2. Thƣ̣c trạng thƣơng hiợ̀u Diana4Teen tại thị trƣờng Việt Nam
2.2. Đặc điờ̉m phát triờ̉n của thương hiệu Diana4Teen
2.2.3. Các chương trỡnh truyền thụng quảng bá thương hiợ̀u
2.2.3.1. Quảng cỏo
Quảng cáo đóng mụ̣t vai trũ quan trọng trong việc xõy dựng và phỏt triờ̉n thương hiệu. Hỡnh thức quảng cáo đã khá phát triờ̉n, cỏc mục quảng cỏo tràn ngọ̃p trờn các phương tiện thụng tin đại chỳng, nhưng theo nghiờn cứu thỡ ở thị trường Việt Nam, quảng cỏo võ̃n cú tỏc dụng lớn đến quyết định mua hàng của khách hàng cũng như quảng bỏ giỏ trị thương hiệu cho doanh nghiệp.
Chiờ́n lược quảng cáo của sản phõ̉m Diana4Teen là tọ̃p trung sử dụng các phương tiện truyền thụng đa dạng. Các hoạt đụ̣ng quảng cáo gụ̀m có :
- In ấn hỡnh ảnh quảng cỏo trờn bỏo, tạp chí dành cho đối tượng tiờu dùng mục tiờu như 2!, Hoa Học Trũ, Sinh viờn Viợ̀t Nam…
- Quảng cỏo trờn cỏc trang website thu hút người dùng.
- Quảng cáo trờn c ỏc biờ̉n quảng cáo ngoài trời. Hiợ̀n nay, Diana là cụng ty có mạng lưới sở hữu nhiờ̀u nhṍt sụ́ lượng biờ̉n quảng cáo xoay đa chiờ̀u đặt tại các nút giao thụng trọng yờ́u của thành phụ́ .
- Quảng cáo bằng các bảng quảng cáo lớn đặt tại các đại lý và cửa hàng phõn phụ́i.
- Quảng cỏo trờn truyền hỡnh. Mõ̃u quảng cáo truyờ̀n hình của nhãn hàng Diana4Teen được đánh giá là hay và c ó sức thu hút cụng chúng do sử
dụng mõ̃u nhõn vọ̃t trẻ trung , năng đụ̣ng và hiợ̀n đại trờn các ván trượt , thờ̉ hiợ̀n đõ̀y đủ thụng điợ̀p hình ảnh của thương hiợ̀u Diana 4Teen. Cú thờ̉ thấy cỏc hoạt đụ̣ng quảng cỏo của thương hiệu Diana4Teen là rất phong phỳ, sử dụng hầu hết tất cả cỏc kờnh truyền thụng đờ̉ tiếp cọ̃n khỏch hàng mục tiờu. Tuy nhiờn gần đõy, các hoạt đụ̣ng quảng cáo cho thương hiệu Diana4Teen bị hạn chờ́ về số lượng, thời lượng và chất lượng do giới hạn vờ̀ ngõn sách , đụ̀ng thời cụng ty cụ̉ phõ̀n Diana cũng đang đứng trước những thách thức mới vờ̀ viợ̀c tái tung thương hiợ̀u Diana 4Teen trờn thị trường. 2.2.3.2. Cỏc hoạt đụ̣ng quan hệ cụng chỳng
Ngày nay quảng cáo đã khụng còn đem lại hiệu quả cao như trước, thay vào đó là sự lờn ngụi của cỏc hoạt đụ̣ng quan hệ cụng chỳng. Nắm bắt tinh tế xu hướng này, cụng ty cụ̉ phõ̀n Diana đã tham gia tài trợ nhiều hoạt đụ̣ng cụ̣ng đụ̀ng và tổ chức nhiều sự kiện hấp dõ̃n giới trẻ.
- Hoạt động tài trợ cụ̣ng đụ̀ng:
Cựng với bỏo Sinh Viờn Việt Nam và Hoa Học Trũ, Cụng ty Diana đã tham gia sỏng lọ̃p, điều hành và tài trợ toàn bụ̣ kinh phớ cho Giải thưởng Nữ sinh Việt Nam với tổng số tiền đóng góp cho năm học 2000 - 2001 là 600 triệu đụ̀ng. Với niềm tự hào là Quỹ giải thưởng đầu tiờn và lớn nhất Việt Nam, trong 7 năm 2002 - 2007 Diana tiếp tục đóng góp toàn bụ̣ kinh phớ cho Quĩ Giải thưởng Nữ Sinh Việt Nam với tổng số tiền là hơn 8 tỷ đụ̀ng. Diana cũng tài trợ cho Quỹ Giải thưởng Phụ nữ Việt Nam 500 triệu đụ̀ng và trở thành nhà tài trợ chớnh thức của quỹ.
