Có 6 loại Logo
- Logo dạng biểu tượng - Logo dạng chữ
- Logo lồng ghép giữa chữ và biểu tượng chữ - Logo dạng huy hiệu
- Logo mang hình ảnh của linh vật - Logo chữ viết tắt
1. Logo dạng biểu tượng
Là dấu hiệu tượng trưng cho doanh nghiệp, sử dụng hình ảnh để giới thiệu lĩnh vực kinh doanh của cơng ty. Logo hình “boomerang” của Nike là một ví dụ, đó là một dấu hiệu thị giác hồn tồn, khơng có sự hiện diện nào của tên thương hiệu, song vẫn đại diện cho thương hiệu.
Hình 2.15. Logo biểu tượng
Đối với symbolmark quan trọng nhất là phải tìm ra một mơ típ để thiết kế, mượn một ẩn dụ và một kí hiệu nào đó để nói lên bản chất của đối tượng. Điều này địi hỏi phải có trí tưởng tượng kết hợp cùng kiến thức rộng, cách tư duy với những suy nghĩ tiềm tàng, những liên tưởng sắc sảo.
Ví dụ cơng ty về thời trang chọn mơ típ là quần áo, đầm váy, veston.... Cơng ty về hàng hải chọn mơ típ là con tàu hay là biển để
thể hiện. Logo của hãng dầu Shell (xem hình 2.16), hình cong con sò ẩn dụ về nguồn năng lượng thiên nhiên cổ xưa và vĩnh cửu, nguồn gốc dầu mỏ là do động thực vật sau những biến động của trái đất bị vùi sau dưới các tảng địa chất, bị phân hủy bởi các khuẩn mơi trường yếm khí mà ra sự liên tưởng về các lớp trầm tích của vỏ đất, nơi khai thác ra dầu mỏ.
Những Logo có hình dáng lấy cảm hứng từ những hình ảnh quen thuộc trong đời sống hàng ngày sẽ đạt hiệu quả cao nhất. Hình dáng, đường nét của Logo cũng rất quan trọng. Nó có ảnh hưởng rất lớn tới thời gian mà Logo được nhận ra và ghi nhớ trong đầu khách hàng. Với phong cách trừu tượng, dù Logo khơng miêu tả doanh nghiệp, thì Logo đơn giản súc tích cũng giúp người tiêu dùng nhớ về thương hiệu một cách dễ dàng hơn, những Logo quá trừu tượng thường không ấn tượng và rất dễ bị lãng quên.
Một Logo đơn giản như chiếc xe ô tô trên mũi xe có biểu tượng hình ngơi sao 3 cánh, ngay lập tức ta có thể nhận ra đó là dịng xe sang trọng Mercedes-Benz hay thầy hình trái táo cắn dở là biết hàng của Apple.
2. Logo dạng chữ
Là dấu hiệu biểu trưng của doanh nghiệp, sử dụng hình thức nguyên dạng tên chữ để giới thiệu lĩnh vực kinh doanh của cơng ty. Kiểu kết cấu Logo này có lịch sử rất lâu đời, từ thời kỳ của các kiểu huy hiệu ở Châu Âu.
Các chuyên gia thiết kế cho rằng, Logo có tên hoặc một phần tên của cơng ty dễ được nhận ra nhất và chúng cũng được nhớ lâu nhất.
Đối với Logo chữ, phong cách thiết kế Logo dựa trên các ký tự của thương hiệu. Cách sử dụng các kiểu chữ và nghệ thuật chữ, kết hợp tên công ty hoặc tên thương hiệu thành một kiểu xử lý Font chữ theo phong cách độc đáo, trình bày nguyên dạng tên chữ của biểu tượng hay giản ước tên chữ thành một tổ hợp chữ cái, hình thức tổ chức các chữ cái hoặc dùng chữ cái đầu của tên công ty, tổ chức. Thường tạo cho mẫu chữ một dáng vẻ đặc biệt gợi những liên tưởng sâu xa về tính chất cơng ty, đơn vị mà nó đại diện. Kiểu Font chữ cũng có thể bao gồm chữ vẽ tay, chữ hoặc biểu tượng.
Ví dụ Logo của hãng CocaCola là người tiên phong cho loại hình Logo này, Logo của Microsoft, Sony, Cannon sử dụng các kiểu chữ được viết cách điệu trông rất ấn tượng.
Logo của công ty Sanyo, bằng mấy nét nhấn ở đầu chữ “N” trong hàng chữ SANYO giúp tiềm ẩn một năng lực nội. Ở Việt Nam, cơng ty Biti’s có một Logo tuyệt vời ở tầm quốc tế.
