Chính sách xúc tiến Khơng gian cửa hàng Tập hàng hóa Sự tin cậy Giá cả sản phẩm Nhân viên Quyết định mua Tương quan Pearson 0.587 0.662 0.506 0.708 0.625 0.134 Sig. (2-phía) 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000 0.018 N 310 310 310 310 310 310
Kiểm định mối tương quan dùng để xem xét mối quan hệ tuyến tính giữa biến phụ thuộc và từng biến độc lập cũng như giữa những biến độc lập với nhau. Mơ hình hồi quy tốt là mơ hình có hệ số tương quan giữa các biến phụ thuộc và các biến độc lập lớn, thể hiện mối quan hệ tuyến tính giữa các biến với nhau, và điều này cũng chỉ ra rằng phân tích hồi quy là phù hợp.
Nhìn vào bảng ở trên, trước hết ta thấy giá trị sig đều bằng 0.00 nhỏ hơn 0.05, nghĩa là biến độc lập có tương quan với các biến phụ thuộc, khi đó hệ số tương
quan có ý nghĩa thống kê.
Ta thấy hệ số tương quan giữa biến độc lập và các biến phụ thuộc khá cao, nằm trong khoảng từ 0.134 đến 0.708. Điều này chỉ ra rằng mơ hình có sự tương quan giữa biến phụ thuộc và biến độc lập và việc đưa các biến độc lập vào mơ hình là đúng, vì nó có ảnh hưởng nhất định đến biến phụ thuộc. Điều này cho ta thấy rằng quyết định mua chủ yếu bị ảnh hưởng bởi các nhân tố nêu trên, nên trong quá trình phân tích sự ảnh
hưởng, đề tài sẽ tập trung nghiên cứu những nhân tố này.
2.3.5. Phân tích hồi quy tuyến tính
Kết quả phân tích hồi quy nhằm xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố
trong mơ hình với biến phụ thuộc là quyết định mua đối với sản phẩm trà sữa của sinh
viên trường Đại học Thương Mại. Các mức độ ảnh hưởng này được xác định thông
46
Phương trình hồi quy như sau:
HV_Y = β0 + β1XT_X1 + β2KG _X2 + β3HH _X3 + β4TC _X4 + β5 GC
_X5 + β6 NV _X6 +ei
Trong đó:
- HV_Y: Giá trị của biến phụ thuộc là “Quyết định mua”
- XT_X1: Giá trị của biến độc lập thứ nhất là ảnh hưởng của “Chính sách xúc tiến” đến quyết định mua đối với sản phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
- KG_X2: Giá trị của biến độc lập thứ hai là ảnh hưởng của “Không gian cửa
hàng” đến quyết định mua đối với sản phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
-HH_X3: Giá trị của biến độc lập thứ ba là ảnh hưởng của “Tập hàng hóa” đến quyết định mua đối với sản phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
- TC_X4: Giá trị của biến độc lập thứ tư là ảnh hưởng của “Sự tin cậy” đến
quyết định mua đối với sản phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại - GC_X5: Giá trị của biến độc lập thứ năm là ảnh hưởng của “Giá cả” đến
quyết định mua đối với sản phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại - NV_X6: Giá trị của biến độc lập thứ sáu là ảnh hưởng của “ Nhân viên” đến quyết định mua đối với sản phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
- ei: là ảnh hưởng của các nhân tố khác tới quyết định mua đối với sản phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
Các giả thuyết:
H0: Các nhân tố chính khơng ảnh hưởng đến quyết định mua đối với sản phẩm
trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
H1: Nhân tố “Chính sách xúc tiến” có ảnh hưởng đến quyết định mua đối với
sản phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
H2: Nhân tố “Khơng gian cửa hàng” có ảnh hưởng đến quyết định mua đối với sản phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
H3: Nhân tố “Tập hàng hóa”có ảnh hưởng đến quyết định mua đối với sản
phẩm trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
H4: Nhân tố “Sự tin cậy” có ảnh hưởng đến quyết định mua đối với sản phẩm
trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
H5: Nhân tố “Giá cả” có ảnh hưởng đến quyết định mua đối với sản phẩm trà
sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
H6: Nhân tố “Nhân viên” có ảnh hưởng đến quyết định mua đối với sản phẩm
trà sữa của sinh viên trường Đại học Thương Mại
2.3.5.1. Kiểm định độ phù hợp của mơ hình đối với tập dữ liệu là mẫu nghiên
cứu: