5. NỘI DUNG KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
2.3 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CÁC NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC
2.3.5 Các khoản ngân sách dành cho marketing trực tuyến hiện tại
Đầu năm 2018 mới đây ban lãnh đạo công ty đã phê duyệt ngân sách tạm thời để tiến hành sửa chữa lại website, đầu tư mới vào các công cụ trực tuyến, đầu tư vào
các danh mục quảng cáo mới trên internet như facbook, google, email. Mức ngân sách ban đầu được đánh giá là khá thấp đối với quy mô của cơng ty nhưng theo ban lãnh đạo cơng ty thì dưới đây là ngân sách dành cho hoạt động thử nghiệm. Nếu sau quá trình thử nghiệm thu hồi được kết quả tốt thì sẽ tăng mức đầu tư mãnh mẽ hơn. Tuy nhiên, để đạt được điều này bộ phân marketing cần thật sự lỗ lực để thống nhất một chiến lược tối ưu nhất cho công ty.
Ngân sách cụ thể theo bảng sau:
Bảng 2.3 : Ngân sách quản cáo tại Công ty Cổ phần Bách Hóa Sơn
STT Khoản mục Nội dung Chi phí 1 tháng
(triệu VNĐ) Tổng chi phí ( triệu VNĐ) 1 Quảng cáo bằng từ khóa tìm kiếm Sử dụng Google Adwords 10 100 (12 tháng) 2 Quảng cáo trên mạng
xã hội
Sử dụng Facebook 5 60
(12 tháng) 3 Lương trả nhân viên Nhân viên chăm sóc khách
hàng qua email và lương nhân viên quảng cáo
50 600
(12 tháng)
4 Ngân sách cho website Thuê bên thứ ba tối ưu website
10
(Đến khi hồn thiện)
(Nguồn: Phịng marketing) + Đối với google adwords: Ban giám đốc công ty chấp nhận cấp ngân sách lên đến 400 triệu /năm dành cho công cụ này sao cho vị trí tìm kiếm của bachhoason.com.vn được đứng vị trí thứ nhất hoặc thứ hai trong các từ khóa về sơn, dulux, jotun, baumatic…
+ Đối với quảng cáo facebook: Công ty cũng đã đầu tư quảng cáo với mức ngân sách 120 triệu/năm và sử dụng quảng cáo liên kết với website bachhoason.com.vn mục đích cho khách hàng biết đến website của cơng ty rộng rãi hơn. Với facebook thì mức này được đánh giá là ổn vì bản thân trang fanpage cịn khá mới mẻ nên hoạt động phổ cập chưa được tối ưu.
+ Về website: Công ty đã quyết định thuê một bên thứ ba với mức giá 10 triệu đồng để tối ưu hóa lại tồn bộ website, thêm các tính năng, chỉnh sửa giao diện… sao cho website thân thiện nhất có thể với khách hàng sử dụng.