Hình 2.17. Logo dạng chữ 3. Logo lồng ghép giữa chữ và biểu tượng chữ
Là dấu hiệu biểu trưng của doanh nghiệp, sử dụng một hình ảnh và một dấu hiệu được thể hiện trên các ký tự, được thiết kế đặc biệt với một số cách thể hiện đồ họa nhất định. Một hướng tiếp cận hiện đại hơn với việc thiết kế mẫu Logo là chỉ sử dụng thiết kế độc đáo cho các mẫu chữ cái của tên thương hiệu để thể hiện chính thương hiệu:
- Bố cục thường dễ đạt hiệu quả - Hình ảnh phải được cách điệu cao
Ví dụ như Pepsi Cola, hình dáng chiếc nắp chai được cách điệu thành một hình trịn đỏ - xanh với sọc trắng, hình làn sóng nằm giữa, liên tưởng đến sự ngọt ngào, cảm giác thoải mái, thú vị tận hưởng.
Con người thông thường ưa thích tiếp nhận thơng tin qua mắt hơn, thích tiếp nhận hình ảnh hơn con chữ. Nhiều cơng ty có tên dài rất khó nhớ, những cơng ty này phải thiết kế một Logo thực sự hấp dẫn và dễ nhớ đễ thu hút được khách hàng nhớ tới công ty.
Hình 2.18. Logo lồng ghép giữa chữ và biểu tượng chữ 4. Logo dạng huy hiệu
Logo dạng huy hiệu rất phổ biến ở các hãng sản xuất xe hơi như BMW, Volkswagen. Với dạng hình trịn hoặc hình elip, Logo kiểu này mang đến những thiết
kế đa dạng trên nhiều chất liệu từ giấy, vải, kim loại,... mà vẫn đảm bảo những đường nét đẹp mắt, tính hồn mĩ và ấn tượng
Ngồi ra, Logo của các hãng BMW, Volkswagen cịn được liệt vào dạng Logo lồng ghép giữa chữ và biểu tượng như loại thứ 3 vừa kể trên.
Hình 2.19. Logo dạng huy hiệu 5. Logo mang hình ảnh của linh vật
Hình ảnh linh vật như người, cây cối, động vật, ... cũng là một dạng Logo rất ấn tượng
Có thể nhìn thấy dạng Logo này trong các sản phẩm của cơng ty WWF có hình gấu trúc màu đen và trắng
Với thiết kế gợi hình, có ý nghĩa sâu sắc và được nhiều người biết đến nên giúp họ dễ dàng ghi nhớ và liên tưởng đến sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp.
Hình 2.20. Logo mang hình ảnh của linh vật 6. Logo chữ viết tắt
Trong một số trường hợp, toàn bộ tên công ty là không cần thiết để kết hợp trong thiết kế Logo
Đối với đơn vị kinh doanh với những cái tên dài, chỉ cần viết tắt là đủ để đại diện cho thương hiệu của họ
Sử dụng phương pháp này, một từ viết tắt đặc biệt có thể dễ dàng được quy cho một thương hiệu duy nhất.
Hình 2.21. Logo chữ viết tắt VI. ĐẶC TRƯNG CỦA LOGO
Sự khác biệt có những dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác mạnh, dễ phân biệt. Đây là chức năng quan trọng của Logo, giúp phân biệt thương hiệu hay sản phẩm với thương hiệu hay sản phẩm cạnh tranh. Sự khác biệt cũng làm cho thương hiệu dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn. Để tạo sự khác biệt, có thể các nhà thiết thường tránh những hình cơ bản, được dùng nhiều. Tính khác biệt cao cũng làm tăng khả năng được pháp luật bảo hộ.
Hình 2.22. Logo của adidas
Đơn giản, dễ nhớ: tạo khả năng dễ chấp nhận, dễ suy diễn. Trong vài chục giây quan sát, người xem có thể hình dung lại đường nét biểu trưng trong trí nhớ. Trong bối cảnh nhiều sản phẩm cạnh tranh cùng được khuếch trương trên các phương tiện thông tin đại chúng, Logo của thương hiệu sẽ không được khách hàng biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ viết. Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng thế giới đều sử dụng những dấu hiệu thương hiệu rất đơn giản. Kodak sử dụng chữ K được viết cách điệu, McDonald sử dụng chữ M hình cánh cổng màu vàng, Nike sử dụng nét phết, IBM sử dụng tên thượng hiệu viết cách điệu. Hầu như những dấu
hiệu thương hiệu này chỉ sử dụng 1 hoặc 2 màu cơ bản như màu vàng của Kodak, McDonanld, màu xanh da trời của IBM, hay màu đỏ của Coca Cola.
