2. Thƣ̣c trạng thƣơng hiợ̀u Diana4Teen tại thị trƣờng Việt Nam
2.2. Đặc điờ̉m phát triờ̉n của thương hiệu Diana4Teen
2.2.2. Kờnh phõn phụ́i
Hợ̀ thụ́ng kờnh phõn phụ́i của sản phõ̉m Diana 4Teen được kờ́ thừa từ hợ̀ thụ́ng phõn phụ́i của các dòng sản phõ̉m được sản xuṍt tron g cùng cụng ty bao gụ̀m 2 kờnh phõn phụ́i chính là kờnh truyờ̀n thụ́ng (các cửa hàng bán lẻ ) và kờnh hiợ̀n đại (các siờu thị).
Sản phẩm của cụng ty được bày bỏn ở tất cả cỏc siờu thị với số lượng lớn và đẹp mắt cả về màu sắc và cỏch bày trớ. Cụng ty luụn cú nhõn viờn giỏm sỏt, kiờ̉m tra mức đụ̣ tiờu thụ, cỏch bày bỏn sản phẩm và đụ̣ phủ đờ̉ cú giải phỏp cải tiờ́n.
Trờn kờnh truyền thống, gần đõy, từ ý tưởng ban đầu là tỡm giải phỏp tiết kiệm chi phớ cho cỏc kờnh trung gian trong quỏ trỡnh phõn phối hàng hoỏ, cụng ty đã đưa ra mụ̣t hệ thống phõn phối mới: nhõn viờn giao hàng tới tọ̃n cỏc cửa hàng. Nhờ ỏp dụng hỡnh thức mới này, cụng ty đã tiết kiệm lượng chi phí đáng kờ̉ cho cụng ty. Mặt khỏc, do hệ thống nhõn viờn của cụng ty giao hàng đến tọ̃n từng cửa hàng nhỏ lẻ nờn cú thờ̉ dờ̃ dàng thu thọ̃p được thụng tin phản ứng từ người tiờu dựng, từ đó có thờ̉ nõng cao chất lượng sản phẩm và
dịch vụ, tạo thuọ̃n lợi cho việc phỏt triờ̉n thương hiệu của cụng ty. Sụ́ lượng cửa hàng phõn phụ́i sản phõ̉m trờn toàn quụ́c đạt hơn 50.000
cửa hàng trong đó:
- Sụ́ cửa hàng phõn phụ́i tại khu vực miờ̀n Bắc : 26.985.
- Sụ́ cửa hàng phõn phụ́i tại khu vực miờ̀n Trung và Nam: 23.830. Có thờ̉ thấy hệ thống phõn phối của sản phẩm khá tốt tại miền Bắc và cõ̀n phát triờ̉n hơn tại miờ̀n Trung và miờ̀n Nam nhằm đảm bảo mọ̃t đụ̣ bao
phủ đụ̀ng đều . Theo ước tính của Bụ̣ Thương mại tháng 6/2008, tụ̉ng s ố cửa hàng bán lẻ trờn khắp toàn quốc ước tính đạt trờn 350.000 cửa hàng [8]. Như vọ̃y sụ́ cửa hàng bán lẻ trực thuụ̣c hợ̀ thụ́ng phõn phụ́i của thương hiợ̀u
Diana4Teen chỉ đạt xṍp xỉ 14% và cần được mở rụ̣ng hơn nữa .
Nhờ phỏt triờ̉n hệ thống phõn phối rụ̣ng khắp và tiện lợi nờn Diana đã được người tiờu dựng lựa chọn và yờu thớch. Kết quả điều tra thị trường của cụng ty TNS cho biờ́t : 26% người tiờu dựng lựa chọn Diana vỡ cú hệ thống phõn phối tiện lợi.