đồ uốngẦ đến những sản phẩm có giá trị lớn nhƣ điện thoại di động, máy tắnh, ôtô, xe máy, nhà cửaẦ Nhiều sản phẩm dịch vụ cũng thƣờng xuyên đƣợc quảng cáo nhƣ giáo dục, y tế, chăm sóc sắc đẹp, du lịchẦ
Từ kết quả thu đƣợc ở chƣơng 1 và chƣơng 2, ở chƣơng 3, tác giả đã đi sâu hơn để phân tắch một số nét sinh hoạt và nhu cầu của Hà Nội qua các nội dung quảng cáo. Hiện nay đời sống vật chất và tinh thần của ngƣời dân thủ đô đều đƣợc nâng cao, nhu cầu về các sản phẩm dịch vụ cũng vô cùng phong phú. Những nhu cầu bức xúc của ngƣời dân thủ đô hiện nay nhìn chung là: nhu cầu về không gian vui chơi giải trắ, nhu cầu về nhà ở, việc làmẦ
Tác giả hi vọng ý tƣởng và những kết quả nghiên cứu ban đầu của luận văn này sẽ là nguồn tƣ liệu tin cậy và đáng quý cho những công trình nghiên cứu của các đồng nghiệp hay các công trình nghiên cứu khoa học có liên quan.
100