CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
1.2. Cơ sở thực tiễn của vấn đề nghiên cứu
1.2.1. Tình hình phát triển của ngành dịch vụ du lịch ngắn ngày ở Thừa Thiên Huế
Tình hình du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế
Trong xã hội hiện nay, du lịch trở thành một nhu cầu khơng thể thiếu trong đời sống văn hĩa- xã hội. Bên cạnh đĩ, du lịch được xem là một trong những ngành kinh tếquan trọng hàng đầu vì những lợi ích to lớn vềkinh tế- xã hội mà nĩ đem lại. Nhiều quốc gia, trong đĩ cĩ Việt Nam, đã xem du lịch là ngành kinh tếmũi nhọn, gĩp phần chuyển dịch cơ cấu kinh tế, đẩy mạnh tăng trưởng và phát triển xã hội. Sở hữu nguồn
tài nguyên thiên nhiên và nhân văn đa dạng, Thừa Thiên Huế thật sự là vùng đất của du lịch. Và du lịch là một ngành kinh tếquan trọng ở Thừa Thiên Huế, du lịch đã cĩ
các bước phát triển mạnh mẽ và đạt nhiều thành tựu to lớn trên nhiều mặt kinh tế- xã hội, gĩp phần cải thiện đời sống người dân, đồng thời giới thiệu và quảng bá hìnhảnh
Huế, con người Huế đến với bạn bè trong và ngồi nước. Du lịch văn hĩa gần đây
được xem là loại sản phẩm đặc thù của các nước đang phát triển, thu hút nhiều du
khách quốc tế. Du lịch văn hĩa là xu hướng của nhiều nước và loại hình này rất phù hợp với bối cảnh củanước ta.
Hội tụ những giá trị văn hĩa-lịch sửvật thểvà phi vật thể được cơng nhận là “di sản văn hĩa thế giới” cĩ nhiều thắng cảnh thiên nhiên đẹp cảrừng và bờ biển… Thừa Thiên Huế cĩ nhiều ưu thế đặc biệt để phát triển du lịch. Trong cách nhìn của nhiều
người, thế mạnh phát triển dịch vụ của Thừa Thiên Huế được hiểu chính là du lịch và trong thực tế, hiệu quả mà ngành du lịch mang lại cũng đã đáp ứng được kỳvọng đĩ.
Tính đến năm 2016, tổng lượng khách du lịch đến Thừa Thiên Huế đạt 3.3 triệu lượt
khách, tăng 4,21 % so với năm 2015, trong đĩ lượt khách lưu trú đạt 1.74 triệu lượt, tăng 4,06%, trong đĩ khách quốc tế đạt 728 ngàn lượt khách, ngày lưu trú đạt 2 ngày và doanh thu ước tính đạt được 3.203 tỷ đồng, tăng7,75 %.
Trong năm tới, du lịch Thừa Thiên Huếphấn đấu đạt khoảng 3,5 - 3,7 triệu lượt
khách, tăng khoảng 10% -12% so với năm 2016 (trong đĩ, khách quốc tếchiếm 45% -
50%); khách lưu trú kỳvọng đạt khoảng 2,1 - 2,2 triệu lượt, tăng khoảng 15% so với cùng kỳ. Doanh thu tăng khoảng 15%,ước đạt 3.700 - 3.800 tỷ đồng. Dựbáo ngành du lịch Huếsẽtriển khai nhiều nhiệm vụvà giải pháp nhằm nâng cao hiệu quảhoạt động,
như: triển khai đồng bộ các dự án xây dựng cơ sở hạtầng và cơ sởvật chất kỹthuật, tập trung phát triển và nâng cao chất lượng sản phẩm, đẩy mạnh cơng tác xúc tiến
quảng bá du lịch, chú trọng đào tạo, phát triển nguồn nhân lực du lịch, hồn thiện mơi
trường du lịch và cải cách, tăng cường cơng tác quản lý nhà nước đối với hoạt động du
lịch, dịch vụ…Thừa Thiên Huếtừ trước đến nay luơn được đánh giá là nơi hội tụ đầy
đủ các yếu tố để khơng chỉ trở thành trung tâm văn hĩa, ẩm thực đặc sắc của cả nước mà cịn cả về du lịch. Làm mới các sản phẩm du lịch di sản, kết nối với các loại hình du lịch, tăng cường các cơng tác quảng bá cũng như đào tạo nguồn nhân lực tại chỗ, tạo những điểm nhấn riêng, đặc sắc của Huế..., đĩ là những việc làm cần thiết và trước mắt đểphát triển du lịch Thừa Thiên Huế.
Nhưng hiện nay, việc khai thác, phát triển những giá trị vốn cĩ vẫn chưa tương xứng với tiềm năng của tỉnh. Nhằm tạo bước đột phá Huếtrởthành thành phố"di sản" theo nguyên lý cốt lõi là sụkết hợp hài hịa giữa cái xưa và cái mới, giữa truyền thống và hiện đại, nâng cấp đẳng cấp quốc tếcủa thương hiệu "Điểm đến 05 di sản", UBND tỉnh Thừa Thiên Huế đã ban hành Nghịquyết số03-NQ/TU vềphát triển du lịch, dịch vụ Thừa Thiên Huế giai đoạn 2016 - 2020 và tầm nhìn đến năm 2030. Nghị quyết ra
đời đã trởthành kim chỉ nam và tạo điều kiện thuận lợi cho các hoạt động của du lịch Thừa Thiên Huế trong năm 2017 và các năm vềsau.
Bảng 1: Tình hình du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế qua 3 năm 2014-2016 Chỉ tiêu ĐVT 2014 2015 5 tháng đầu năm 2016 2015/2014 Giá trị +/- % 1. Tổng lượt khách Lượt khách 2.906.755 3.126.495 1.421.687 219.740 7,56 Quốc tế Lượt khách 1.007.290 1.023.015 498.112 15.725 1,56
Nội địa Lượt khách 1899.465 2.103.480 923.575 204.015 10,74
2. Tống lượt khách lưu trú Lượt khách 1.850.293 1.777.113 801.321 73.180 3,95
Quốc tế Lượt khách 778.248 761.904 351.849 16.343 2,1
Nội địa Lượt khách 1.072.045 1.043.100 449.472 28.945 2,7
3. Thời gian lưu trú bình quân Ngày 2.06 2.07 2.02 0,01 0,48
Quốc tế Ngày 2.06 2.06 2.01 0 0
Nội địa Ngày 2.06 2.09 2.02 0,03 1,46
4. Doanh thu Tỷ đồng 2.708 2.985 1.310 277 10,25
Tình hình kinh doanh khách sạn resort tại Thừa Thiên Huế
Trong những năm gần đây, cùng với sựphát triển mạnh mẽcủa các ngành kinh tế khác thì du lịch đang dần khẳng định vị thếlà ngành kinh tếmũi nhọn trong xu hướng phát triển kinh tế của nước ta nĩi chung và của Tỉnh Thừa Thiên Huế nĩi riêng. Với sự quan tâm và chỉ đạo kịp thời từ trung ương đến các cấp lãnh đạo của Tỉnh nên
ngành du lịch Tỉnh Thừa Thiên Huế đã khơng ngừng phát triển và đạt được những thành tựu nổi bật. Du lịch Huế đã từng bước đa dạng hĩa các sản phẩm du lịch, khơng chỉ dừng lại ở việc khai thác các tour du lịch văn hĩa thuần túy mà cịn tập trung mở rộng nhiều loại hình du lịch văn hĩa chất lượng cao kết hợp du lịch biển, du lịch sinh thái, thểthao mạo hiểm, nghỉ dưỡng, tỉnh Thừa Thiên Huế đã tập trung phát triển du lịch theo hướng bền vững, trên cơ sở giữ gìn và phát huy bản sắc văn hĩa truyền thống, bảo vệtốt mơi trường và cảnh quan. Trong thời gian qua, tỉnh Thừa Thừa Huế
đã cĩ những đầu tư đáng kể cho việc phát triển du lịch tỉnh nhà. Bằng nhiều chương trình quảng bá du lịch như Festival Huế, Lăng Cơ huyền thoại biển, nhiều khu du lịch
đã được du khách biết đến như du lịch biển Lăng Cơ, du lịch rừng nguyên sinh Bạch
Mã hay du lịch nghỉ dưỡng nước nĩng Mỹ An, Thanh Tân, du lịch sinh thái Nam
Đơng, đầm phá Tam Giang, du lịch tâm linh phía tây nam thành phố, du lịch cộng đồng tại A Lưới, Phước Tích, du lịch tìm hiểu văn hĩa ẩm thực Huế… đã làm tăng
khả năng thu hút khách du lịch đến Huế.
Với những tiềm năng du lịch tự nhiên và nhân văn phong phú, hấp dẫn, với quần thểdi tích cố đơ và nhã nhạc cung đình Huế được UNESCO cơng nhận là Di sản văn hĩa của nhân loại, Thừa Thiên Huế đã xácđịnh và nhận thức được thếmạnh tiềm năng du lịch tự nhiên từ đĩ hoạt động kinh doanh khách sạn, resort, dịch vụ lưu trú phát triển. Tính đến đầu năm 2016, tổng số khách sạn, resort của tỉnh Thừa Thiên Huế đã
đặt 325 cơ sở , trong đĩ cĩ 7 khách sạn, resort đạt chuẩn 5 sao và 29 khách san, resort đạt chuẩn 4 sao.Trong tương lai, Huế sẽcĩ nhiều dựán phát triển kinh doanh du lịch cĩ quy mơ lớn, đầu tư phát triển đơ thị theo định hướng “đơ thị di sản, văn hĩa, sinh thái, cảnh quan và thân thiện với mơi trường”. Bên cạnh đĩ tỉnh Thừa Thiên Huếquyết
tâm đầu tư xâydựng và phát triển đơ thị Huế, áp dụng các chế chính sách đặc thù cho di tích Huế, cho phép kinh doanh Casino dành chongười nước ngồi tại Khu nghỉ dưỡng Laguna Lăng Cơ Huế, nâng cấp, mở rộng Cảng Hàng khơng quốc tếPhú Bài,
bổ sung quy hoạch một số sân golf dọc biển, quan tâm định hướng các nhà đầu tư
chiến lược đến đầu tư trên địa bàn tỉnh, gĩp phần tạo sức bật cho địa phương, nhất là
đối với các dự án trọng điểm của tỉnh… Cùng với đĩ là việc khắc phục làm sạch mơi
trường biển, tiếp tục cĩ chính sách hỗ trợ kịp thời cho người dân, chính sách đối với
lĩnh vực du lịch biển,hỗ trợ đầu tư hạ tầng phát triển cơng nghiệp vùng ven biển, đầm
phá, mở ra triển vọng phát triển trong một giai đoạn mới, hứa hẹn khai thác hiệu quả nguồn tài nguyên du lịch phong phú của địa phương.