Theo kết quả phỏng vấn nhà quản trị đốc phụ trách marketing công ty TNHH một thành viên dịch vụ thương mại và xd An Thái Sơn công việc theo dõi kiểm tra đánh giá hiệu quả phối thức XTTM được công ty thực hiện ngay từ đầu chương trình, suốt quá trình thực hiện và kết thúc quá trình. Sau mỗi chương trình XTTM cơng ty tiến hành phát phiếu điều tra đối với tập khách hàng trọng điểm xem phản ứng của khách hàng như thế nào về doanh nghiệp, chương trình XTTM cũng như đối với sản phẩm sơn lót chống kiềm ngồi nhà của doanh nghiệp.
Công ty đã thực hiện một cách thường xuyên nhưng hiệu quả chưa caodo các chương trình xúc tiến thương mại khơng thực hiện đúng quy trình, khơng có các chỉ tiêu đánh giá, khơngđánh giá tỷ lệ chương trình thơng qua tỷ lệ phần trăm trên chi phí trên doanh số từng cơng cụ. Cơng ty mới chỉ quan tâm đến doanh số bán ra là bao nhiêu chứ chưa phân tích xem hoạt động XTTM đã đóng góp bao nhiêu phần trăm. Doanh số bán ra hàng tháng được cộng lại vào cuối mỗi năm, công ty sẽ so
sánh doanh thu của năm nay so với năm trước, tăng trưởng bao nhiêu phần trăm và mức tăng trưởng này có bù đắp được phầntrăm doanh số đã chi cho hoạt động XTTM hay không.
CHƯƠNG 4
CÁC KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM SƠN LÓT CHỐNG KIỀM NGỒI NHÀ CỦA CƠNG TY TNHH MỘT THÀNH VIÊN DỊCH VỤ THƯƠNG MẠI VÀ XD AN THÁI SƠN TRÊN
THỊ TRƯỜNG BẮC GIANG.
4.1. Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu hoạt động xúc tiến thươngmại sản phẩm sơn lót chống kề ngồi nhà của cơng ty TNHH một thành viên