Xuất phát triển thông điệp và kênh truyền thông

4.3.2 .Đề xuất việcxác định mục tiêu và xác định ngân quỹ xúctiến thương mại

4.3.4. xuất phát triển thông điệp và kênh truyền thông

4.3.4.1. Đề xuất phát triển thông điệp truyền thông

Nội dung thông điệp: Nội dung thông điệp nên làm nổi bật lợi ích kinh tế của người mua để hình thành động cơ, đặc điểm hay lí do để cơng chúng cần nghĩ đến hoặc nghiên cứu sản phẩm cũng như công ty. Cơng ty có thể thêm một số thơng điệp nhằm mang đến sự mới lạ cho khách hàng và giúp khách hàng có ấn tượng tốt hơn như An Thái Sơn- Song hành cùng ngôi nhà của bạn, An Thái Sơn- Giá rẻ cho mọi gia đìnhhay An Thái Sơn- Nơi khởi đầu chất lượng.

Kết cấu thơng điệp: Phải trình bày thơng điệp có cấu trúc mạch lạc, ngắn gọn, dễ hiểu.

Hình thức thơng điệp: Để thu hút người xem hình thức phải sinh động gây ấn tượng, dễ lôi cuốn người xem. Nội dung cần nhấn mạnh nên để phông chữ to hơn, kiểu chữ khác biệt hay màu sắc nổi bật so với dòng chữ khác nhằm gây sự chú ý tới khách hàng. Bên cạnh ngơn ngữ hấp dẫn phải kèm theo hình ảnh sinh động và màu sắc tươi sáng thu hút người xem.

4.3.4.2. Đề xuất phát triển kênh truyền thông

Công ty nên tăng cường thêm kênh truyền thơng mang tính chất đại chúng như trên báo, đài, tivi, …với kênh truyền thơng này có thể tiếp cận với hầu hết với người tiêu dùng lại đem lại hiệu quả cao. Đặc biệt công ty nên phát huy hiệu quả của các hình thức truyền thơng mang tính chất cá biệt.

Bảng 6: Đề xuất tỷ trọng các kênh truyền thông

STT Kênh Tỷ trọng Tổng

Kênh truyền thông đại chúng

1 30%

Đài, truyền hình 8%

Internet 8%

Tờ rơi, áp phích 5%

Biển quảng cáo ngồi trời 4%

2

Kênh truyền thơng cá biệt

70%

Gọi điện thoại 30%

Gặp trực tiếp khách hàng 40%