PHẦN II NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGUYÊN CỨU
2.2. Đánh giá kết quả hoạt động ContentMarketing trên Website của dự án
2.2.5.3. Kết quả phân tích hồi quy đa biến và đánh giá mức độ quan trọng của
từng nhân tố
Bảng 2.19 Kết quả phân tích hồi quy đa biến
Mơ hình
Hệ số hồi quy chưa chuẩn hố
Hệ số hồi quy
chuẩn hoá t Sig.
B Độ lệch chuẩn Beta (Hằng số) .0,26 0,69 0,000 1,000 Chú ý (CY) 0,370 0,069 0,370 5,331 0,000 Thích thú bài viết (TTBV) 0,223 0,069 0,223 3,206 0,002 Mong muốn (MM) 0,304 0,069 0,304 4,374 0,000 Hành động (HD) 0,378 0,069 0,378 5,446 0,000 (Nguồn: Kết quả xử lý SPSS)
Theo giá trị Sig của kiểm định t, ta nhận thấy rằng các biến “Chú ý”, “Thích thú bài viết”, “Mong muốn”, “Hành động” có giá trị Sig nhỏ hơn 0,05 nên các biến này có tác động lên biến phụ thuộc “Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website”. Cụ thể, nhân tố Hành động (HD) có mức ảnh hưởng cao nhất (ꞵ =0,378), nhân tố Thu hút bài viết (THBV) có mức ảnh hưởng thấp nhất ((ꞵ =0,223). Kết quả cho thấy nhân tố Hành động là một trong những nhân tố quan trọng trong việc tạo ra sự thu hút vàấn tượng trong lịng khách hàng khi quyết định tìm hiểu về các bài viết trên Website của dự án, do vậy cần phải có những biện pháp nâng cao hiệu quả , đẩy mạnh tính hành động của khách hàng.
Như vậy, ta có phương trình hồi quy của mơ hình các yếu tố ảnh hưởng tới đánh giá chung về công tác thu ngân sách như sau:
Sơ đồ 2.2. Kết quả hồi quy tương quan
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Chương này đã khái quát thực trạng việc vận hành Website và thực hiện các hoạt động Content Marketing mà dự án Rightnow của Công ty TNHH Streetnet đang thực hiện cũng như đánh giá thực trạng và kết quả hoạt động Content Marketing trên Website của dự án Rightnow trong thời gian qua thông qua đánh giá của khách hàng. Đồng thời trong chương này cũng đã chỉ ra điểm mạnh cũng như hạn chế trong hoạt động Content Marketing trên Website của dự án, qua đó làm cơ sở cho việc đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả Content Marketing trên Website của dự án Rightnow tại Công ty TNHH Streetnet.
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CONTENT MARKETING TRÊN WEBSITE CỦA DỰ ÁN RIGHTNOW TẠI
CÔNG TY TNHH STREETNET