STT Tiêu chí Trung bình Độ lệch chuẩn Động lực thông tin 2.85 0.75
1 Tôi vào Facebook để nhận được thông tin 2.83 0.81 2 Tôi vào Facebook để thu nhập thông tin từ các nguồn
do người dùng tạo ra 2.92 0.86
3 Chia sẻ thông tin và kiến thức với mọi người 2.80 0.87 4 Tôi vào Facebook để theo dõi tin tức thời sự từ khắp
nơi trên thế giới 2.87 0.85
5 Tham gia vào Facebook giúp tơi có kiến thức để xử lý
các vấn đề trong cuộc sống 2.83 0.86
Nguồn: Kết quả điều tra của tác giả
Nghiên cứu sử dụng thang Likert 5 điểm nên mức giá trị trung bình của biến đạt 2.85, giá trị trung bình của các biến quan sát trong thang đo đều lớn hơn 2.5. Cho thấy,
đại đa số người tiêu dùng trong mẫu nghiên cứu đồng ý với các tiêu chí trong thang đo
hay đại đa số người tiêu dùng có động lực tham gia vào Facebook là để tìm kiếm và
chia sẻ thơng tin.
5.2.2.3 Động lực giải trí
Theo bảng hệ số hồi quy 5.1, động lực giải trí ảnh hưởng tích cực đến hành vi
mua ngẫu hứng của người tiêu dùng (β=0.228; P=0.002<0.05), hệ số β cao thứ 2 trong tổng số các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua ngẫu hứng của người tiêu dùng. Hay có thể nói những người tham gia vào Facebook để giải trí có khả năng mua ngẫu hứng cao hơn những người có động lực khác, đồng thời nguyên nhân này cao hơn các nguyên nhân khác dẫn đến hành vi mua ngẫu hứng của người tiêu dùng (trừ yếu tố liên kết xã hội).
mua ngẫu hứng của người tiêu dùng (β=0.228; P=0.002<0.05), hệ số β cao thứ 2 trong tổng số các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua ngẫu hứng của người tiêu dùng. Hay có thể nói những người tham gia vào Facebook để giải trí có khả năng mua ngẫu hứng cao hơn những người có động lực khác, đồng thời nguyên nhân này cao hơn các nguyên nhân khác dẫn đến hành vi mua ngẫu hứng của người tiêu dùng (trừ yếu tố liên kết xã hội).
bình
Độ lệch chuẩn
Động lực giải trí 2.29 0.79
1 Tơi vào Facebook để thư giãn 2.39 0.96
2 Tơi vào Facebook để tìm kiếm cảm hứng và sự
khuyến khích 2.24 0.82
3 Tơi vào Facebook để tìm kiếm niềm vui 2.27 0.90
4 Tôi vào Facebook để thể hiện bản thân mình 2.25 0.84