- Vốn kinh doanh:
Cơng thức tính các chỉ số đánh giá ROA, ROE, ROS
1.4.3. Đẩy mạnh marketing, nghiên cứu thị trường
Marketing có vai trị rất quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh, nhất là các doanh nghiệp nằm trong nền kinh tế thị trường.Việc nghiên cứu thị trường và khách hàng không chỉ trả lời câu hỏi khách hàng cần gì, cần bao nhiêu, cần vào thời điểm nào và khả năng thanh tốn của họ ra sao... mà cịn phải biết họ đòi hỏi mức độ chất lượng như thế nào, chất lượng nào có thể cho họ thoả mãn nhất? Việc đẩy mạnh marketing có nghĩa là các doanh nghiệp càng mở rộng được nhiều thị phần, sản phẩm tiêu thụ tăng, góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp. Hoạt động marketing thì càng được xem như một trong những hoạt động sống cịn, nó quyết định đến việc tồn tại, phát triển hay đổ vỡ của doanh nghiệp. Bản thân marketing chính là cầu nối để các doanh nghiệp đưa sản phẩm, dịch vụ của mình đến với khách hàng hay người tiêu dùng trong thị trường. Nhờ có marketing mà khách hàng hiểu về đặc tính, tác dụng cũng như việc khơi dậy nhu cầu tiêu dùng của mỗi cá nhân khách hàng. Như vậy cần đẩy mạnh hoạt động marketing và nghiên cứu thị trường,coi đó là một trong những mục tiêu quan trọng cần đạt được
của các doanh nghiệp. Qua tìm hiểu nghiên cứu thị trường và hoạt động marketing mà các nhà quản lý doanh nghiệp, thu thập thơng tin thị trường, phân tích để từ đó đưa ra các quyết định mang tính chiến lược nhằm phát triển thế mạnh của công ty. Cần phải xây dựng hoạt động marketing và nghiên cứu thì trường của doanh nghiệp phải dữa trên cơ sở có sự phối hợp chặt chẽ giữa những người phụ trách các mảng công việc khác nhau, cá nhân mỗi người phải nắm được nhiệm vụ riêng của mình và nhiệm vụ chung của cơng việc maketing. Những con người này bắt buộc phải có trình độ, có kinh nghiệm, hiểu biết về nhiệm vụ nghiên cứu và khai thác thị trường. Bộ phận này có nhiệm vụ thu thập và điều tra các thông tin về thị trường, các mặt hàng có thể thay thế và các đối thủ cạnh tranh trên thị trường hoạt động… Các chỉ tiêu phát triển đạt được của doanh nghiệp, chính là hiệu quả của cơng tác này. Để hoàn thiện và đẩy mạnh công tác nghiên maketing và nghiên cứu thị trường doanh nghiệp phải đưa các chỉ tiêu cụ thể để đánh giá hiệu quả công tác nghiên cứu thị trường như:
- Tốc độ tăng doanh thu - Tốc độ tăng lợi nhuận
- Tỷ trọng thị trường trọng điểm, thị trường bổ sung.
- Tỷ lệ lợi nhuận, doanh thu từ hoạt động kinh doanh so với tổng lợi nhuận và doanh thu của doanh nghiệp.
Hình 1.1Thành lập bộ phận Marketing