CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT
2.1 Sơ lược về thị trường kinh doanh quần áo thời trang trực tuyến
2.1.2 Qui mô của thị trường
Theo thống kê của Bộ Thông tin và Truyền Thông vào tháng 12/2012 thì Việt Nam hiện có:
- 31.2 triệu người sử dụng Internet, chiếm 35.58% dân số Việt Nam, nghĩa là cứ 3 người thì có 1 người dùng internet.
- 74% người dùng dưới 35 tuổi.
- 62% người truy cập internet hàng ngày.
- 56% các thuê bao di động truy cập internet bằng điện thoại.
- 68% số người dùng internet dành khoảng hơn 2 giờ đồng hồ mỗi ngày cho việc truy cập mạng.
- 43% người dùng truy cập vào các website thương mại điện tử.
- Người dùng truy cập vào các website TMĐT để tra cứu thông tin về các sản phẩm, dịch vụ; tham khảo giá; nơi bán và tham gia giao dịch trực tuyến
- Số người đã từng tham gia đặt hàng và thanh toán online khoảng 800.000 người. - Lượng giao dịch online trung bình trên mỗi đầu người là 4 giao dịch/năm.
Hình 2.3: Sự tăng trưởng người dùng internet tại Việt Nam (triệu người)
Theo Thống kê của Cục TMĐT và Công nghệ thông tin về ngành TMĐT tại Việt Nam năm 2013 thì có đến 57% lượng người sử dụng internet thực hiện các giao dịch trực tuyến với hàng hoá được mua sắm phổ biến nhất là quần áo, giày dép và mỹ phẩm. Một thống kê khác của Yahoo và Kantar Media Việt Nam (2013) cho thấy, Internet hiện đã vượt qua radio (15%) và báo giấy (39%) để trở thành phương tiện thông tin được sử dụng hàng ngày phổ biến tại Việt Nam với tỷ lệ 45%, chỉ đứng sau ti vi (88%).
Hình 2.4: Mức độ sử dụng các phương tiện truyền thông của người tiêu dùng thành thị tại Việt Nam
Theo nghiên cứu của Tổ chức Tín dụng Visa tại Việt Nam (2012), 98% đối tượng được khảo sát đã tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ trên mạng, 71% đã mua hàng trực tuyến và 90% sẽ tiếp tục mua hàng trực tuyến
Theo nghiên cứu của Kenneth Atkinson, 2012, giá trị mua hàng trực tuyến trung bình tại Việt Nam hiện nay là 120 USD.
Hình 2.5: Giá trị mua hàng trực tuyến trung bình của người dân tại các nước
Theo khảo sát của Công ty nghiên cứu thị trường Cimigo (2012) được cơng bố trên tạp chí Doanh nhân Sài Gòn tháng 11/2013, mỗi người dùng lên mạng trong năm 2012 đã chi trên 600.000 đồng cho việc mua sắm thời trang trực tuyến.
Theo kết quả khảo sát qua bảng câu hỏi từ 280 người tiêu dùng nữ tại TPHCM, trong độ tuổi 25 đến 35, có thu nhập từ 10 triệu đồng/tháng trở lên, ta thấy:
- Tỷ lệ người tiêu dùng từng mua quần áo thời trang trực tuyến là 81.8% (Phụ lục B1). - Tỷ lệ khách hàng có nhu cầu mua quần áo thời trang trực tuyến trong tương lai là 93.2% (Phụ lục B2).
- Tỷ lệ khách hàng có nhu cầu và quan tâm đến thời trang là 95.2% (Phụ lục B3).
- Nhu cầu mua hàng trên internet lớn, tuy nhiên số lượng người mua thường xuyên trên internet khơng nhiều, chỉ có 8.7% (Phụ lục B4). Điều này có thể giải thích do khơng có nhiều website bán hàng quần áo thời trang để khách hàng chọn lựa.
Như vậy, độ lớn thị trường có thể tính như bảng sau (số liệu vào tháng 12/2012):
Bảng 2.1: Độ lớn thị trường
Nội dung Số lượng Nguồn tin
Dân số Việt Nam (a) 88,780,000
người Tổng cục Thống kê năm 2012. Số người nữ có độ tuổi từ 20 đến 60
tuổi, chiếm 28.2% tổng dân số (b)
25,035,960 người
Tổng cục Thống kê năm 2012. Số người sử dụng internet tại Việt
Nam (c)
35.58% Bộ Thông tin và Truyền thông - Trung tâm Internet Việt Nam, năm 2012.
Số người nữ có độ tuổi từ 20-60,
sử dụng internet (d) 8,907,795 người
Theo tính tốn (d) = (a)*(b)*(c) Tỷ lệ khách hàng có nhu cầu mua
quần áo thời trang trực tuyến trong tương lai (e)
93.2% Theo kết quả khảo sát bảng câu hỏi (Phụ lục B2)
Nhu cầu hiện tại của thị trường (f) 8,302,065 người Theo tính tốn (f) = (d)*(e)
Chi phí trung bình người tiêu dùng mua sắm quần áo thời trang trên internet (g)
600,000 đồng Theo kết quả khảo sát của Công ty nghiên cứu thị trường Cimigo, năm 2012.
Độ lớn thị trường (i) Gần 4,982 tỷ đồng
Theo tính tốn (i)=(f)*(g)