CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETNG MIX CỦA CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCA-COLA VIỆT NAM
3.1.5.Phân tích SWOT của ngành nước giải khát Việt Nam
Bảng 3.2: Mơ hình SWOT ngành nước khát Việt Nam
Điểm mạnh:
• Việt Nam là quốc gia đơng dân thứ 14 trên thế giới, thứ 8 Châu Á và thứ 3 khu vực Đông Nam Á, cơ cấu dân số trẻ và tầng lớp trung lưu ngày
càng mở rộng
• Người tiêu dùng đặc biệt là giới trẻ nhạy bén, ln tiếp thu và có hiểu biết về các thương hiệu
• Áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt trong nội bộ ngành tạo động lực cho thị trường ngày càng năng động và phát triển • Mạng lưới bán lẻ, hệ thống siêu thị có mặt ở khắp trên cả nước góp phần đưa sản phẩm đến với mọi người tiêu dùng dễ dàng hơn
Điểm yếu:
• Chênh lệch thu nhập giữa thành thị và nông thôn dẫn đến sự khác biệt đáng kể trong thói quen mua sắm và tiêu dùng
• Cơ sở hạ tầng còn yếu kém chưa bắt kịp với nhu cầu phát triển và hội nhập với kinh tế thế giới. Đáng chú ý là dây chuyền sản xuất vẫn lạc hậu, trang thiết bị cịn yếu kém
• Phần lớn nguyên liệu đầu vào vẫn phải nhập khẩu (lúa mạch, hương liệu…) nên doanh nghiệp chưa chủ động được yếu tố đầu vào, dẫn đến tình trạng phụ thuộc sản lượng nhập khẩu ngun liệu của nhà cung cấp nước ngồi • Hoạt động cho marketing, quảng cáo chưa được đầu tư và chuyên nghiệp như doanh nghiệp nước ngoài
Cơ hội:
• Là thành viên của nhiều FTAs khác nhau giúp hạn chế các hàng rào thuế quan, tạo điều kiện cho giao thương hàng hóa phát triển • Chính phủ Việt Nam đang đẩy mạnh quá trình tái cơ cấu doanh nghiệp nhà nước, các hoạt động M&A của các doanh nghiệp trong
Thách thức:
• Là thành viên của các tổ chức thương mại sẽ làm tăng áp lực cạnh tranh và yêu cầu khắt khe về tiêu chuẩn vệ sinh an tồn thực phẩm
• Nguồn nhân lực chất lượng cao còn thiếu hụt và chưa có chính sách phát triển đào tạo nguồn
ngành diễn ra sôi động mở ra nhiều cơ hội đầu tư và phát triển • Định hướng phát triển thị trường Nước Giải Khát của chính phủ về sản lượng và đầu tư vốn, mở ra hướng phát triển bền vững cho ngành trong những năm tiếp theo • Hội nhập quốc tế nhanh chóng, Cộng đồng ASEAN di chuyển tự do sẽ tạo động lực cho du lịch phát triển, đặc biệt loại hình du lịch cao cấp.
• Người tiêu dùng ngày càng chú trọng vấn đề sức khỏe
nhân lực trong dài hạn
• Các bất ổn chính trị liên quan tới Trung Quốc sẽ gây ảnh hưởng bất lợi lên giao thương của Việt Nam đối với Trung Quốc nói riêng và với thế giới nói chung.