5. NỘI DUNG KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
1.3 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU
1.3.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới
Hiện nay có rất nhiều cơng trình nghiên cứu ở nước ngồi về xu hướng phát triển của marketing điện tử cũng như quảng cáo trực tuyến như:
- Joe Plummer, Steve Rappaport, Taddy Hall, Robert Barocci (2007), The
online advertising playbook [10]. Cuốn sách chỉ ra và phân tích về marketing điện
dụng là những phương pháp tạo hiệu quả cao trong quảng cáo trực tuyến cũng như thu hút khách hàng và dự đoán những xu hướng quảng cáo trực tuyến trong tương lai.
- Local Online Advertising For Dummies, Court Cunningham, Stephanie Brown
(2007). Cuốn sách cung cấp những thông tin liên quan đến quảng cáo trực tuyến, giới thiệu những khái niệm, công cụ một cách đơn giản dễ hiểu nhất, chủ yếu dành cho người mới bắt đầu tìm hiểu về quảng cáo, marketing trực tuyến.
- Phillip Kotler (2003), Quản trị marketing, NXB thống kê[6]. Giới thiệu những kiến thức cơ bản về Marketing như khái niệm, bản chất, phương châm, nguyên tắc và nội dung hoạt động Marketing, đồng thời giới thiệu một số lý luận về môi trường marketing, cách thức phân đoạn thị trường, hành vi của khách hàng, kế hoạch hóa marketing và các chương trình marketing 4P.
- Advertising on the internet, Robbin Zeff, Brad Aronson (1999). Giới thiệu
về hoạt động quảng cáo trực tuyến, các hình thức quảng cáo phổ biến trên Internet. Tuy nhiên cuốn sách còn nhiều điểm hạn chế do được xuất bản nhiều năm về trước.
1.3.2 Tình hình nghiên cứu trong nước
- Nguyễn Bách Khoa (2010)[1], Marketing thương mại điện tử, Nhà xuất bản Thống kê. Trong cuốn này có đề cập một số hình thức marketing điện tử song chỉ là những giới thiệu chung về marketing điện tử mà chưa đi sâu vào nghiên cứu về các hoạt động của nó.
- Bộ mơn Quản trị chiến lược (2010)[5], Giáo trình Marketing thương mại
điện tử, ĐHTM. Bài giảng cung cấp những kiến thức cơ bản, hệ thống lý luận
marketing Thương mại điện tử, các yếu tố liên quan đến quá trình quản trị marketing, các cơng cụ E-Marketing, phân tích mơi trường TMĐT, marketing 4P trong mơi trường TMĐT. Bên cạnh đó là cơ sở lý thuyết phục vụ cho nghiên cứu.
- Đề tài khoa học cấp Bộ mã số 2007-78-019: “Nghiên cứu ứng dụng của
marketing trực tuyến trong hoạt động thương mại của doanh nghiệp”, PGT.TS.
Đinh Văn Thành làm chủ nhiệm đề tài. Trong đề tài này thì quảng cáo trực tuyến được nghiên cứu dưới phương diện là một công cụ của marketing trực tuyến. Nghiên cứu trong đề tài đã nêu lên khái niệm Marketing trực tuyến và các công cụ marketing trực tuyến mà các doanh nghiệp Việt Nam đã sử dụng, nghiên cứu về
thực trạng tình hình áp dụng quảng cáo trực tuyến vào hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp Việt Nam.
- Nguyễn Đặng Tuấn Minh (2012), Kinh doanh trực tuyến – Tối ưu hóa các
cơng cụ điện tử, NXB Dân trí[5]. Cuốn sáchcung cấp những cơng cụ/phương pháp
quảng bá thương hiêu trực tuyến hết sức cơ bản mà bất kỳ marketer nào cũng phải nắm được: cách thức nghiên cứu thị trường trực tuyến, quản lý thông tin khách hàng trong môi trường internet, ứng dụng bán hàng trên facebook, cách sử dụng những công cụ của Google (Google Analytics, Google Plus, chiến lược từ khóa trên Google Adwords…).
- Nguyễn Hoàng Phương (2012), Bộ Sách Xây Dựng Kế Hoạch Marketing
Hoàn Hảo - Tập 2: Lập Kế Hoạch Marketing, NXB Thông tin và truyền thông[7].
Nội dung triển khai hướng dẫn doanh nghiệp tiến hành trình tự tất cả bước trong quy trình lập kế hoạch Marketing từ việc xác định mục tiêu bán hàng, thị trường mục tiêu, mục tiêu marketing, định vị thương hiệu, đến việc đưa ra chiến lược marketing, chiến lược sản phẩm, định giá sản phẩm, phân phối, …
Ngoài những nghiên cứu được nêu ở trên thì chỉ có một số đề tài luận văn, chuyên đề của các khóa trước của Trường Đại học Thương mại nghiên cứu về vấn đề hoạt động quảng cáo marketing tại doanh nghiệp.
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG ĐIỀU KIỆN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING TRỰC TUYẾN TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN BÁCH HĨA SƠN
2.1. KHÁI QT VỀ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN BÁCH HÓA SƠN