- Tác giả Đào Nguyên Tùng với luận văn về “Vai trò của PR trong hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu của tập đoàn FPT”.
- Tác giả Nguyễn Thị Lan Anh với luận văn về “Giải pháp đẩy mạnh hoạt động truyền thơng thương hiệu Tập đồn Bưu chính Viễn thơng Việt Nam”.
- Tác giả Lê Hồng Nhung với luận văn về “Truyền thơng nội bộ trong phát triển hình ảnh doanh nghiệp”.
- Tác giả Phạm Phương Anh với khóa luận về “Sử dụng PR trực tuyến trong xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp năm 2011”.
- Tác giả Lê Anh Phương với khóa luận về “Ứng dụng của quan hệ công chúng trong định hướng xây dựng và phát triển thương hiệu May 10”.
- Tác giả Đặng Thị Kim Chi với khóa luận về “Vai trị của PR trong kích hoạt thương hiệu doanh nghiệp”.
- Tác giả Nguyễn Bích Nga với khóa luận về “Vai trị và tầm quan trọng của hoạt động PR đối với các ngân hàng thương mại cổ phần Việt Nam”.
Kết luận chương 1
Trong chương I, tác giả đã làm rõ những vấn đề sau:
- Cơ sở lý luận về truyền thông trong xây dựng và quảng bá thương hiệu thơng qua sự tiếp cận ở nhiều góc độ như: khái niệm, phân loại, đặc điểm, vai trò của truyền thông trong sự phát triển của doanh nghiệp.
- Giới thiệu các kênh truyền thông tại doanh nghiệp như:
(1) Quảng cáo thương hiệu (khái niệm, vai trò và các phương tiện quảng cáo trong đó có các phân tích ưu điểm, nhược điểm của các kênh như truyền hình, phát thanh, tạp chí chun ngành, ấn phẩm báo chí, quảng cáo ngồi trời, tờ rơi, quảng cáo trên internet, thư trực tiếp, điện thoại trực tiếp,...).
(2) Quan hệ công chúng (khái niệm, ưu điểm và nhược điểm, các phương thức quan hệ công chúng như quan hệ với nhân viên; quan hệ với cổ đơng, nhà đầu tư; quan hệ với báo chí, chính quyền, cộng đồng dân cư.
(3) Hoạt động xúc tiến bán hàng (khái niệm, ưu điểm và nhược điểm, một số cơng cụ xúc tiến bán hàng chính như các công cụ thúc đẩy tiêu dùng, các công cụ thúc đẩy các nhà bán lẻ và các công cụ thúc đẩy lực lượng bán hàng).
- Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến công tác truyền thông của doanh nghiệp. Quản lý và đánh giá hiệu quả hoạt động truyền thông. Kinh nghiệm về truyền thông tại một số doanh nghiệp (Công ty Doosan Vina và Tổng Công ty PVFCCo) và bài học kinh nghiệm cho BSR.
CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG CỦA BSR TRONG GIAI ĐOẠN 2015 - 2017