1.4 Các công cụ quảng bá thương hiệu
1.4.3 Vật phẩm quảng cáo tại điểm bán (POSM – Point Of Sales Material)
POSM hay vật phẩm quảng cáo tại các điểm bán hàng là tất cả những gì như vật dụng bán hàng, cửa hàng, kệ, tờ rơi, poster...tại siêu thị, cửa hàng…để quảng bá thương hiệu hay các chương trình khuyến mại.
POSM đặt bên ngồi điểm bán lẻ có tác dụng dẫn dắt khách hàng, hoặc khơi gợi trí tị mị của mọi người. Ngồi ra, bộ POSM còn được sử dụng thường xuyên ở những hội chợ, triển lãm để góp phần tăng độ nhận diện thương hiệu.
Một số loại hình POSM:
Standee: hay còn được gọi là kệ X, giá chữ X là một trong những vật dụng
không thể thiếu trong hầu hết các sự kiện như hội nghị khách hàng, triển lãm, sự kiện ra mắt sản phẩm, khai trương showroom, cửa hàng… Standee có thiết kế nhỏ gọn, tinh tế và đẹp mặt sẽ tạo ra tính thẩm mỹ, gọn gàng cho việc quảng cáo. Ngồi ra, nó cịn rất cơ động, có thể di chuyển từ chỗ này sang chỗ khác một cách vô cùng dễ dàng, nội dung quảng cáo cũng có thể được thay đổi trong chốc lát mà khơng gặp phải bất kỳ khó khăn gì.
Standee được các cửa hàng kinh doanh, siêu thị dùng để thông báo tới khách
hàng về sản phẩm mới, khuyến mại mới hay bất kỳ thông tin nào mới liên quan đến cửa hàng đó.
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
Hình 1.6: Minh hoạ standee
(Nguồn: Trung Nguyên, G7)
Wobbler: hay gọi là con nhảy quảng cáo, là một trong những hạng mục quan
trọng trong hệ thống nhận diện thương hiệu POSM. Tuy với kích thước nhỏ 10x12cm, 12x15cm khơng vượt q 30 cm nhưng mang lại hiệu quả quảng cáo, nhận diện thương hiệu và marketing cực kỳ cao. Wobbler thường được thấy tại các kệ hàng trong các siêu thị và thường dùng nhất là các mặt hàng tiêu dùng, điện máy, thực phẩm…
Hình 1.7: Minh họa Wobbler
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
Shelf: Quầy kệ trưng bày sản phẩm, bán hàng là bộ phận trung tâm, không thể
thiếu của hệ thống POSM. Đây chính là nơi các nhà tiếp thị có thể vận dụng tồn bộ sự sáng tạo của mình để tạo ra những quầy trưng bày sản phẩm thu hút, hấp dẫn NTD, đồng thời thể hiện tính cách, phong cách đặc trưng của thương hiệu.
Hình 1.8 Minh họa Shelf
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CỦA VINAMILK VÀ CÁC THƯƠNG HIỆU
SỮA NƯỚC NGOÀI TẠI VIỆT NAM