- Bước 5: Tổng kết và kết thúc buổi làm việc.
2. ỨNG DỤNG TÂM LÍ HỌC SÁNG TẠO TRONG CƠNG TÁC TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO
TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO
GIÁO TRÌNH TÂM LÍ HỌC SÁNG TẠO à Chương 5. TÂM LÍ HỌC SÁNG TẠO VÀ CUỘC SỐNG
Có thể nói rằng trong lĩnh vực truyền thơng, quảng cáo thì Tâm lí học sáng tạo đã trở thành một trong những "cơng cự' cực kì cần thiết. Từ những yêu cầu như thiết kế ý tưởng cho đến việc xác lập các loại hình tuyên truyền, quảng cáo và việc tuân thủ các nguyên tắc truyền thơng, quảng cáo thì những kiến thức về Tâm lí học sáng tạo là điều không thể thiếu được.
Thực tế cho thấy để có một chiến lược truyền thơng hiệu quả thì việc tìm ra một ý tưởng mới là yêu cầu tối quan trọng. Ý tưởng mới này chính là tâm điểm để những kế hoạch hay chiến lược truyền thơng trở nên ấn tượng. Thời kì truyền thơng hiện nay cho thấy việc "làm rầm rộ" bằng số đơng hay hình thức bên ngồi hồnh tráng sẽ khơng thực sự gây hiệu ứng, cho nên rất nhiều nhà đầu tư chọn lọc hình thức truyền thơng bằng ý tưởng độc đáo.
Ý tưởng độc đáo phải được tạo ra từ những phương pháp suy luận sáng tạo hay từ những thủ thuận sáng tạo để từ đó ý tưởng trở thành sản phẩm đặc biệt để tạo ra những ứng dụng rất có giá trị. Thực tế cuộc sống cho thấy những công ti quảng cáo truyền thông thể hiện đẳng cấp của mình hay không không phải ở khâu sản xuất, thực hiện mà lại chính là ở khâu ý tưởng. Cũng chính từ góc nhìn này, lĩnh vực chuyển giao ý tưởng, kinh doanh bản quyền ý tưởng lại rất cần sự góp sức của những kiến thức có liên quan về sáng tạo mà trong đó khơng thể thiếu vai trị của Tâm lí học sáng tạo.
Ngay cả trong việc lựa chọn các thông điệp để chuyển những thông tin đến khách hàng để gây hiệu ứng về mặt sản phẩm thì việc lựa chọn thơng tin nén, hình thức thể hiện cấu trúc và nội dung thông điệp ảnh hưởng rất lớn đến hiệu quả và chất lượng của hoạt động tuyên truyền, quảng cáo cũng là những hiệu quả rút ra được từ việc nghiên cứu tâm lí học sáng tạo. Khi mà những mẫu quảng cáo ngoài trời hay mẫu quảng cáo báo chí hoặc cả những đoạn phim hay mẫu quảng cáo cần nhất là phải làm cho người tiêu dùng nhớ thì những yêu cầu cơ bản về nội dung ý tưởng, phương án của hình thức thể hiện chỉ đạt được hiệu quả khi và chỉ khi những tri thức Tâm lí học sáng tạo được vận dụng một cách tối đa.