Dựa vào mơ hình nghiên cứu đã trình bày, kết hợp với kết quả kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha, giả thuyết được đưa ra cho mơ hình như sau:
H0: Các nhân tố chính khơng có mối tương quan với Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
H1: Nhân tố “CY” có tương quan với Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
trên Website
H2: Nhân tố “THBV” có tương quan với Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
H3: Nhân tố “MM” có tương quan với Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
H4: Nhân tố “HD” có tương quan với Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
Kết quả của việc xây dựng mơ hình hồi quy đa biến bằng phần mềm SPSS cho ta kết quả ở bảng tóm tắt mơ hình dưới đây:
Bảng 2.16 Tóm tắt mơ hìnhMơ Mơ hình R R 2 R2điều chỉnh Ước lượng độ lệch chuẩn Durbin- Watson 1 0,649a 0,422 0,402 0,77305637 1,874 (Nguồn: Xử lý số liệu SPSS)
cao nhất là 0.402 >0.4 thõa mãn điều kiện hồi quy; có nghĩa là mơ hình hồi quy giải thích được 40,2% sự biến thiên của biến “Cảm nhận chung về bài viết trên Website”. Như vậy, mơ hình được xem là phù hợp. Các bước tiếp theo sẽ sử dụng tốt mơ hình hồi quy gồm 4 biến độc lập này để phân tích tác động cụ thể của từng biến độc lập lập đến biến phụ thuộc.
Kiểm định F
Bước tiếp theo trong phân tích hồi quy đó là thực hiện kiểm định F về độ phù hợp của mơ hình hồi quy tuyến tính tổng thể, xem biến phụ thuộc có liên hệ tuyến tính với tồn bộ biến độc lập hay khơng.
Giả thuyết H0 đặt ra đó là:β1 = β2 = β3 = β4 =0.