6. Kết cấu của đề tài nghiên cứu
1.1 TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG
1.1.5.2 Các yếu tố từ mơi trường bên ngồi
Các yếu tố từ mơi trường bên ngồi ảnh hưởng, tác động nhiều, ít, cĩ thể trực tiếp hoặc gián tiếp đến doanh nghiệp tùy thời kỳ, giai đoạn cĩ nghĩa là nĩ đồng thời, hoặc khơng đồng thời tác động đến việc phát triển thị trường của doanh nghiệp. Khi kiểm sốt được các yếu tố bên ngồi, doanh nghiệp hoạch định chiến lược, giải pháp phát triển các cơ hội mơi trường đem lại lợi ích hoặc hạn chế thấp nhất các mối đe dọa của mơi trường đối với doanh nghiệp, đối với phát triển thị trường. Các yếu tố bên ngồi thuộc 2 mơi trường:
Mơi trường vĩ mơ: Gồm 5 yếu tố tác động chủ yếu: kinh tế; văn hĩa, xã hội, địa
lý và nhân khẩu; chính trị và chính phủ; tự nhiên; cơng nghệ.
Mơi trường vi mơ: Gồm 5 yếu tố cơ bản: đối thủ cạnh tranh; khách hàng; người
cung cấp; các đối thủ mới tiềm ẩn; sản phẩm thay thế.
Các yếu tố từ mơi trường bên ngồi doanh nghiệp tác động trực tiếp và gián tiếp, thường xuyên, liên tục hay từng thời kỳ lên bất cứ doanh nghiệp nào, thị trường nào. Đặc biệt, chúng tác động mạnh và trực tiếp đối với thị trường vàng, nữ trang. Bởi lẽ, thị trường vàng, nữ trang rất nhạy cảm. Vàng vừa là một quý kim hiếm đắt giá, vừa là một loại tiền tệ đặc biệt hội đủ cĩ 5 chức năng của tiền: thước đo giá trị, phương tiện lưu thơng, phương tiện thanh tốn, phương tiện cất trữ và tiền tệ quốc tế. Nhìn vào nhu cầu của con người đối với vàng, giá trị của vàng, ta thấy nĩ ảnh hưởng nhiều đến đời sống kinh tế xã hội. Trong thế giới khủng hoảng, suy thối kinh tế, lạm phát, nợ cơng tăng cao, tỷ giá biến động như hiện nay, cất trữ vàng, nữ trang vàng là an tồn và hiệu quả cao nhất. Gía vàng khơng ngừng tăng cao, do từng người dân đến các tổ chức, chính phủ đều tăng dự trữ vàng. Các doanh nghiệp kinh doanh vàng cạnh tranh khốc liệt, giành thị phần, phát triển thị trường,.. các chính phủ khơng ngừng ban hành các chính sách quản lý sản xuất, kinh doanh vàng nhằm
mục tiêu ổn định kinh tế vĩ mơ.
Tĩm lại, các yếu tố từ mơi trường bên ngồi của doanh nghiệp tác động, ảnh hưởng rất mạnh đối với việc phát triển thị trường vàng, nữ trang – nhất là ở đất nước kinh tế khơng ổn định, chưa liên thơng, cịn yếu kém nhiều mặt như nước ta.
Đánh giá các yếu tố bên ngồi cho phép xây dựng một ma trận đánh giá các yếu tố bên ngồi (EFE). Kết quả đánh giá từ ma trận EFE, nhà quản trị biết được mức độ các cơ hội thuận lợi hoặc các đe dọa, nguy cơ từ các yếu tố tác động từ mơi trường bên ngồi đối với doanh nghiệp mình, các yếu tố này cũng tác động đến việc phát triển thị trường ở các mức độ quan trọng khác nhau.
Các bước xây dựng ma trận EFE tương tự như ma trận IFE.