CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETNG MIX CỦA CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCA-COLA VIỆT NAM
3.1.3.2. Phân khúc thị trường nước giải khát Việt Nam
Theo vị trí địa lý:
- Người tiêu dùng miền Bắc là những người chạy theo xu hướng, chú ý nhiều đến bao bì, đặc biệt đối với hàng mua để làm quà tặng. Họ cũng có hiểu biết rộng về các thương hiệu trên thị trường.
- Người tiêu dùng miền Trung thì dè dặt hơn, thường khơng sẵn sàng thử các nhãn hiệu mới và ưa chuộng thương hiệu địa phương hơn.
- Trong khi đó, người tiêu dùng miền Nam lại được cho là dễ tính, có kiến thức về nhiều thương hiệu và ln sẵn lịng thử các thương hiệu khác nhau.
Theo nhân khẩu học:
- Về dân số:
+ Dân số đông, tốc độ phát triển nhanh: Căn cứ vào ước tính của GSO, dân số Việt Nam khoảng 97 triệu người với tốc độ tăng dân số xấp xỉ 1.1%/năm, ước đạt hơn 102 triệu người vào năm 2025.
+ Cơ cấu dân số vàng: cơ cấu dân số thuộc nhóm trẻ nhất thế giới, với 56% dân số dưới độ tuổi 30 tuổi (theo Nielsen), tổng mức chi tiêu của người tiêu dùng tại Việt Nam được dự đốn sẽ tăng lên gấp đơi và đạt xấp xỉ khoảng 173 tỷ USD vào năm 2020.
- Về giới tính: Nước giải khát là sản phẩm tiêu dùng nhanh để thoả mãn
nhu căn bản tức thì vốn tương tự nhau do đó khơng có sự sai khác nhiều về lựa chọn sản phẩm giữa nam và nữ.
- Về tuổi tác: Qua thống kê, số người trong độ tuổi từ 18 đến 25 tiêu dùng
sản phẩm nước giải khát không cồn nhiều nhất, kế đến là nhóm tuổi dưới 18. Nguyên nhân sự chênh lệch giữa nhóm tuổi dưới 18 và từ 18 đến 25 phần lớn xuất phát từ tính độc lập xét trên phương diện gia đình và khả
năng tài chính. Những người từ 35 - 65 tuổi có khuynh hướng giảm tiêu dùng và càng ít hơn ở nhóm tuổi trên 65. Trong khi đó, lứa tuổi giữa 25 đến 35 đóng góp tỉ lệ khơng nhỏ trong tỉ lệ tiêu dùng, đồng thời nhóm