- Thương hiệu sản phẩm: Là thương hiệu của từng chủng loại hoặc từng tên
hàng hoá và dịch vụ cụ thể. Do vậy, mỗi loại hàng hoá dịch vụ sẽ mang một thương
hiệu riêng, nếu doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh nhiều hàng hố khác nhau sẽ
có nhiều thương hiệu khác nhau. Ví dụ: cơng ty Honda sản xuất và kinh doanh xe
máy và họ đã xây dựng thương hiệu cá biệt cho các sản phẩm của mình là Future,
Dream, Wavea...
- Thương hiệu nhóm sản phẩm: Là thương hiệu của một nhóm hay một số
chủng loại hàng hóa nào đó, có thể do một doanh nghiệp sản xuất hoặc do các doanh nghiệp khác nhau sản xuất và kinh doanh. Thương hiệu sản phẩm thường là
do các doanh nghiệp trong cùng một khu vực địa lý, gắn bó chặt chẽ với chỉ dẫn địa
lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa sản xuất dưới cùng một thương hiệu. Ví dụ: Rượu mạnh do Cognac sản xuất như Henessy, XO, Napoleon... hay Việt Nam đã công nhận chỉ dẫn địa lý/tên gọi xuất xứ của nước mắm Phú Quốc thì khơng có nghĩa chỉ
một doanh nghiệp ở Phú Quốc sản xuất mà có thể do các doanh nghiệp khác
nhau ở
Phú Quốc sản xuất nhưng phải tuân thủ các chỉ dẫn/tên gọi xuất xứ và phải trong cùng Hiệp hội ngành hàng “Nước mắm Phú Quốc” thì các sản phẩm đều được mang
thương hiệu “Nước mắm Phú Quốc” và sẽ có tên cơ sở sản xuất ở phía dưới là tên
- Thương hiệu doanh nghiệp: Là thương hiệu dùng chung cho tất cả hàng hoá
dịch vụ của một doanh nghiệp. Mọi hàng hóa thuộc các chủng loại khác nhau của
doanh nghiệp đều mang thương hiệu như nhau. Ví dụ: Vinamilk (gồm các sản phẩm
khác nhau của Vinamilk như sữa chua, sữa tươi, sữa đặc...), Uninever gồm rất nhiều
các sản phẩm khác nhau như bột giặt omo, nước rửa chén...). Đặc điểm của thương
hiệu doanh nghiệp là tính khái quát rất cao và phải có tính đại diện cho các
chủng loại
hàng hóa của doanh nghiệp. Một khi tính đại diện và khái quát bị vi phạm hay
mất đi,
người ta sẽ phải nghĩ đến việc tạo ra những thương hiệu cá biệt cho từng chủng loại
hàng hố, dịch vụ để chúng khơng ảnh hưởng đến thương hiệu doanh nghiệp. Xu hướng chung của rất nhiều doanh nghiệp là thương hiệu được xây dựng trên cơ sở têngiao dịch của doanh nghiệp hoặc từ phần phân biệt trong tên thương mại
của doanh
nghiệp; hoặc tên người sáng lập doanh nghiệp (Honda, Ford).
- Thương hiệu quốc gia: là thương hiệu dùng chung cho các sản phẩm, hàng hoá của một quốc gia nào đó (thường gắn liền với những tiêu chí nhất định, tuỳ thuộc vào từng quốc gia, từng giai đoạn). Đặc điểm thương hiệu quốc gia thường có tính khái qt và trừu tượng, không bao giờ đứng độc lập, luôn gắn liền với các thương hiệu sản phẩm, thương hiệu nhóm sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp.
Thương hiệu quốc gia được coi như một chỉ dẫn địa lý đa dạng dựa trên uy tín của nhiều loại hàng hố với những thương hiệu riêng khác nhau. Trong xu thế hiện nay, nhiều nước trên thế giới đang tiến hành những chương trình xây dựng thương hiệu quốc gia với những cách thức và bước đi khác nhau.