Dễ thích nghi có khả năng thích nghi trong các thị trường thuộc khu vực khác nhau, các nền văn hố hay ngơn ngữ khác nhau. Trên thực tế, khách hàng ở các nước khác nhau, có nền văn hố khác nhau và ngôn ngữ khác nhau thường có cách hiểu khác nhau đối với các hình ảnh hay ký hiệu. Do đó các biểu trưng thương mại quốc tế ít dùng hình ảnh mang ý nghĩa sẵn có theo một nền văn hố hay ngơn ngữ nào mà sử dụng những hình ảnh mới rồi gắn chúng với các liên tưởng về sản phẩm.
Có ý nghĩa biểu thị được những nét đặc trưng cho sản phẩm hay các chủ đề liên quan. Thực tế là những Logo có ý nghĩa tự thân về sản phẩm lại thường không tạo nên cảm giác khác biệt. Hơn nữa, sản phẩm ngày nay thường quá phức tạp khiến tên gọi hay hình ảnh có ý nghĩa thì lại khó khác biệt, dễ nhớ và đảm bảo tính tượng trưng. Cho nên trong thực tế tính ý nghĩa này thường được tạo ra qua các liên tưởng về thương hiệu hơn là tự thân thương hiệu.
Hình dáng, các doanh nghiệp thường coi trọng hình dạng giản dị, dễ đọc vì biểu trưng phức tạp thường khó nhận biết.
Có thể kết hợp ký hiệu với tên thương hiệu. Khá nhiều doanh nghiệp chọn một ký hiệu đặc thù kết hợp với tên thương hiệu để tạo thành Logo. Khi thương hiệu đã trở nên nổi tiếng, ký hiệu có thể đứng độc lập để tạo nên sự nhận biết về thương hiệu. Tuy nhiên, những tác giả như Al Ries và Laura Ries (1998) và Alycia Perry (2003) cho rằng ký hiệu thường chỉ có tác dụng khi nó đi cùng tên thương hiệu trong Logo. Những thương hiệu mà bản thân ký hiệu có thể đứng một mình đại diện cho thương hiệu như Nike hoặc Mercedes là rất hiếm và thường chỉ có ở những thương hiệu xuất hiện từ rất sớm, khi số lượng trên thị trường là rất nhỏ.
Cách khác để tạo ra ấn tượng là dùng kiểu chữ đặc thù của tên thương hiệu. Đây là hình thức cách điệu tên thương hiệu bằng cách sử dụng kiểu chữ đặc thù bao gồm việc sử dụng phông chữ, chữ hoa. Chữ thường, thay đổi độ đậm nhạt hoặc cách viết cách điệu. Khi thiết kế Logo theo cách này, doanh nghiệp có thể sử dụng thiết kế đặc thù của tên thương hiệu đầy đủ hoặc viết tắt.
Màu sắc cũng có xu hướng đơn giản, dễ dàng được nhận thấy và ghi nhớ. Các nhà thiết kế có thể ưu tiên vẽ màu trắng và đen trước khi tơ màu.
CÂU HỎI ƠN TẬP CHƯƠNG II
Câu 1: Có bao nhiêu loại Logo, nêu ý nghĩa của từng loại.
Câu 2: Thiết kế trên giấy A4 sáu loại Logo cho một doanh nghiệp tùy ỳ.
Câu 3: Tìm kiếm thơng tin, Logo các đối thủ cạnh tranh theo sản phẩm của doanh nghiệp đã thiết kế ở câu 2.
CHƯƠNG III: QUY TRÌNH THIẾT KẾ LOGO
Thiết kế Logo thương hiệu cho công ty, doanh nghiệp rất quan trọng vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến hệ thống nhận diện thương hiệu của khách hàng. Một quy trình thiết kế Logo gồm các bước sau: Nghiên cứu thông tin về thiết kế Logo, phác thảo ý tưởng, phát triển thiết kế Logo, chọn Logo phù hợp, quy chuẩn màu sắc và hoàn thiện Logo
I. NGHIÊN CỨU THÔNG TIN VỀ THIẾT KẾ LOGO
Để thiết kế được một Logo hoàn hảo việc đầu tiên là người thiết kế phải tìm kiếm thơng tin, đây là bước quan trọng trong quá trình thiết kế Logo. Để việc tìm kiếm thơng tin hiệu quả thì cần tìm kiếm đầy đủ thông tin về dịch vụ, sản phẩm, tham khảo yêu cầu của khách hàng hoặc ý tưởng của khách hàng muốn hướng tới, lắng nghe sự diễn giải từ phía khách hàng để hiểu rõ yêu cầu đặt ra, hỏi khách hàng những câu hỏi cần thiết cho việc thiết kế để chắc rằng đã thật sự lấy hết thông tin từ phía khách hàng. Phải tìm hiểu thật kỹ thơng tin để người thiết kế biết khách hàng đang muốn gì, để truyền đạt đúng ý tưởng và mong muốn của khách hàng qua Logo. Vậy phải tìm hiểu thật kỹ những thơng tin cần thiết.
