7. Kết cấu luận văn
2.2.1. Truyền hình góp phần phổ biến kiến thức về TTCK đến nhà đầu tư
Trong những năm gần đây Đài truyền hình Việt Nam đã có những bước tiến dài về khoa học và công nghệ và trong nội dung chương trình. Đặc biệt phải kể đến các chương trình giáo dục ngày càng phong phú, đa dạng và chiếm được sự quan tâm rộng rãi của công chúng. Cùng với sự chia tách thành kênh VTV2 với định hướng rõ ràng về nâng cao dân trí, bồi dưỡng nhân lực phát triển nhân tài và nhân cách thì trong các chương trình của các kênh khác cũng có những chương trình tuyên truyền phổ biến kiến thức về lĩnh vực nào đó như ẩm thực, luật pháp, an toàn giao thông...
Riêng trong lĩnh vực chứng khoán thì việc tuyên truyền, phổ biến kiến thức là một yêu cầu từ thực tiễn. TTCK, riêng nó có những yêu cầu riêng biệt để nhà đầu tư có thể tham gia vào thị trường. Trước đây có những quan niệm sai lầm về TTCK không khác việc “chơi bạc”. Bằng 9 năm hoạt động, thị trường đã dần minh oan cho mình khỏi quan niệm này. Riêng với các nhà đầu tư thì từ việc có tiền đến làm thế nào để đầu tư và làm thế nào để đầu tư hiệu quả thì rất nhiều rào cản đến từ những quy tắc là hiểu biết mà đầu tư phải vượt qua.
Những năm đầu của thị trường, nhà đầu tư liên tục đặt ra những câu hỏi như chỉ số P/E là gì hay EPS là gì? Vn-Index nói lên điều gì? Cùng với sự phát triển của thị trường thì đến nay những câu hỏi hay nhu cầu hiểu biết của nhà đầu tư không chỉ dừng lại ở đó. Với những nhà đầu tư mới, ngoài việc tìm hiểu lại những cách thức, thông tin cơ bản về thị trường thì những nhà đầu tư cũ vẫn trên hành trình tìm hiểu sâu về những chỉ số về báo cáo tài chính thể hiện điều gì của doanh nghiệp?
Thực tế sự quan tâm này thể hiện trên chuyên mục ổn định giải đáp các thắc mắc cơ bản của nhà đầu tư trên những tờ báo in (Đầu tư chứng khoán, Thời báo kinh tế...) vẫn tồn tại trước khi thị trường ra đời và cho đến nay với lịch sử tới gần 10 năm.
Trên truyền hình, qua khảo sát các kênh truyền hình từ VTV1, InfoTV, HanoiTV, HTV9, VTC thì việc tuyền truyền về những nội dung này dường như chưa đuợc xem trọng như nó đáng phải có.
Hiện trên các kênh truyền hình, với 2 kênh chuyên biệt về tài chính như Info TV và VTC8 thì chỉ có InfoTV có nội dung này theo hình thức tuyên truyền trực tiếp qua hệ thống bài giảng.
Chương trình Phổ biến kiến thức kinh tế (thường phát từ 13h30-14h) là hệ thống bài giảng cơ bản về thị trường, phối hợp với các trường đại học như Đại học kinh tế quốc dân, Đại học ngoại thương…thực hiện. Tuy nhiên cho đến thời điểm tháng 9/2009 chương trình đã dừng phát sóng.
Về ưu điểm: Chương trình cung cấp kiến thức cơ bản và có hệ thống qua các bài giảng về TTCK như: TTCK là gì; các chỉ số cơ bản; những sai lầm thường gặp khi đầu tư
Nhược điểm:
- Giờ phát không ổn định (được coi là chương trình đệm trong ngày). Đây là nhược điểm lớn nhất không chỉ của chương trình này của InfoTV mà là của
kênh Info nói chung. Với một số chương trình “đinh” như Bản tin chứng khoán, Bản tin trước giờ mở cửa, Sàn chứng khoán Info giờ phát tương đối ổn định thì những chương trình khác có lịch phát sóng và lịch phát lại chưa thực sự minh bạch gây khó khăn cho người theo dõi chương trình. Do chủ yếu phối hợp với các chuyên gia giảng dạy nên hệ thống kiến thức không cập nhật và ít ví dụ cho người xem.
- Hình thức trình bày không hấp dẫn với hình thức chủ yếu độc thoại của người dạy.
- Với thời lượng 1 ngày/1 chương trình và được phát lại như một chương trình “đệm” và ít có sự quảng bá khiến công chúng ít biết đến chương trình.
Như vậy, cho đến nay một chương trình duy nhất trực tiếp tuyên truyền về những kiến thức cơ bản trường quy về TTCK không còn tồn tại. Còn lại với các kênh khác như VTV1, HaNoiTV, HTV9, VTC9 thì việc tuyên truyền về nội dung này theo hình thức gián tiếp, thông qua những vụ việc, sự kiện cụ thể trong bản tin.
Cụ thể như với Bản tin tài chính việc tuyên truyền về kiến thức chứng khoán này chủ yếu thông qua những nhận định, định hướng cho các nhà đầu tư
Ví dụ: Khuyến nghị Nhà đầu tư không nên bán ra vào phiên đầu tuần, phiên điều chỉnh của thị trường khiến nhà đầu tư chịu thiệt (Việt Nam và các Chỉ số trưa ngày 19/10).
Thực tế với những thông tin “lồng ghép” này tuy khiến công chúng tiếp cận một cách dễ hiểu và sinh động nhưng lại thiếu tính hệ thống và bị động. Trên thực tế nếu các phương tiện truyền thông đại chúng, cụ thể là truyền hình kết hợp linh hoạt giữa cách tuyên truyền theo hình thức trực tiếp bằng những bài giảng và gián tiếp lồng ghép qua các thông tin hiện hữu trên thị trường sẽ có tác dụng tốt hơn trong điều kiện ngoài các nhà đầu tư cũ vẫn có nhiều nhà đầu tư mới tham gia thị trường liên tục.
hàng ngày trên các kênh truyền hình có khi chiếm tới trên 200 phút (InfoTV) hay ít nhất là 5 phút (HanoiTV) thì việc tuyên truyền kiến thức về TTCK một cách trực tiếp hiện đang là con số 0.
Hình thức gián tiếp tuy có tồn tại nhưng không thay thế được hình thức trực tiếp trong đòi hỏi của những nhà đầu tư mới, một bộ phận công chúng của truyền hình.