THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX SẢN PHẨM BIA HEINEKEN CỦA CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN VIỆT
3.1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG BIA TẠI VIỆT NAM
Ngày nay, ngành bia Việt Nam đang phải đối diện với tình cảnh khốn khi hứng chịu tác động kép từ đại dịch Covid-19 và Nghị định 100 (Nghị định số 100/2019/NĐ – CP).
Trong đó, Nghị định 100 quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực giao thơng đường bộ, đường sắt đã làm giảm đáng kể lượng tiêu thụ bia những tháng đầu năm 2020. Dưới tác động của Covid-19, quý II/2020 được SSI Research đánh giá là quý xấu nhất đối với ngành bia do chính sách giãn cách xã hội trên toàn quốc trong 3 tuần đầu tiên của tháng 4, và do các cơ sở kinh doanh đồ uống bị u cầu đóng cửa trong thời gian dài.
Hình 3.1: Tổng sản lượng bia 6 tháng đầu năm 2020
Nguồn: Tổng cục Thống kê Việt Nam năm 2019
Theo số liệu của Tổng cục Thống kê Việt Nam, trong 6 tháng đầu năm 2020, sản lượng bia sản xuất đạt gần 1,96 tỉ lít, giảm 17,4% so với cùng kỳ năm 2019. Nhu cầu đối với bia bị ảnh hưởng tiêu cực trong 6 tháng đầu năm 2020. Số liệu được Trung tâm Phân tích và Tư vấn đầu tư thuộc Cơng ty Chứng khốn SSI thống kê, sản lượng tiêu thụ bia trong 6 tháng đầu năm 2020 giảm 12,7% so với cùng kỳ năm trước.
Tuy nhiên trong năm 2021, SSI Research cho rằng ngành bia có thể phục hồi 20% do sự phục hồi từ mức cơ sở thấp ước tính trong năm 2020.
Khó khăn vậy nhưng ngành bia vẫn tiếp tục cạnh tranh gay gắt. Bất chấp đại dịch, các thương hiệu bia vẫn hoạt động tích cực vào năm 2020 bằng cách tung ra một số sản phẩm mới. Đơn cử, Heineken giới thiệu Heineken 0.0 tại thị trường Việt Nam, như một phản ứng nhanh đối với Nghị định 100.
Các công ty bia bắt đầu đẩy mạnh ở tất cả các phân khúc: SAB xuất hiện ở phân khúc cận cao cấp với Saigon Chill (10/2020) và Lạc Việt (phân khúc tiết kiệm, vào tháng 6), trong khi Đại Việt được Heineken giới thiệu vào tháng 4 để cạnh tranh ở phân khúc giá rẻ hơn.
Hình 3.2: Thị phần bia Việt Nam năm 2019
Nguồn: Euromonitor 2019
Theo Euromonitor năm 2019, trong mười năm qua, tổng thị phần của hai ông lớn Sabeco và Heineken trên thị trường bia Việt Nam tính theo sản lượng bia chưa bao giờ nằm dưới mức 63%. Năm 2019, con số này còn vượt lên mức 73,1%.
Điều này đồng nghĩa với việc các hãng bia khacs như Habeco, Carlsberg, Sapporo, AB Inbev hay San Miguel phải đành chia nhau miếng bánh chiến chưa đến 27% thị phần còn lại.