3. Tình hình cạnh tranh trên thị trường xe máy
3.1.Các thương hiệu xe máy trên thị trường Hà Nội 1 Một số nhãn hiệu xe máy nhập khẩu
3.1.1. Một số nhãn hiệu xe máy nhập khẩu
a. Xe tay ga của Piagio
Piagio – Vespa là thương hiệu nổi tiếng toàn cầu của Ý. Các xe tay ga của Piagio được nhập khẩu vào Việt Nam từ cuối những năm 50 và đầu những năm 60 của thế kỉ trước. Hiện nay Piagio đã xây dựng được một vị trí vô cùng vững chắc tại thị trường
Việt Nam và có sự định vị rõ ràng trong việc quảng bá. Ở Việt Nam hiện nay có khá nhiều các dòng xe của Piagio: Vespa LX 125, Vespa LX 150, Liberty, Zip,...
Chi phí mua và sử dụng xe tay ga của Piagio rất cao vào khoảng hơn 100 triệu một xe. Chính vì vậy loại xe này chỉ phù hợp với những người có thu nhập cao. Hơn nữa xe này có xuất xứ từ Phương Tây phù hợp với thân hình cao to của người nước ngoài vì vậy khi vào thị trường Việt Nam không phải ai cũng có thể sử dụng được loại xe này.
Đây là loại xe thiên về kiểu dáng thời trang nên những người sử dụng xe này là những người có nhu cầu thể hiện bản thân hay thích thiên về kiểu dáng thời trang. Vì vậy loại xe này chỉ phù hợp với một số ít người dân Việt Nam.
b. Xe tay ga của Honda
Xe tay ga của Honda được nhập khẩu chủ yếu vào Việt Nam là Honda Dylan, Honda SH, Honda PS. Mức giá bán trên thị trường của xe này là 125 triệu trở lên. Hiện nay Honda chưa chính thức xây dựng hệ thống phân phối và bảo hành cho loại xe nhập khẩu nên mức giá bán và chế độ bảo hảnh đều do các đại lý ủy quyền của Honda quyết định. Do vậy giá bán xe phụ thuộc chủ yếu vào cung cầu trên thị trường. Các dịch vụ bảo trì bảo hành gần như không có nên chủ các xe này phải phụ thuộc nhiều vào các đại lý bán xe. Do đó chi phí cho một lần bảo trì bảo hành cũng rất tốn kém.
Đây là những loại xe có kích cỡ to nên chỉ phù hợp với những người có chiều cao và vóc dáng to cao mới phù hợp. Hơn nữa xe này chỉ dành cho những người có thu nhập cao vì vậy thị trường tiêu thụ loại xe này cũng hết sức bọ bó hẹp.
c. Xe máy nhập khẩu của một số hãng khác
Ngoài những xe tay ga nhập khẩu có mức giá cao như Piagio và Honda thì Việt Nam còn nhập khẩu một số xe tay ga của một số hãng khác như Yamaha và một số xe của Trung Quốc. Những xe này có kiểu dáng đẹp mà có kích cỡ nhỏ phù hợp với người Việt Nam mà mức giá lại trung bình rất phù hợp với thu nhập của đại đa số người dân trong nước ta. Do đó những loại xe nàu được tiêu thụ rất mạnh ở Việt Nam. Ngoài ra hàng năm Việt Nam cũng nhập khẩu một số loại xe có phân khối lớn đó là những xe của nam giới mang phong cách thể thao và xe đua. Những loại xe này chỉ được một số ít người đón nhận. Có thể là do yêu thích kiểu dáng hoặc cũng có thể do
tính chất công việc phải sử dụng những xe như vậy. Những xe này thường có giá cao và chi phí bảo trì bảo dưỡng lớn và rất tốn nhiên liệu.