Những điểm hạn chế

2. Thƣ̣c trạng thƣơng hiợ̀u Diana4Teen tại thị trƣờng Việt Nam

2.3.2. Những điểm hạn chế

Bờn cạnh những điờ̉m mạnh, quỏ trỡnh phỏt triờ̉n và quảng bá thương hiệu Diana4Teen cũn mụ̣t số hạn chế nhất định.

Thứ nhṍt, Thương hiợ̀u Diana4Teen khi mới xuṍt hiợ̀n đã từng được đánh giá cao nhưng lại khụng được cụng ty chủ quản cú những biện phỏp phự hợp đờ̉ tọ̃n dụng phỏt triờ̉n và quảng bỏ hơn nữa . Chất lượng sản phẩm BVS Diana4Teen bị đánh giá thấp hơn so với đối thủ cạnh tranh, và khụng phự hợp với giỏ bỏn trờn thị trường. Chỉ 5% trong sụ́ những khách hàng dùng thử sản phõ̉m Diana4Teen có cam kết trở thành khách hàng trung thành (xem thờm tại phụ lục số 3).

Thứ hai, hợ̀ thụ́ng nhọ̃n diợ̀n thương hiợ̀u tuy đụ̀ng nhṍt vờ̀ mặt nụ̣i dung

và hình thứ c song võ̃n còn chưa thực sự có tính thuyờ́t phục cao. Bao bì sản phõ̉m bị đánh giá là đơn điợ̀u và khụng gõy ṍn tượng . Khõ̉u hiợ̀u kinh doanh “Hờ́-lụ ngày mới” của thương hiợ̀u này khụng thu hút được sự quan tõm , yờu thích của ngườ i tiờu dùng. Đõy là điờ̉m hạn chờ́ lớn nhṍt đụ́i với quá trình phát triờ̉n thương hiợ̀u Diana 4Teen.

Thứ ba, hình ảnh thương hiệu được định vị kộm hơn so với đối t hủ

cạnh tranh là Kotex Style do khụng có điờ̉m khác biệt nổi bọ̃t . Các hoạt đụ̣ng phát triờ̉n thương hiệu Diana 4Teen khụng thờ̉ hiợ̀n sự sáng tạo , có sức thu hút đụ́i với giới trẻ . Doanh sụ́ kinh doanh thṍp dõ̃n đờ́n ngõn sách cho các hoạt đụ̣ng marketing bị cắt giảm trõ̀m trọng . Hiệu quả hoạt đụ̣ng marketing chưa cao so với nguụ̀n vốn đầu tư.

Trong khi đụ́i thủ cạnh tranh là mụ̣t thương hiợ̀u rṍt mạnh , hình ảnh thương hiệu Diana4Teen dõ̀n trở nờn mờ nhạt trong tõm trí người tiờu dùng .