c) Thương hiệu doanh nghiệp và sản phẩm 44
4.6.3. Hạn chế trong các hoạt động khuyếch trương thương hiệu và kích thích tiêu
tiêu thụ thị trường mục tiêu.
Với sự phát triển của nền kinh tế hàng hoá, mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt kéo theo đó là yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Để có thể phát triển và đứng vững trên thị trường các doanh nghiệp phải năng động sáng tạo trong hoạt động kinh doanh của mình. Để có thể lưu thông hàng hoá với tốc độ nhanh và tăng khả năng mở rộng thị trường tiêu thụ, doanh nghiệp cần phải nỗ lực trong hoạt động khuyếch trương sản phẩm, tạo sự mới lạ và sự khác biệt của sản phẩm của chúng ta so với các loại sản phẩm trên thị trường. Làm sao để khách hàng biết được sản phẩm của chúng ta là như thế nào và sẽ chọn chúng ta là nhà cung cấp chính.
Mặc dù trong những năm gần đây, hoạt động kinh doanh của công ty ngày càng có hiệu quả, khối lượng tiêu thụ sản phẩm ngày càng tăng song hoạt động khuyếch trương thương hiệu còn hạn chế, đặc biệt là làm sao cho nhiều khách hàng lớn biết đến thương hiệu Nhất Thiên. Trong những năm gần đây ( từ năm 2008 đến năm 2010 chỉ có thêm 4 khách hàng mới). Hiện tại,khách hàng của công ty chủ yếu là các khách hàng cũ, biết đến và hợp tác với công ty từ thời gian đầu mới thành lập.Theo tài liệu khảo sát thị trường của công ty thì cứ 10 khách hàng được hỏi chỉ có một khách hàng biết đến Nhất Thiên.
* Nguyên nhân
Những hạn chế nêu trên tồn tại trong quá trình sản xuất kinh doanh của Công Ty Bao Bì Nhất Thiên là do một số nguyên nhân sau: