Những năm cuối thập niên 80 của thế kỷ trước, khi thương hiệu được xem là một tài sản vơ hình của doanh nghiệp thì từ đây, giá trị của doanh nghiệp khơng chỉ là đất đai, nhà xưởng, máy móc, thiết bị mà cịn là những giá trị vơ hình nằm bên ngồi chính bản thân doanh nghiệp và nằm bên trong tâm trí của các khách hàng tiềm năng. Đó chính là giá trị tài sản của thương hiệu.
Thực tế cho thấy nền kinh tế Việt Nam đang hội nhập sâu, rộng với thế giới, nhu cầu về mua bán và nhượng quyền thương hiệu trong kinh doanh đang ngày càng gia tăng. Có thể nói đến thời điểm hiện nay, các doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu, song ý thức đầu tư cho thương hiệu vẫn còn rất hạn chế. Theo các chuyên gia trong lĩnh vực trí tuệ, việc xây dựng và phát triển thương hiệu là vơ cùng quan trọng, cần phải có thời gian và xây dựng thành hệ thống. Trong khi đó, phần lớn doanh nghiệp Việt Nam hiện nay thường chỉ đăng ký nhãn hiệu khi sản phẩm của mình bán chạy trên thị trường thậm chí khi có tranh chấp xảy ra họ mới nghĩ đến vấn đề này. Đó là lý do tại sao hiện nay nền kinh tế Việt Nam chưa có nhiều thương hiệu lớn và được biết đến như Trung Nguyên, Việt Tiến, An Phước...
Nằm trong số các doanh nghiệp này, Cơng ty cổ phần TM và DV Hồng Dương chuyên về hàng dệt may xuất khẩu được thành lập từ năm 1997. Năm 2001 Công ty đã quyết định đưa sản phẩm của mình vào thị trường nội địa với thương hiệu sản phẩm thời trang CANIFA, vẫn chưa thực sự bắt nhịp được với cách nghĩ, cách làm mới trên phương diện về xây dựng và phát triển thương hiệu. Điều này dẫn đến sự loay hoay, lúng túng trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu mặc dù chất lượng, mẫu mã sản phẩm của Cơng ty khơng thua kèm gì đối với sản phẩm nổi tiếng trong và ngoài nước. Đây là một vấn đề nan giải cần được giải quyết để thương hiệu thời trang CANIFA của Công ty CP TM và DV Hồng Dương cóthể xây dựng và phát triển thương hiệu một cách bền vững trong thời buổi cạnh tranh khốc liệt như hiện nay.
Với vai trò, sự cần thiết và nhu cầu thực tiễn cao về hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang ở Công ty Cổ phần TM và DV Hồng Dương nói riêng và ở Việt Nam nói chung, tác giả đã lựa chọn đề tài nghiên cứu:
“Xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Cơng ty CP TM và DV Hồng Dương” làm đề tài nghiên cứu của luận văn này.
Nội dung chính của đề tài này là nghiên cứu công tác tạo dựng, quảng bá thương hiệu, từ đó tìm ra những ngun nhân, hạn chế trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Cơng ty cổ phần TM và DV Hồng Dương và đưa ra một số giải pháp sát thực nhất, giải quyết vấn đề này góp phần giúp doanh nghiệp nâng cao sức cạnh tranh, thúc đẩy doanh nghiệp phát triển, vững chắc trên thị trường.