PHẦN II NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGUYÊN CỨU
2.2. Đánh giá kết quả hoạt động ContentMarketing trên Website của dự án
2.2.5. Phân tích hồi quy các nhân tố tác động đến cảm nhận chung về hiệu quả
quả Content Marketing trên Website của dự án Rightnow
Sau khi tiến hành phân tích nhân tố khám phá, nhóm các biến theo từng yếu tố, nghiên cứu tiếp tục tiến hành phân tích hồi quy. Mơ hình hồi quy mà nghiên cứu áp dụng là mơ hình hồi quy đa biến (mơ hình hồi quy tuyến tính bội) để xem xét mối liên hệ giữa biến phụ thuộc (Mức độ đánh giá chung) với các biến độc lập (4 yếu tố cụ thể). Phân tích hồi quy dữ liệu sẽ cho thấy được các yếu tố nào sẽ có ảnh hưởng đến đánh giá chung về hiệu quả content marketing trên Website, đồng thời cho biết mức độ tác động của các yếu tố và mức độ giải thích của tất cả các yếu tố đến biến phụ thuộc đánh giá chung về hiệu quả Content Marketing trên Website.
Trong mơ hình phân tích hồi quy, biến phụ thuộc là biến “ Cảm nhận chung về bài viết trên Website Rightnow– Đặt vé trực tuyến ”. Các biến độc lập là các nhân tố được rút trích ra từ các biến quan sát từ phân tích nhân tố EFA.
Mơ hình hồi quy như sau :
CN = β0 + β1*CY+ β2*TTBV + β3*MM + β4*HD+ ei
Trong đó:
CN:Giá trị của biến phụ thuộc Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
CY: Giá trị của biến độc lập thứ nhất là Chú ý ảnh hưởng đến Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
THBV: Giá trị của biến độc lập thứ hai là Thu hút bài viết Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
MM:Giá trị của biến độc lập thứ ba là Mong muốn Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
HD: Giá trị của biến độc lập thứ tư là Hành động Cảm nhận chung về hiệu quả Content Marketing trên Website
βi:Hệ số hồi quy riêng từng phần (i>0)
ei:Sai số của phương trình hồi quy