CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIÊU THỊ
3.3 Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị công ty Micoe m Chi nhánh
3.3.1.1 Hoạt động quảng cáo truyền hình
Theo bảng kế hoạch chiêu thị ở trên chúng ta có thể thấy quảng cáo là cơng cụ chiêu thị luôn được công ty sử dụng xuyên suốt các quý trong năm. Công tác truyền thơng quảng cáo càng đóng vai trị quan trọng và cần thiết hơn để giúp công ty tăng được độ nhận biết sản phẩm, cũng như kích thích nhu cầu của người tiêu dùng với sản phẩm này. Thực hiện quảng cáo nhắc nhở người tiêu dùng cho dịng sản phẩm Mì Cung Đình, Mum mum, Dim dim đã tồn tại trên thị trường.
Mục đích quảng cáo: nhắc nhở khách hàng, củng cố lòng tin của khách hàng
về sản phẩm, cũng như về thơng điệp của cơng ty đó là “Ăn ngon mỗi ngày”.
Nội dung chiến lược quảng cáo: TVC quảng cáo của dòng sản phẩm Cung
Đình này từ năm 2015 trở đi và chủ yếu tập trung thể hiện tới chất lượng tuyệt hảo của nguyên liệu, hòa quyện với các bí quyết tuyệt vời tạo ra một sản phẩm có hương vị ngon, hấp dẫn, cuốn hút mọi người và cũng rất tốt cho sức khỏe, thân thiện với thiên nhiên. Cải tiến công thức về nước dùng với công thức mới, chắt lọc tinh túy từ xương ống và năm loại rau củ thiên nhiên: cà chua, xu hào, cà rốt, hành tây và củ cải trắng; cơ đọng trong gói xốt đặc biệt, mang đến bát mì với hương vị ngọt thanh tròn vẹn. Thời lượt phát sóng của TVC này được xem là có tần suất tương đối cao với mục tiêu là 75% người xem các kênh HTV7, HTV9, Yan TV biết tới khẩu hiệu “Ăn ngon mỗi ngày” cũng như thương hiệu Micoem, sẽ có 75% số người xem đó chọn mua dùng thử sản phẩm mì của cơng ty, và 45% sẽ chọn lại sản phẩm lần thứ 2. Tần suất phát sóng của quảng cáo này sẽ tương đối cao và liên tục ở quý 1/2015 và ít dần ở quý 2/2015, để nhằm tạo ấn tượng và sức mua cho khách hàng trong 2 quý này khi các sản phẩm mới chưa được tung ra thị trường.
Bảng 3.1: Hoạt động quảng cáo truyền hình cơng ty Micoem – CN Miền Nam
Thời gian Công cụ
chiêu thị Nội dung
Quý
1,2,3,4/2015 Quảng cáo
- TVC quảng cáo mì Cung Đình. - Độ dài TVC 0:30s và 0:15s. - Slogan: “Ăn ngon mỗi ngày”.
- Phương tiện truyền thông: HTV7, HTV9, Yan TV.
- Khung thời gian phát sóng: 11h-12h, 17h30- 18h45, 20h-22h.
- Thời gian quảng cáo: Quý 1: 30 TVC 0:30s
Quý 2: 20 TVC 0:15s và 5 TVC 0:15s. Quý 3, 4: 20 TVC 0:15s.
Nguồn tác giả.