III. Phát triển thiết kế Logo
2. Thuyết trình ý tưởng Logo
Mỗi mẫu thiết kế Logo là một tác phẩm mà ý tưởng sáng tạo được gửi gắm trong đó. Để giúp quá trình thuyết phục khách hàng lựa chọn Logo, người thiết kế phải chuẩn bị bài thuyết trình ý tưởng Logo giúp doanh nghiệp hiểu được ý nghĩa của tác phẩm
Thuyết trình ý tưởng Logo thường bao gồm việc phân tích ý nghĩa Logo, chỉ ra nguồn gốc sáng tạo, chỉ ra quá trình phát triển từ trực quan đến trừu tượng hóa
Nên đưa Logo vào các ứng dụng thực tế khác nhau, ví dụ như namecard, ấn phẩm quảng cáo, biểu bảng, … để phát huy hiệu quả của Logo một cách cao nhất.
Ý nghĩa của Logo Mercedes
Trong hơn một thế kỷ ngôi sao ba cánh của Mercedes được bao vây bởi 1 quỹ đạo tròn đem lại độ tin cậy, hiệu suất hạng nhất và kỹ thuật mang tính đột phá. Ba điểm của ngơi sao đứng cho sự thống trị của Mercedes trên đất, khơng khí và nước biển, trong tất cả ba môi trường. Mẫu thiết kế Logo này đã được đăng ký thương hiệu và trở thành biểu tượng cho xe ô tô Mrecedes. Các biểu tượng được đưa vào một vịng trịn với ngơi sao nhỏ 3 cánh gắn trên mui “Mercedes” vào năm 1916.
Hình 3.3. Logo Mercedes năm 1916
Màu sắc liên quan nhất với biểu tượng Mercedes-Benz là bạc và đen. Cả hai đều có ưu thế vượt trội và thanh lịch, cũng như sức mạnh và sự hoàn hảo. Tuy nhiên, hai màu sắc cũng có ý nghĩa riêng của nó. Bạc thường mơ tả sự sáng tạo, tinh tế, thanh lịch, và công nghệ cao, trong khi màu đen có xu hướng trở nên sang trọng, tinh khiết, tồn vẹn. Và đây là những đặc điểm chính xác mà nhà sản xuất muốn được biết đến.
Mỗi một Logo của các thương hiệu đều có một câu chuyện và ý nghĩa, đối với Logo ngơi sao 3 cánh của Mercedes thì nó tượng trưng cho ước mơ cháy bỏng đưa sản phẩm thống trị khắp mọi nơi từ khơng gian, mặt đất và dưới biển. Nó tượng trưng cho sự khát khao vươn lên và ước mơ chinh phục và dám thử thách của Mercedes.
Mercedes là tên một cơ gái
Trước đó khơng lâu, một thương gia người Áo thành đạt tên Emil Jellinek đến thăm cơ sở sản xuất Daimler – Motoren – Gesellschaft và bày tỏ thái độ thán phục bằng cách mua 23 chiếc xe để phục vụ cho giải đua “Tour de Nice”.
Tất cả số xe này đều mang tên cô con gái cưng nhà Jellinek là Mercedes, và đã giành chiến thắng. Emil Jellinek tiếp tục mua thêm 36 chiếc xe nữa với điều kiện được thành lập các đại lý bán hàng tại một số nước, đồng thời Daimler cũng chấp nhận cho Emil Jellinek lấy tên Mercedes đặt cho 36 chiếc xe như một món q nhân dịp sinh nhật lần thứ 10.
Hình 3.4. Emil Jellinek và cô con gái mang tên Mercedes
Theo tiếng Tây Ban Nha, Mercedes có nghĩa là vẻ yêu kiều, duyên dáng và không hiểu do tài kinh doanh của Emil Jellinek hay do cái tên Mercedes gợi cho người mua hàng nhiều điều may mắn, chỉ trong một thời gian ngắn, 36 chiếc xe đã được bán sạch. Rất nhạy bén, Daimler Motoren phát hiện tính thương mại trong cái tên đó và đề nghị Emil Jellinek cho phép đặt tên Mercedes cho tất cả các sản phẩm.
Q trình hướng tới “ngơi sao 3 cánh”
Năm 1916, Logo của Daimler – Motoren – Gesellschaft được thiết kế lại, bổ sung thêm 4 ngơi sao nhỏ và dịng chữ Mercedes, tất cả đặt trong một hình trịn và 4 ngơi sao nhỏ nằm trên 4 tiếp tuyến của một hình trịn khác. Năm 1923, Logo này chính thức được đăng ký bản quyền thương mại. Tuy nhiên, tài liệu về ý nghĩa của Logo, về việc đặt 4 ngôi sao nhỏ chia đều thành các góc 40 độ gần như khơng cịn. Trên thực tế,
Logo này chỉ tồn tại được 3 năm, trước khi Daimler – Motoren – Gesellschaft và Benz&Cie sáp nhập.
Hình 3.5. Một ngày nào đó, ngơi sao sẽ tỏa sáng
Để có thể vượt qua cuộc khủng hoảng kinh tế trầm trọng những năm 20 của thế kỷ trước, Daimler – Motoren – Gesellschaft và Benz&Cie sát nhập thành công ty Daimler – Benz AG (AG viết tắt của Aktiengesellschaft – công ty cổ phần) chuyên sản xuất ôtô.
Năm 1926, Daimler – Benz AG đăng ký bản quyền thương mại và sau khi đổi tên công ty thành Mercedes – Benz, họ vẫn dùng Logo này cho đến tận những năm 1990.
Năm 1996 Mercedes đã cho thiết kế lại Logo và làm cho nó đơn giản hơn, bỏ qua các họa tiết và tên công ty trên Logo. Trải qua 100 năm ngôi sao 3 cánh đã tượng trưng cho ý chí và sự khát khao chinh phục, dám thử thách và đương đầu. Là biểu tượng in đậm vào tâm trí người dùng bởi sự đơn giản tinh tế. Được nhiều người ưa thích.