THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX SẢN PHẨM BIA HEINEKEN CỦA CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN VIỆT
3.2.4. Tình hình kinh doanh
Theo Heineken Việt Nam (2018) thì hàng năm, Heineken Việt Nam đều đóng góp đáng kể cho nền kinh tế Việt Nam, chiếm khoảng 0,88% GDP quốc gia.
Cuộc chiến giành thị phần giữa Heineken và Sabeco trong 10 năm qua dường như khơng có hồi kết. Tuy nhiên, vì ảnh hưởng kép từ đại dịch Covid-19 và Nghị định 100, tình hình kinh doanh của hai ơng lớn này đã ít nhiều bị ảnh hưởng. Đáng chú ý là doanh thu của Heineken Việt Nam tuy không đạt tốc độ tăng trưởng tốt nhưng mọi năm nhưng vẫn tăng nhẹ, đạt hơn 55.700 tỷ đồng. Những năm trước đó, doanh thu của Heineken Trading tăng trưởng rất mạnh, đạt gần 20% mỗi năm. Trong khi đó, Sabeco ghi nhận doanh thu giảm hơn 7.000 tỷ đồng, cịn 30.167 tỷ đồng.
Hình 3.4: Doanh thu hai nhà sản xuất bia lớn nhất Việt Nam
Nguồn: cafef.vn năm 2021
Như vậy, khoảng cách về doanh thu giữa Heineken và Sabeco càng tăng thêm sau năm đầu đại dịch, chênh lệch doanh thu thương mại ở mức hơn 1 tỷ USD. Vượt trội so với Sabeco về doanh thu, lợi nhuận ròng của riêng Heineken Việt Nam cũng bỏ xa đối thủ. Năm ngối, cơng ty chủ chốt của Heineken lãi ròng 8.868 tỷ đồng, chỉ giảm nhẹ. Con số này gần gấp đôi nếu so với lợi nhuận hợp nhất của Sabeco, 4.937 tỷ đồng.
Ngoài ra, lợi nhuận của Heineken Trading cũng ghi nhận mức gần 2.200 tỷ đồng. Ngoài ra, biên lợi nhuận gộp của Heineken Việt Nam duy trì trên mức 53% liên tục trong nhiều năm, con số này đối với Sabeco chỉ dừng ở mức 30%.
Hình 3.5: So sánh lợi nhuận giữa Heineken Việt Nam và Sabeco
Nguồn: Cafef.vn năm 2021
Nói đi cũng phải nói lại, có một yếu tố đã khiến cho lợi nhuận của Heineken trong năm này khơng bị sụt giảm đó là nhờ giao dịch bán gần 26,4 triệu cổ phần Sabeco và thu về 4.850 tỷ đồng. Có thể nói, giao dịch này đã mang lại cho Heineken một khoản lợi nhuận tài chính khơng hề nhỏ, nếu trừ đi phần lợi nhuận này thì tỷ suất lợi nhuận sau thuế của Heineken Việt Nam có thể đã giảm tương đối.
Ngoài ra, Heineken Việt Nam cũng thơng tin rằng chi phí hàng hóa sẽ gia tăng, gồm cả ngun liệu lúa mạch, đường và nhơm đóng lon cũng sẽ bắt đầu có ảnh hưởng đến hãng vào cuối năm 2021. Bên cạnh đó, chi phí tiếp thị bán hàng cũng sẽ gia tăng khi các kênh Horeca mở cửa trở lại. (Theo Cafef.vn, năm 2021).