DV HOÀNG DƯƠNG
2.3Thực trạng xây dựng thươnghiệu sảnphẩm thời trang củacông ty CP TM và DV Hoàng Dương
CP TM và DV Hoàng Dương
Cơng ty Hồng Dương là một đơn vị sản xuất hàng len sợi xuất khẩu từ những năm 1997. Sau 4 năm làm hàng xuất khẩu cho các đối tác nước ngồi, Cơng ty đã có điều kiện học hỏi cách thức quản lý, bán hàng nước ngoài và nhận thấy sự cấp thiết phải đặt cho sản phẩm của mình một cái tên. Bên cạnh đó năm 2001 Ban lãnh đạo của công ty cũng thấy được tiềm lực phát triển hàng thời trang may mặc có thương hiệu tại thị trường nội địa và đầu năm 2002 thương hiệu thời trang CANIFA ra đời. Tại thời điểm đó có thể nói rằng việc xây dựng và phát triển thương hiệu ở Việt Nam rất ít được doanh nghiệp quan tâm. Phần lớn các doanh nghiệp đều xây dựng thương hiệu một cách tự phát khơng có bài bản và Cơng ty Hồng Dương cũng vậy. Tuy nhiên những định hướng phát triển cơ bản cho thương hiệu thời trang của công ty vẫn được vạch ra là phấn đầu trở thành một trong những hãng thời trang may mặc có thương hiệu tại thị trường Việt Nam. Việc xây dựng thương hiệu thời trang của Cơng ty Hồng Dương trong thời gian qua như sau:
Xác lập nhãn hiệu
Đăng kí bản quyền sử dụng nhãn hiệu
Sơ đồ 2.2. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang tại Công ty CP Thương Mại và Dịch Vụ Hoàng Dương
2.3.1. Xác lập nhãn hiệu
2.3.1.1. Đặt tên nhãn hiệu sản phẩm
Tại các nước có nền kinh tế phát triển, việc chọn tên cho một sản phẩm mới là cả một cơng trình khoa học thu nhỏ. Nó cũng phải trải qua các bước nghiên cứu thẩm định... “Định vị sản phẩm” đã trở thành một chuyên ngành học ở một số quốc gia. “Chọn một cái tên cho sản phẩm mới khó hơn tìm tên cho đứa con mới chào đời”.
Ngay từ khi sản phẩm mới ra đời công ty đã đầu tư chọn lựa cho sản phẩm của mình cái tên phù hợp nhất, đó là CANIFA. Tên gọi này không những đáp ứng những yếu tố như đơn giản dễ nhớ, dễ đọc, tạo ấn tượng ngay từ lần đầu mà còn phù hợp với chiến lược định vị thương hiệu của cơng ty.
Trong đó, “CA” là hai chữ cái đầu của chữ Cát, Cát là tên người đầu tiên đặt viên gạch xây dựng doanh nghiệp, tuy nhiên do ơng sống và làm việc tại nước ngồi nên tồn bộ tài sản cơng ty, các đầu tư trong nước đều đứng tên các con của Ông. “NI” là hai chữ cái của chữ Nhi, Nhi là tên vợ của ông Cát và cũng là người sát cách cùng ông Cát tạo dựng sự nghiệp tại nước ngoài. Bà đã cùng chồng làm ăn bn bán siêu thị quần áo tại nước ngồi. Hai vợ chồng ông Cát sau khi làm ăn một thời gian bên nước ngồi- Tiệp Khắc giờ là Cộng hịa Séc đã quyết định dùng tiền tích cóp được để đầu tư xây dựng nhà xưởng, chuyên gia công dệt len xuất khẩu cho các doanh nghiệp nước ngoài. “FA” là hai chữ cái đầu của chữ gia đình bằng tiếng anh Family. Lúc đó người con trai thứ nhất của Ơng chính là ơng chủ của cơng ty Hồng Dương hiện nay là người đã thay ông điều hành và quản lý nhà xưởng, người con trai thứ hai của ông là một doanh nhân chuyên kinh doanh hàng len sợi trong những năm 2000, là người chịu trách nhiệm tìm kiếm thị trường đầu ra và đầu vào cho doanh nghiệp tại nước ngoài. Sau một thời gian sản xuất kinh doanh trong lĩnh vực dệt may xuất khẩu, hai người con của Ông nhận ra rằng sản phẩm của chính nhà máy mình sản xuất xuất khẩu ra nước ngồi được gắn với những thương hiệu nổi tiếng, nó đã trở thành hàng hiệu rất đắt tiền, rất được người tiêu dùng trong đó có người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng. Từ đó hai Ơng đã bắt đầu nảy sinh ý tưởng đặt tên cho sản phẩm của mình và triển khai bán trên thị thường nội địa. Để ghi nhớ cơng ơn của Bố mẹ mình, hai ơng đã quyết định đặt tên sản phẩm của mình là CANIFA- sản phẩm gia đình Cát Nhi. Như vậy với tên gọi CANIFA đọc lên cảm tưởng là một thương hiệu nước ngồi, từ đó hình ảnh sản phẩm của cơng ty mang một ý nghĩa sâu xa hơn rất nhiều. Năm 2001 Thương hiệu CANIFA ra đời cùng với sự ra đời cửa hàng CANIFA đầu tiên tại 87 Chùa bộc.