2.4 Phân tích các yếu tố môi trường bên trong ảnh hưởng đến hoạt động kinh
2.4.2 Hoạtđộng sản xuất kinh doanh
Hoạt động kinh doanh
Công ty Gỗ Đức Thành với sản phẩm đồ chơi gỗ Winwintoys là một trong những nhà sản xuất đầu tiên đã đạt chứng nhận hợp quy CR của Việt Nam. Đây là chứng nhận đảm bảo đồ chơi an toàn cho trẻ.Ngoài ra, Gỗ Đức Thành còn được cấp chứng chỉ chất lượng ISO 9001:2008 và chứng nhận CE đạt tiêu chuẩn
châu Âu. Sản phẩm Winwintoys chinh phục cả thị trường trong nước và xuất
khẩu với hơn 250 mẫu mã được phân theo độ tuổi hoặc công dụng như: vừa học vừa chơi, sáng tạo, vận động, hoạt náo, chinh phục thử thách, cho bé thiếu kiên nhẫn…
Bảng 2.9Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Winwintoys
(ĐVT: tỷ đồng) Tiêu chí Năm 2008 Năm 2009 Năm 2010 Năm 2011 Năm 2012 Tổng doanh thuWinwin- toys (% so với tổng doanh thu) 8,7 (5,4%) 12,2 (7,0%) 22,8 (13,0%) 39,4 (17,9%) 22,9 (9,9%) − Xuất khẩu 7,6 10,9 19,6 33,3 19,5 − Nội địa 1,1 1,3 3,2 6,1 3,4 (Nguồn: Công ty CP Gỗ Đức Thành)
Mặc dù, Đức Thành xem ngành hàng đồ chơi gỗ dành cho trẻ em là một trong hai ngành chủ lực của công ty nhưng doanh thu của Winwintoys vẫn còn chiếm tỷ lệ rất thấp. Thị trường xuất khẩu chiếm tỷ trọng lớn hơn 80%.Tại thị trường nội địa, từ năm 2008 đến năm 2011, doanh thu tăng nhanh và mạnh qua các năm chứng tỏ cơng ty đã có hướng phát triển phù hợp với nhu cầu thị trường.
Đến năm 2012, do ảnh hưởng khó khăn chung của nền kinh tế tồn cầu, doanh
thu Winwintoys lại giảm xuống 41,2% và thị trường nội địa giảm 44,3% so với
năm 2011. Qua đó cho thấy, hoạt động kinh doanh của ngành hàng đồ chơi gỗ
Winwintoys đang gặp rất nhiều khó khăn tại thị trường trong nước.
Trong đó, nguyên nhân chủ yếu là do sự khó khăn của nền kinh tế kết hợp với các sản phẩm đồ chơi nhựa, đồ chơi ngoại nhập, đồ chơi giá rẻ được nhập từ Trung Quốc… tràn lan trên thị trường, gây sức ép cạnh tranh lớn cho ngành hàng
đồ chơi gỗ.
Hoạtđộng sản xuất
Quy trình sản xuất của cơng ty được thực hiện theo tiêu chuẩn ISO 9001:2008nên các chi phí được kiểm soát rất chặt chẽ dựa trên đơn hàng và dây chuyền sản xuất sản phẩm. Ban kiểm soát nội bộ phối hợp với ban ISO kiểm tra quy trình sản xuất định kỳ hàng tháng để phát hiện, khắc phục kịp thời các sai
sót, lãng phí.
Quy trình sản xuất được thiết lập chặt chẽ, cụ thể, đồng bộ phù hợp với các tiêu chuẩn đảm bảo chất lượng sản phẩm ở từng khâu.Đây là điểm mạnh của
Winwintoys so với các sản đối thủ khác trong việc chủ động kiểm sốt chi phí và giá thành sản phẩm.
Về việc mở rộng quy mô sản xuất, GDT đã được UBND tỉnh Bình Dương phê duyệt chủ trương mở rộng nhà máy ở Tân Uyên. GDT đã mua 6.972 m2 đất
để xây dựng nhà máy và 400 m2 đất để làm đường đi, tổng giá trị là 4,05 tỷ đồng. Tuy nhiên, do tình hình kinh tế cịn nhiều bất ổn, HĐQT đã quyết định tạm
ngưng dự án này. Năm 2012, GDT chỉ đầu tư xấp xỉ 1 tỷ đồng để mua thêm trang thiết bị, máy móc, xây dựng hệ thống hút ẩm công nghiệp cho xưởng sản xuất ở Tân Uyên phục vụ sản xuất sản phẩm tốt hơn.
GDT cũng đã áp dụng thành cơng quy trình sản xuất tinh gọn để tiết kiệm
tối đa chi phí, nâng cao năng suất, tận dụng nguồn phế liệu đưa vào tái sản xuất.
Hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D)
Hoạt động nghiên cứu và phát triển cũng là một trong những hoạt động
trọng tâm của công ty trong chiến lược cạnh tranh, tạo ra điểm khác biệt với các
đối thủ. Đối với ngành hàng đồ chơi trẻ em, cơng ty có hẳn một đội ngũ nhân
viên chuyên phụ trách các vấn đề liên quan đến việc thiết kế sản phẩm mới, thực hiện nhiều chuyến đi châu Âu để khảo sát, học tập.
Tất cả các sản phẩm đồ chơi Winwintoys được công ty đầu tư thiết kế một cách khoa học với rất nhiều mẫu mã giúp trẻ tăng trí tưởng tượng, vốn ngơn ngữ, trí tuệ, hình thành cho trẻ các phẩm chất, cá tính cần thiết. Thơng qua các sản phẩm này, trẻ em sẽ thể hiện một cách trung thực về năng lực, tình cảm và khả năng khám phá thế giới xung quanh bằng chính cảm nhận của mình.
Các sản phẩm đồ chơi Winwintoys được công ty nghiên cứu làm từ gỗ cao su và các phế phẩm từ các đơn vị kinh doanh khác như đồ gia dụng, đồ dùng văn phịng…Việc này khơng những giúp cơng ty tiết kiệm chi phí sản xuất, hạ giá thành sản phẩm mà cịn bảo vệ mơi trường.