THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN HỖN HỢP TRONG CÔNG TY TNHH SƠN ASEE VIỆT NAM
3.1.3, Các phương tiện quảng cáo:
- Quảng cáo trên truyền hình: như đã nói ở trên, do sự hạn chế về nguồn lực tài chính mà công ty ít sử dụng phương tiện quảng cáo truyền thanh, truyền hình. Tuy nhiên, ít nhưng không phải là không áp dụng. Công ty chỉ thực hiện quảng cáo trên truyền hình vào mùa hè hay khi tung ra những sản phẩm mới, với mục đích tăng tối đa doanh số bán ra vào thời gian đó và giới thiệu cho khách hàng biết đến sản phẩm mới của công ty... thời gian phát sóng trên truyền hình là xen kẽ trong các chương trình phim truyện sau 9h tối, tần số phát súng 2 lần/buổi tối. Các mùa khác công ty chỉ sử dụng quảng cáo trên truyền hình một cách ít ỏi, tần số rất ít, chủ yếu với mục tiêu nhắc nhở khách hàng nhớ tới sản phẩm của mình. Về quảng cáo trên truyền thanh thì công ty hầu như không sử dụng. Vì truyền thanh chỉ phù hợp với vùng sâu vùng xa, người dân ở đó có mức thu nhập thấp và đây không phải là khách hàng mục tiêu của công ty.
- Quảng cáo qua báo chí: có thể nói, hiện tại quảng cáo trên báo chí của công ty còn rất hạn chế, các quảng cáo trên báo còn mang tính tài trợ, hỗ trợ là chính, vì vậy hiệu quả còn thấp. Báo mà công ty sử dụng để đăng quảng cáo là các báo như: mua và bán, báo tiếp thị, báo Hà Nội và các báo khác...
- Quảng cáo qua các biển hiệu: các biển hiệu cửa hàng là điều kiện cần thiết để thể hiện sự quan tâm của công ty tới các đại lý, là điều kiện để phân biệt giữa các đại lý với các cửa hàng thông dụng khác. Đối với các đại lý, trong suốt quá trình hoạt động, công ty hỗ trợ các công tác quảng cáo như: cung cấp các biển hiệu đại lý, các hợp đèn....hỗ trợ kinh phí quảng cáo để giới thiệu cho các khách hàng và tăng cường tiêu thụ sản phẩm cho đại lý. Đối với những đại lý lớn, công ty sẽ hỗ trợ mọi chi phí treo biển và các thiết bị cần thiết.
- Quảng cáo bằng pano, tờ rơi, áp phích: hình thức quảng cáo này được xây dựng từ những năm trước đây và dần dần được cải tiến trong những năm
qua cả về quy mô lẫn chất lượng. Các pano được treo ở những nơi đông dân cư qua lại như các ngã tư, các chợ, khu công nghiệp, các công trình xây dựng.
- Quảng cáo qua thư trực tiếp: đây là hình thức quảng cáo truyền thống xuất phát từ sự hạn chế về nguồn lực tài chính. Loại quảng cáo này cũng tạo ra những hiệu quả tốt đẹp: các nhân viên marketing gửi thư giới thiệu tới các doanh nghiệp xây dựng, các nhà thầu...hầu như các thư gửi đi đều có hồi âm .