7. Kết cấu luận văn
3.2.2 Kết hợp nhiều biện pháp trong việc nâng cao hiệu quả tuyên
xung quanh thị trường.
3 nội dung tuyên truyền này phải đảm bảo : Tính chính xác, tính cập nhật và định hướng như trình bày ở các chương trên.
3.2.2 Kết hợp nhiều biện pháp trong việc nâng cao hiệu quả tuyên truyền về TTCK về TTCK
TTCK nằm trong thế tác động và bị tác động bởi nhiều yếu tố trong nền kinh tế. Đối với việc tuyên truyền về TTCK thì một trong những định hướng mang tính yêu cầu đối với việc nâng cao hiệu quả tuyên truyền về TTCK là việc phải kết hợp nhiều biện pháp, tác động nhiều mặt từ nội dung đến hình thức, từ đội ngũ phóng viên, biên tập viên đến cơ quan lãnh đạo đài, đối tượng quản lý TTCK hay tới cả các doanh nghiệp...
Truyền hình đem đến cho khán giả cùng lúc hai tín hiệu cơ bản là hình ảnh và âm thanh đem lại độ tin cậy, thông tin cao cho công chúng, có khả năng tác động mạnh mẽ vào nhận thức của con người. Truyền hình có khả năng truyền tải một cách chân thực hình ảnh của sự kiện đi xa nên đáp ứng yêu cầu chứng kiến tận mắt của công chúng. “Trăm nghe không bằng mắt thấy”, chính truyền hình đã cung cấp những hình ảnh về sự kiện thỏa mãn nhu cầu “thấy” của người xem. Đây là lợi thế lớn của truyền hình so với các loại hình báo in và phát thanh.
Đối với việc tuyên truyền về TTCK trên truyền hình thì về mặt nội dung tuyên truyền, truyền hình cần phải đảm bảo về tính chính xác, tính cập nhật và tính định hướng.
Về hình thức, từ kết quả khảo sát đã được nêu ở phần trên thì rõ ràng hình thức truyền tải của truyền hình đối với TTCK đòi hỏi có những yêu cầu riêng biệt. Vì vậy câu hỏi đặt ra là bằng hình thức nào, cách chuyển tải ra sao cho các chương trình về TTCK trên truyền hình rõ ràng phải được dụng công nghiên
cứu.
Hiện nay, cùng với sự phát triển của các chương trình thì một phần đáng kể các chương trình tuyên truyền về TTCK trên truyền hình đã được truyền tải một cách trực tiếp, khoảng cách về thời gian, không gian, từ thời điểm diễn ra sự kiện đến lúc sự kiện được truyền tải rút ngắn đồng thời cũng là thách thức đối với yêu cầu trong hình thức thể hiện với khá nhiều lớp thông tin chuyển tải đa dạng (tin chạy dạng text, biểu đồ...). Trên cơ sở này yêu cầu hình thức truyền tải hấp dẫn song song cùng với quy trình chuyên nghiệp, tự động và khép kín để hiệu quả tuyên truyền hiệu quả hơn.
Đối với đội ngũ thực hiện chương trình bao gồm: những người trực tiếp thực hiện như phóng viên, biên tập viên, quay phim, kỹ thuật dựng...; những người có trách nhiệm quản lý và hoạch định chính sách là bộ phận lãnh đạo ban, đài cũng có những định hướng yêu cầu khác nhau, đỏi hỏi những năng lực khác nhau để có thể nâng cao hiệu quả tuyên truyền.
Đối với bộ phận quản lý thị trường và bộ phận giám sát cho thị trường hoạt động lành mạch và hiệu quả, cũng là bộ phận đề ra những biện pháp cho thị trường phát triển. Một trong những đóng góp đáng kể của bộ phận này là việc hoạch định chính sách, hoàn thiện những quy phạm về pháp luật đáp ứng thực tiễn đa dạng linh hoạt của thị trường. Ngoài ra, những chế tài xử phạt, sao cho đúng người, đúng tội, đủ mạnh và đảm bảo phân minh công bằng cũng là một trong những “vũ khí” giúp cơ quan quản lý hỗ trợ thị trường cũng như hỗ trợ truyền thông đúng với chức trách và nhiệm vụ của mình.
Đối với doanh nghiệp, là đối tượng tham gia thị trường, cũng là đối tượng phản ánh của các bản tin thì doanh nghiệp là nguồn tin, cung cấp thông tin, tạo chất liệu cho chương trình và cũng là “thực thể” tạo những đột phá cho thị trường. Thông tin về doanh nghiệp ra sao hay doanh nghiệp cung cấp thông tin thế nào để vừa có thể đạt được sự minh bạch thông tin vừa không làm lộ bí mật kinh doanh doanh nghiệp là yêu cầu đối với những người làm truyền thông cũng như chính
phát ngôn từ doanh nghiệp. Trong mối quan hệ tương hỗ như vậy thì rõ ràng để chương trình đạt hiệu quả thì vai trò của doanh nghiệp, đại diện cho đối tượng phản ánh của việc tuyên truyền là không thể thiếu.
Như vậy, rõ ràng, để nâng cao hiệu quả tuyên truyền về TTCK trên phương tiện truyền hình thì không thể chỉ nâng cao ở một mặt hay một khâu, không thể chỉ chú ý tới đối tượng này mà bỏ qua đối tượng khác. Sự kết hợp tổng lực của nhiều yếu tố, nhiều mặt, nhiều bộ phận tạo ra các biện pháp đồng bộ mới góp phần nâng cao hiệu quả của việc tuyên truyền này.