CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIÊU THỊ
2.1 Giới thiệu chung về công ty Micoem
2.2.1.3 Quy trình nghiên cứu
Vấn đề và mục tiêu nghiên cứu
Cơ sở lý thuyết Tổng hợp tài liệu, xây dựng thang đo Nghiên cứu định tính
Phát triển thang đo Nghiên cứu định lượng (n=196)
Kiểm định thang đo, thống kê
phân tích
Báo cáo nghiên cứu
Nguồn: tác giả
Hình 2.5: Quy trình nghiên cứu của bài luận văn.
- Thang đo
Thang đo trong bài nghiên cứu được kế thừa từ các thang đo đã có trong các bài nghiên cứu đã được kiểm định trước đây và điều chỉnh cho phù hợp với doanh nghiệp tại Việt Nam. Tác giả đã đưa ra 05 yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động chiêu thị Micoem như sau: (1) quảng cáo, (2) khuyến mãi, (3) quan hệ công chúng, (4) bán hàng cá nhân và (5) tiếp thị trực tiếp. Đối tượng khảo sát được đề nghị cho điểm từng yếu tố theo thang Likert 5 điểm, với các quy ước: 1 = rất không đồng ý đến 5 = rất đồng ý.
- Mẫu khảo sát
Chọn mẫu: Mẫu được lấy theo phương pháp thuận tiện. Việc phát các bảng
câu hỏi và phỏng vấn khách hàng được thực hiện bởi chính tác giả và hỗ trợ của các nhân viên kinh doanh của cơng ty.
Kích thước mẫu: Có nhiều quan điểm rất khác nhau về kích thước mẫu.
Nhiều nhà nghiên cứu địi hỏi phải có kích thước mẫu lớn vì nó dựa vào lý thuyết phân phối mẫu lớn (Raykov & Widaman, 1995). Tuy nhiên, kích thước mẫu bao nhiêu được gọi là lớn thì hiện nay chưa được xác đinh rõ ràng. Hơn nữa kích thước mẫu cũng tùy thuộc vào phương pháp ước lượng sử dụng. Có nhà nghiên cứu cho rằng kích thước mẫu tối thiểu là 200 (Hoelter, 1983). Theo Paul Hague (2002) thì đối tượng nghiên cứu trên 100.000 thì độ lớn của mẫu là 384.
Cỡ mẫu phải lớn hơn 100 và khơng ít hơn 5 lần số biến quan sát (Hair và ctg, 2010). Các nhân tố trong bảng câu hỏi này có 35 biến quan sát. Vì thế, nếu theo tiêu chuẩn năm mẫu một biến quan sát thì kích thước mẫu tối thiểu cần là 35 * 5 = 175.
Để đạt được kích thước mẫu đề ra, 230 bảng câu hỏi được chuẩn bị. Thời gian lấy mẫu từ tháng 11/2014 đến 12/2014.
Phiếu được phát ra là 230, thu về 213 phiếu, 17 phiếu bị loại bỏ sau đó do có quá nhiều ơ trống. Cuối cùng 196 bảng câu hỏi hồn tất được sử dụng. Vì vậy, kích thước mẫu cuối cùng là 196.