Hợ̀ thụ́ng nhọ̃n diợ̀n thương hiợ̀u

2. Thƣ̣c trạng thƣơng hiợ̀u Diana4Teen tại thị trƣờng Việt Nam

2.2. Đặc điờ̉m phát triờ̉n của thương hiệu Diana4Teen

2.2.1. Hợ̀ thụ́ng nhọ̃n diợ̀n thương hiợ̀u

- Tờn thƣơng hiợ̀u :

Tờn thương hiệu được xem là yếu tố cơ bản và quan trọng nhất của mụ̣t thương hiệu và cũng là yếu tố trung tõm liờn hệ giữa sản phẩm và khỏch hàng. Thương hiợ̀u Diana 4Teen được xõy dựng dựa trờn thương hiợ̀u gụ́c là dòng sản ph ẩm BVS phụ nữ Diana . Diana4Teen là mụ̣t từ ghép giữa tờn thương hiợ̀u gụ́c (Diana) và các ký tự khác đã được cách điợ̀u : 4 (for), teen (giới trẻ ) nhằm thờ̉ hiợ̀n chức năng của sản phõ̉m : phục vụ giới trẻ . Cṍu trúc tờn thương hiợ̀u đơn giản , trẻ trung, dờ̃ nhớ, dờ̃ hiờ̉u là mụ̣t trong những điờ̉m lợi thờ́ của Diana4Teen so với các đụ́i thủ cạnh tranh khác .

- Khõ̉u hiợ̀u kinh doanh :

Khõ̉u hiợ̀u kinh doanh của nhãn hàng Diana 4Teen là : “Hờ́-lụ ngày mới”. Đõy là mụ̣t khõ̉u hiợ̀u kinh doanh được trình bày dưới dạng văn nói , viợ̀c cách điợ̀u từ chào hỏi “hello” thành “hờ́ -lụ” tạo sự thõn thiợ̀n và hòa đụ̀ng

với đụ́i tượng khách hàng trẻ tuụ̉i . Xột về ý nghĩa , cõu khõ̉u hiợ̀u kinh doanh này là mụ̣ t lời chào ngày mới của giới trẻ hiợ̀n đại , thờ̉ hiợ̀n sức sụ́ng tươi trẻ , năng đụ̣ng . Nhưng cõu khõ̉u hiợ̀u này khụng gợi liờn tưởng tới sản phõ̉m , cũng khụng thờ̉ hiện được thụng điệp của hình ảnh thương hiệu Diana 4Teen.

- Thụng điệp:

Thụng điợ̀p của thương hiợ̀u Diana 4Teen có cṍu tạo bao gụ̀m 2 thành phõ̀n:

• Thụng điợ̀p chức năng : “Lưới siờu thṍm Hi -speed thṍm hút vượt

trụ̣i” chiờ́m 40% ý nghĩa truyền tải , thờ̉ hiợ̀n chṍt lượng ưu viợ̀t của sản

phõ̉m

• Thụng điợ̀p phong cách sụ́ng: “Bay bụ̉ng lượn vút mụ̃i ngày” chiờ́m 60% ý nghĩa truyền tải , thờ̉ hiợ̀n hình ảnh giới trẻ hiợ̀n đại , đõ̀y cá tính , thụng minh , với trí tưởng tượng phong phú nhưng khụng xa rời thực tờ́ và cuụ̣c sống năng đụ̣ng , tràn đầy yếu tố “tốc đụ̣”.

- Bao bì sản phõ̉m:

Bao bì sản phõ̉m Diana 4Teen được thiờ́t kờ́ trờn nờ̀n trắng đục , có hoa văn nhiờ̀u màu sắc và hình ảnh hai thiờ́u nữ trẻ năng đụ̣ng , tự tin lướt ván trượt.

Hỡnh 4: Bao bì sản phõ̉m Diana4Teen

Như vọ̃y , hợ̀ thụ́ng nhọ̃n diợ̀n thương hiợ̀u Diana4Teen đã có sự nhất quán về nụ̣i dung và hình thức . Tuy nhiờn, trong quá trình phát triờ̉n, hợ̀ thụ́ng này còn thờ̉ hiện nhiều điờ̉m hạn chờ́ , đặc biợ̀t ở thiờ́t kờ́ bao bì sản phõ̉m và khõ̉u hiợ̀u kinh doanh .