(Nguồn: Fanta, 2013)
Trở thành phương tiện phân phát tờ rơi (inserts), sổ tay booklets /supplements) hay hàng mẫu (samples)
Cho phép đăng tải các bài tự giới thiệu (advertorials)
Hoặc các bài “PR ngầm” (hay còn gọi là editorials, là một dạng bài
PR/quảng cáo nhưng được đặt hoặc viết "tự nhiên" như nội dung chính của tờ báo, mà độc giả gần như khơng thể phân biệt hoặc nhận ra). - Báo chí có tính lựa chọn rất cao, nhờ đó có thể mang lại sự đồng thuận và
thấu hiểu với người tiêu dùng. Độc giả chỉ chọn mua những tờ báo họ thích,
sau đó chọn xem nội dung họ muốn đọc. Đó là khác biệt lớn nhất giữa quảng cáo print-ad với các kênh truyền thơng khác. Tính chọn lựa cao của báo chí vơ hình chung tạo ra một mối quan hệ mang tính cá nhân, đơi khi rất mật thiết giữa tờ báo và độc giả. Mối quan hệ ngày càng phát triển dựa trên sự hợp gu về thẩm mỹ (cách trình bày), sự phù hợp về nội dung, tâm đắc về văn phong (cách viết) và đồng thuận về quan điểm. Tờ báo càng hay, mối quan hệ càng sâu sắc. Theo đó, mọi cảm nhận tốt đẹp về tờ báo
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
đều có thể được chuyển dịch qua cho những thương hiệu có quảng cáo trên nó: sự tin cậy, đồng thuận, thấu hiểu. Cũng như trong một mối quan hệ mới, bạn có khuynh hướng tin tưởng "kẻ lạ mặt" kia hơn nếu như họ được giới thiệu bởi người mà bạn tin cậy.
- Công nghệ làm cho báo chí ngày càng phát triển hơn: thơng tin được truyền
tải nhanh hơn, rộng hơn, người đọc có thể tương tác và lựa chọn nội dung tốt hơn.Thật vậy, rất nhiều tờ báo hiện nay đang tìm cách tăng lượng phát hành, tăng lượng độc giả không chỉ bằng việc đưa ra nhiều quan điểm sâu sắc hơn, hay những chuyên mục liên quan rộng hơn, mà còn mở rộng nhiều điểm tiếp xúc hơn (ví dụ, Tạp chí Doanh nhân Sài Gịn, Doanh nhân Online; hay Tuổi trẻ, Tuổi trẻ Cười, Tuổi trẻ Chủ nhật, Tuổi trẻ Online). Quảng cáo báo chí theo đó cũng sẽ có thể phát triển sang những hình thức tiên tiến và hợp thời hơn.
Nhược điểm của quảng cáo Print-Ad:
- Print-Ad không thể di chuyển hay phát ra tiếng. Print-Ad vì vậy khơng có được sự hấp dẫn về mặt cảm xúc, sự sống động như TV
- Không thể xác định được lúc nào thì quảng cáo đã được nhìn thấy hoặc thứ tự mà quảng cáo được đọc.
- Khơng thể đảm bảo rằng người đọc có tiếp tục xem quảng cáo hay không sau khi bắt đầu.
- Print-Ad khơng thể hiện hết được các tính năng của sản phẩm - Các tờ báo giấy có thể bị giới hạn về màu sắc
- Trong khi quảng cáo trên radio hay TV có thể chiếm được một khoảng thời gian của người xem mà không bị ngắt quãng, Print-Ad luôn dễ dàng bị gián đoạn bởi các bài báo và các quảng cáo khác.
- Thói quen đọc báo rất ít khi có hệ thống. Độc giả rất ít khi đọc báo một cách có hệ thống và không mấy khi đọc từ trang đầu đến trang cuối. Tương tự như vậy, các quảng cáo không được đọc theo thứ tự hoặc theo cách mà người làm quảng cáo mong muốn.
- Việc đọc ln địi hỏi nỗ lực - đó chính là sự sẵn sàng tham gia của người đọc.
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
Quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến là loại hình quảng cáo sử dụng mơi trường Internet để truyền thông điệp tới đối tượng mục tiêu.
Cùng với sự phát triển vũ bão của Internet (Theo báo cáo của We Are Social
vào đầu tháng 1/2014 thì tổng số người dùng Internet ở Việt Nam đã lên đến 36,140,967) và cịn có xu hướng phát triển mạnh mẽ hơn nữa, quảng cáo trực tuyến
đang ngày càng trở nên quan trọng, trở thành một công cụ quan trọng hàng đầu trong các chiến dịch quảng bá thương hiệu.
Bởi sự đa dạng của các hoạt động, dịch vụ trên môi trường Internet nên các hình thức quảng cáo trực tuyến cũng rất đa dạng.
Quảng cáo hiển thị (Display Ads)
Quảng cáo hiển thị sử dụng banner, hình ảnh động, video trên các báo điện tử hay trang mạng khác để truyền thông điệp quảng cáo tới đối tượng mục tiêu.
Quảng cáo hiển thị thường nhắm tới đối tượng người dùng với những đặc điểm riêng biệt để tăng hiệu quả quảng cáo. Thương hiệu có thể nhắm tới những người có chung sở thích nào đó để hiển thị quảng cáo trên các trang web những người này hay truy cập, ví dụ, với người trẻ tuổi thích xem phim là các trang web xem phim miễn phí, trang chia sẻ video (Youtube); với người phụ nữ trong gia đình sẽ là các trang chia sẻ tình cảm, tâm sự gia đình như webtretho.com, lamchame.com. Ngồi ra, quảng cáo hiển thị cịn có thể sử dụng kỹ thuật cookies (kỹ thuật xác định người dùng duy nhất) để quyết định quảng cáo sẽ được hiển thị với những đối tượng riêng biệt – đó có thể là khách hàng truy cập vào trang web của thương hiệu mà chưa mua hàng, vì vậy thương hiệu có thể tiếp tục theo đuổi, hiển thị quảng cáo với những đối tượng có quan tâm này để kích thích nhu cầu và gia tăng hiệu quả quảng cáo.
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU