7. Kết cấu tiểu luận
1.2.2.3Quảng cáo qua các công cụ tìm kiếm (search engine )
Là cách đăng ký trên các công cụ tìm kiếm để người sử dụng khi tìm kiếm các nội dung liên quan thì nội dung quảng cáo sẽ xuất hiện. Chi phắ trung bình là 1000 đến 2000 đồng/click hoặc có thể quảng cáo theo gói với số tiền cụ thể, thời gian cụ thể và số lượng từ khóa cụ thể.
Ưu điểm của phương thức quảng cáo qua công cụ tìm kiếm là: có thể dễ dàng nhắm tới khách hàng mục tiêu; kiểm soát tốt hơn; linh hoạt thay đổi các
24
chiến dịch quảng cáo; giá trị và hiệu quả có thể đo được thông qua các báo cáo phân tắch
Nhược điểm của phương thức quảng cáo này là: chi phắ quảng cáo lớn với các từ khóa được nhiều người dùng; phải am hiểu về hình thức quảng cáo này mới có thể tiến hành quảng cáo hiệu quả được.
Những hình thức Marketing bằng công cụ tìm kiếm
SEO ( Search Engine Optimization):Tối Ưu Hóa Công Cụ Tìm Kiếm.
Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm là phương pháp bạn làm tăng thứ hạng của mình thông qua cách bạn xây dựng cấu trúc website như thế nào, cách bạn biên tập và đưa nội dung vào trang web, sự chặt chẽ, kết nối với nhau giữa các trang trong site của bạn (links)Ầ
PPC ( Pay Per Click )
Đây là hình thức quảng cáo dưới dạng nhà tài trợ trên internet. Tác dụng của hình thức quảng cáo này là làm tăng lưu lượng người truy cập vào website thông qua việc đăng tải các banner quảng cáo về website của bạn ngay phần bên cạnh trong kết quả tìm kiếm.
Theo hình thức này thì các đơn vị đặt quảng cáo sẽ phải chi trả cho bộ máy tìm kiếm một khoản phắ được quy định trên mỗi cú click vào mẫu quảng cáo.
PPI ( Pay Per Inclusion )
Đây là một hình thức nhằm giúp cho website, đặc biệt là những website mới xây dựng và mới đưa vào hoạt động, dễ dàng có thể được các search engine tìm kiếm và ghi nhận sự tồn tại của website trong cơ sở dữ liệu.
Chỉ cần trả một mức phắ (tuỳ thuộc vào từng bộ máy tìm kiếm, mức phắ có thể khác nhau) nhưng mục đắch chắnh của nó là duy trì sự có mặt của website của bạn trong hệ cơ sở dữ liệu của họ.Vì khi có một yêu cầu tìm kiếm được thực hiện, máy tìm kiếm sẽ tìm các website có nội dung phù hợp trong
25
bản thân cơ sở dữ liệu mà nó có rồi sau đó mới sử dụng đến các danh mục website mở khác.Vì thế cho nên nếu website của bạn phù hợp với từ khoá được sử dụng để tìm kiếm thì website của bạn sẽ có cơ hội được đưa lên những vị trắ mà có khi chắnh bạn cũng không thể ngờ tới.
SMO ( Social Media Optimazation )
Là một cách tối ưu hoá website bằng cách liên kết và kết nối với website mang tắnh cộng đồng nhằm chia sẻ những ý kiến, những suy nghĩ hay kinh nghiệm thực tế về một vấn đềẦPhương pháp SMO thường sử dụng là dùng đến RSS feeds (RSS Feeds là một trong những cách thức sử dụng để cập nhật tin tức thường xuyên, liên tục.. giống như blogs, Ầ
Ngoài ra, nó còn có thể có liên kết với một số công cụ khác như: Youtube để chia sẻ video, hay Flickr chia sẻ ảnh, albumẦđể tạo ra tắnh hấp dẫn thu hút người đọc thường xuyên truy cập đến địa chỉ và coi đó là địa chỉ quen thuộc.
VSM ( Video Search Marketing )
Đây là hình thức quảng cáo thông qua video clips ngắn được đưa lên website được tối ưu để có thể tìm kiếm đuợc.Hiện nay, Youtube đang là một trong những người đứng đầu về dịch vụ này.
Những chỉ số do lường hiệu quả của các hoạt động marketing bằng công cụ tìm kiếm
Quảng cáo bằng công cụ tìm kiếm mất phắ: Số lượng click hợp lệ tối thiểu đạt được.Bản chất của quảng cáo trả phắ là tắnh chi phắ theo lượng click vào quảng cáo, và khách hàng chỉ phải trả tiền cho những click hợp lệ. Vì vậy cam kết số lượng click tối thiểu đạt được tương ứng với từng lĩnh vực/thời gian/ngân sách quảng cáo là bắt buộc. Nếu công ty nào đó offer cho bạn một gói quảng cáo Google Adwords mà không giới hạn click hoặc hiển thị 24/7 là hoàn toàn vô lý và không đáng tin, không cam kết click đồng nghĩa với việc
26
bạn có thể chẳng thu được 1 click nào sau khi quảng cáo. Ngoài số click, quảng cáo Google Adwords còn được đánh giá thông qua một vài chỉ số quan trọng khác như:lượt hiển thị quảng cáo, vị trắ trung bình của quảng cáo, tỷ lệ click/số lần hiển thị Ờ CTR, điểm chất lượng của từ khoá, giá trung bình/clickẦ
SEO Ờ Search Engine Optimization: Vị trắ website trên trang kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google với từ khoá tương ứng.
Chỉ số đó tưởng chừng đơn giản nhưng nó chưa hẳn đã phản ánh được việc bạn chọn làm SEO có hiệu quả hay không? Bạn cần chú ý đến các chỉ số phụ khác bao gồm:từ khoá SEO được lựa chọn có bao nhiêu lượng tìm kiếm/tháng, lượng traffic từ Google về website của bạn ứng với từ khoá SEO là bao nhiêu/ngày/tháng, thứ hạng Alexa website của bạn thay đổi như thế nào so với thời điểm trước khi làm SEO, Page Rank website của bạn thay đổi như thế nào so với thời điểm trước khi làm SEO, website của bạn đã được tối ưu những gì, website của bạn có bao nhiêu back link, back link đó ở những đâu, Ầ
Đăng ký vào các cổng thông tin thương mại điện tử:
Là cách đăng ký vào cơ sở dữ liệu thành viên trong các cổng thông tin điện tử.Khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm trên cơ sở dữ liệu này về các nội dung liên quan, khả năng tìm thấy công ty sẽ cao hõn so với việc đãng ký trên các công cụ tìm kiếm phổ thông.