- Larue Bia Việt
1 Chất liệu: chai thủy tinh 330ml, lon nhôm 330ml.
3.4.4.5. Marketing trực tiếp
Đây là một hình thức chiêu thị quan trọng được Heineken sử dụng nhiều đối với các đối tác làm ăn, các thành viên trong hệ thống kênh phân phối. Hãng sẽ gửi thư/thư điện tử để thông báo đến các nhà phân phối thông tin và thể lệ của các chương trình khuyến mãi, khuyến mại và hợp tác mua hàng sắp diễn ra để khách hàng có thể nắm rõ thơng tin, có thời gian để suy nghĩ trước về quyết định mua, nhập hàng. Trong thư sẽ có rõ thời gian khuyến mãi, sản phẩm áp dụng, đối tượng và điều kiện áp dụng cũng như các nhân viên phụ trách khu vực,…
TÓM TẮT CHƯƠNG 3
Nội dung chương 3 giúp ta hiểu và có cái nhìn cận cảnh hơn về Heineken, từ thị trường doanh nghiệp đang hướng tới, q trình hình thành, tác động từ mơi trường vi – vĩ cho đến định vị và các chiến lược marketing – mix.
Cụ thể, tuy thị trường ngành bia 2020, 2021 đang có nhiều biến động nhưng dự đốn sẽ sớm phục hồi trong tương lai nhờ vào nhu cầu tiêu thụ bia hàng năm vẫn đang ổn định và dự báo sẽ tiếp tục tăng. Ngồi ra, sự phục hồi cịn được hứa hẹn bởi nguồn cung dồi dào đến từ môi trường tự nhiên, môi trường công nghệ,…tuy nhiên Heineken cũng phải đối mặt với những tác động tiêu cực khác đến từ các Nghị định, luật pháp của chính phủ về việc kinh doanh, quảng cáo rượu bia.
Dẫu vậy, nhiều năm qua cũng như hiện tại, Heineken vẫn ln duy trì rất tốt phong độ với lực lượng nhân viên có trình độ năng lực cao, đặc biệt là về việc phân bổ nhân sự phòng Marketing hợp lý. Hãng cịn ln theo đuổi tầm nhìn, mục tiêu và sứ mệnh của mình, duy trì định vị cao cấp trong lịng các đối tượng khách hàng mục tiêu là nhóm đối tượng thuộc độ tuổi từ 25-45 tuổi và có thu nhập cao.
Ngồi ra, Heineken cịn tập trung xây dựng và phát triển sản phẩm, liên tục cải tiến sản phẩm và tiếp tục mở rộng kênh phân phối để thuận tiện hơn trong việc mang sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Bên cạnh đó, với các chính sách hỗ trợ hệ thống phân phối cùng các chiến lược chiêu thị đã giúp hãng giành được phần lớn thị phần trong suốt nhiều năm qua.