Trong năm học 2007 – 2008, cụng ty cụ̉ phõ̀n Diana kờ́t hợp cùng bỏo Sài Gòn Giải Phóng thứ 7 và Trung tõm hụ̃ trợ sinh viờn đã thành lọ̃p quỹ “Chắp cánh tương lai” nhằm giúp cho sinh viờn được vay khụng lấy lãi. Chương trình ra đời với mục đích cung cấp kịp thời khoản tài chính, giúp giải quyết những trường hợp khó khăn đụ̣t xuất, cũng như phục vụ nhu cầu học tọ̃p dành cho sinh viờn từ năm thứ nhất đến năm thứ tư đang theo học hệ
chính quy tại các trường đại học, cao đẳng và trung học chuyờn nghiệp trờn địa bàn thành phố Hụ̀ Chí Minh.
Ngoài ra, cụng ty cũng rất nhiệt tình tham gia các chương trình từ thiện như ủng hụ̣ đụ̀ng bào lũ lụt, trẻ em tàn tọ̃t … Những hoạt đụ̣ng này luụn diờ̃n ra sụi nổi, gúp phần làm tăng thờm giá trị thương hiệu cho cụng ty cụ̉ phõ̀n Diana nói chung và thương hiệu Diana 4Teen nói riờng.
- Tổ chức sự kiện:
Cựng với cỏc hoạt đụ̣ng tài trợ cụ̣ng đụ̀ng , cụng ty cụ̉ phõ̀n Diana còn tham gia tụ̉ chức nhiờ̀u sự kiợ̀n đụ̣c đáo dành cho người tiờu dùng .
Sự kiợ̀n đánh dṍu sự ra đời của thương hiợ̀u Diana 4Teen trờn thị trường là Hành trìn h 4Teen hay còn gọi là 4Teen City Tours . Chương trình này là chuụ̃i các sự kiện ra mắt cụng chúng và người tiờu dùng được tổ chức tại 5 thành phố lớn trờn khắp cả nước là Hà Nụ̣i , Hải Phòng , Đà Nẵng , Cõ̀n Thơ và Thành phụ́ H ụ̀ Chí Minh . Các hoạt đụ̣ng chính của chuụ̃i sự kiện này gụ̀m có: phát miờ̃n phí sản phẩm dùng thử tại quầy , chương trình ca nhạc , bụ́c thăm trúng thưởng , giao lưu với các ca sĩ nụ̉i tiờ́ng… Chương trình kéo dài trong thời gian 3 tháng cuối năm của năm 2003.
Ngày 14 tháng 2 năm 2008, nhõn dịp lờ̃ Valentine, cụng ty đã phối hợp với nhà văn hóa Thanh Niờn tổ chức chương trình Lờ̃ hụ̣i tỡnh yờu cho cỏc bạn trẻ trờn địa bàn Hà Nụ̣i . Chương trình được tụ̉ chức với mục tiờu th u hút giới trẻ , giới thiợ̀u hình ảnh các thương hiợ̀u của Diana , trong đó có nhãn hàng Diana 4Teen.
Khụng dừng lại ở đó, trong hai ngày mùng 7 và mùng 8 tháng 3 năm 2008, nhiều bạn nữ ở Hà Nụ̣i đã bất ngờ và sửng sốt khi bắt gặp hỡnh ảnh những cụ gỏi mặc những bụ̣ ỏo vỏy hụ̀ng rất dờ̃ thương và các chàng nghệ sĩ thọ̃t lóng mạn xuất hiện khắp nơi. Cổng hoa và dàn nhạc biờ̉u diờ̃n ở cỏc trường học, trung tõm thương mại và khu vui chơi giải trí là món quá tri õn mà cụng ty cổ phần Diana dành tặ ng những khách hàng thõn thiờ́t nhṍt .
Năm 2009, chuụ̃i sự kiợ̀n đặc biợ̀t mang tờn Hành trình 1 triợ̀u chữ ký được tụ̉ chức tại 7 thành phố lớn trờn toàn quốc nhằm thu thọ̃p 1 triợ̀u chữ ký cá nhõn của khách hàng , cùng khẳng địn h khõ̉u hiợ̀u kinh doanh mới của Diana “Là con gái , THẬT TUYậ́T !”. Đõy là chuụ̃i sự kiợ̀n có quy mụ lớn nhṍt mà cụng ty cụ̉ phõ̀n Diana từng tụ̉ chức . Ý nghĩa của chuụ̃i sự kiện này là quảng bá cho khẩu hiệu kinh doanh mới của cụn g ty , đụ̀ng thời đờ̉ lại ṍn tượng sõu sắc vờ̀ hình ảnh thương hiợ̀u Diana trong tõm trí người tiờu dùng .
2.3. Đánh giá chung về thương hiệu và hoạt động phỏt triờ̉n thương hiệu Diana4Teen