Giá trà sữa thường mua Tần suất Tỷ lệ (%) Dưới 20k 22 7,1
Từ 20~50k 257 82,4 Trên 50k 31 9,9
Trong tổng số mẫu nghiên cứu, có 83% lựa chọn mức giá từ 20.000-50.000 VNĐ. Thấp nhất là số lượng chọn mua giá dưới 20.000 VNĐ/ cốc. Mức giá này phù hợp với số liệu 95% số mẫu có thu nhập từ 2-5 triệu đồng/ tháng. Giá cốc chỉ bằng 1% thu nhập nên sinh viên có thể dành dụm uống khi có dịp.
34
2.3.1.2.2. Lí do uống trà sữa
Hình 2.5: Lí do sinh viên uống trà sữa
Trong số mẫu nghiên cứu, có 45.8% sinh viên lựa chọn uống trà sữa để có nơi họp nhóm, tâm sự giải tỏa căng thẳng, tiếp đó là số sinh viên lựa chọn trà sữa vì sở thích cá nhân với 89/310 phiếu bầu, gần 1/3 tổng số mẫu. Tiếp đó là lí do bạn bè và
người thân giới thiệu và các chương trình khuyến mại trên các trang mạng xã hội lần
lượt chiếm 16,1% và 15,8%, thấp nhất là để trải nghiệm những điều mới chỉ chiếm 1/10 tổng số mẫu với 31 phiếu bầu. Như vậy chủ yếu các sinh viên xu hướng đến các
quán trà nhằm kết nối với bạn bè, có thời gian trị chuyện đúng với lứa tuổi sinh viên
35
2.3.1.2.3. Các thương hiệu trà sữa nổi tiếng xung quanh trường Đại học Thương Mại
2.3.1.2.3.1. Số lượng sinh viên đã sử dụng các thương hiệu trà sữa
Hình 2.6: Số lượng sinh viên đã sử dụng trà sữa theo các thương hiệu
Có thể thấy trong 9 thương hiệu trà sữa được đưa vào khảo sát, Toco Toco có mức độ phổ biến cao nhất với 243 phiếu bầu đã sử dụng, tiếp đó là Ding Tea với 240
phiếu bầu, thấp nhất là Taster’s Choice với 59 phiếu bầu, bằng gần 1/5 số người đã sử
36
2.3.1.2.3.2. Các thương hiệu trà sữa được đến nhiều nhất