Hình 3.1. Nghiên cứu thơng tin
Ngồi ra, phải nghiên cứu các doanh nghiệp cùng ngành. Việc nghiên cứu các doanh nghiệp cùng ngành thật sự rất hữu ích, những thơng tin nghiên cứu được sẽ cho người thiết kế biết được doanh nghiệp cùng ngành họ sử dụng hình dáng, cách thể hiện thông điệp, màu sắc của những ngành đó ưu tiên màu gì. Những Logo của doanh nghiệp cùng ngành có ưu, nhược điểm gì. Từ những thơng tin nghiên cứu được của các doanh nghiệp cùng ngành sẽ giúp người thiết kế có những quyết định sáng suốt trong việc thiết kế Logo.
II. PHÁC THẢO Ý TƯỞNG
Sau khi có được những thơng tin cần thiết, tiếp theo sẽ là bước quan trọng nhất là phác thảo ý tưởng.
Quá trình phác thảo ý tưởng nên thiết kế 4-5 phương án để khách hàng dễ dàng lựa chọn và phải nghiên cứu, tìm hiểu các yếu tố cơ bản như: phơng chữ, màu sắc, biểu tượng, hình ảnh đặc biệt, các yếu tố phong thủy … phù hợp nhất mà khách hàng muốn sử dụng cũng như các doanh nghiệp cùng ngành đang sử dụng.
Phác thảo ý tưởng và thực hiện trên giấy, đây là việc quan trọng vì khi người thiết kế khác họa lên giấy sẽ dễ dàng hình dung được sản phẩm như thế nào, điểm nào chưa hoàn hảo, điểm nào cần phải chỉnh sửa và sáng tạo thêm, việc phác thảo trên giấy sẽ giúp giải quyết được những vấn đề trên, tránh được việc chỉnh sửa nhiều khi thực hiện sản phẩm Logo trên máy.
Hình 3.2. Phác thảo ý tưởng III. PHÁT TRIỂN THIẾT KẾ LOGO
1. Thiết kế Logo trên máy
Phác thảo mẫu trên giấy hoàn thiện, người thiết kế bắt đầu triển khai và thực hiện bản thiết kế trên máy tính, việc thiết kế trên máy tính vơ cùng quan trọng nó giúp cho sản phẩm Logo giống với thực tế. Việc thiết kế Logo trên máy tính, người thiết kế có thể biến đổi Logo đó dưới nhiều hình dạng kiểu dáng và màu sắc khác nhau. Nó sẽ giúp cho người thiết kế gửi đến cho khách hàng nhiều bản khác nhau với cùng một nội dung để khách hàng có nhiều sự lựa chọn
Việc thiết kế và triển khai ý tưởng trên máy giúp cho người thiết kế dễ dàng lưu giữ thông tin và gửi những thông tin cần thiết cho khách hàng lựa chọn. Hiện nay công nghệ thông tin phát triển, việc thiết kế đồ họa các sản phẩm Logo trên máy tính dưới dạng 3D, khách hàng có thể hình dung ra sản phẩm Logo thương hiệu giống với khi hoàn thành đến 85%, vì vậy mà triển khai thiết kế trên máy tính là một trong những bước dành nhiều thời gian nhất.
Người thiết kế nên thiết kế Logo thật đơn giản vì sẽ giúp nhười nhìn dễ ghi nhớ và nhận diện thương hiệu của công ty nhanh hơn.
Trong quá trình xây dựng thương hiệu, việc khách hàng nhận biết nhanh về sản phẩm qua Logo, đó là thành cơng lớn nhất của người thiết kế Logo mà cũng chính là lợi ích mà Logo mang lại. Nhiều thương hiệu nổi tiếng như Logo quả táo, khách hàng chỉ cần nhìn Logo biết ngay của hãng apple, hay các hãng xe ô tô cũng vậy. Qua những Logo đó khách hàng phân biệt được thương hiệu của công ty với công ty đối thủ cạnh tranh. Mỗi một Logo sẽ có điểm đặc biệt riêng giúp khách hàng nhận diện và lựa chọn sản phẩm qua Logo. Để không phải mua nhầm những sản phẩm của thương hiệu khác.
Logo cần độc đáo, đơn giản mà phải sâu sắc, ý nghĩa. Màu sắc Logo rất quan trọng, người thiết kế phải hiểu được quy luật, ý nghĩa của màu sắc để thể hiện vào Logo. Sử dụng màu sắc phù hợp với lĩnh vực kinh doanh và tính cách của doanh nghiệp. Mỗi lĩnh vực đều có ý nghĩa màu sắc riêng. Một số màu sắc được coi là lựa chọn chuyên nghiệp. Nó phù hợp trong lĩnh vực này nhưng lại không phù hợp trong lĩnh vực khác.
Tạo ra một thiết kế Logo có kích thước đạt tiêu chuẩn không thay đổi biến dạng